2018年的電商巨頭很忙。不僅要搶奪更多用戶，還要搶奪用戶更多時(shí)間。而短視頻APP在2018年的火熱，則意味著短視頻已成為獲取用戶時(shí)間不容忽視的力量。
短視頻+電商正在成為新趨勢(shì)。除了短視頻APP開(kāi)始涉足電商業(yè)務(wù)外，電商平臺(tái)們也都紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)。京東在短視頻領(lǐng)域同樣早有布局。12月19日，京東短視頻業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人接受了《華夏時(shí)報(bào)》記者的采訪，講述了京東在短視頻領(lǐng)域的布局和思考。
全站視頻化
京東的短視頻正處于爆發(fā)增長(zhǎng)階段。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，京東的短視頻分商品短視頻和內(nèi)容短視頻兩種。其中商品短視頻占據(jù)全站短視頻總量的96%。
京東商城新技術(shù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)胡長(zhǎng)健對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，截至12月中旬，京東商品短視頻數(shù)量同比年初增長(zhǎng)了145倍。“現(xiàn)在一個(gè)月的增速，相當(dāng)于去年一年整體的增長(zhǎng)量。”據(jù)他介紹，商品短視頻中增速最快的品類(lèi)是服飾類(lèi)，因?yàn)檫@個(gè)品類(lèi)商品的生存周期基本上只有三個(gè)月。而家電品類(lèi)的商品則一般一年為一個(gè)周期。
據(jù)記者了解，目前京東全站(自營(yíng)+POP)運(yùn)用商品短視頻的活躍商家大概有80%以上。而京東的目標(biāo)則是要實(shí)現(xiàn)全站商品的視頻化呈現(xiàn)。
商品短視頻帶來(lái)的直接轉(zhuǎn)化成果明顯。據(jù)胡長(zhǎng)健介紹，相對(duì)沒(méi)有視頻的商品，京東有視頻商品的訂單轉(zhuǎn)化率要高出18%。此外，商品短視頻的應(yīng)用，也成為衡量商家其能否入選“京東好店”的一個(gè)重要權(quán)重——入選“京東好店”能夠提升商家的搜索排名。據(jù)記者了解，京東面向新入駐商家培訓(xùn)的“黃埔計(jì)劃”中，其中一課就是培訓(xùn)商家如何發(fā)視頻。
目前京東商品短視頻的發(fā)力方向除了提高質(zhì)量，還有降低商家的拍攝成本。胡長(zhǎng)健表示，商品數(shù)字化的核心問(wèn)題在于成本，京東把商品數(shù)字化其中最重要的一部分視覺(jué)成本降下來(lái)了，這就是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)記者了解，除了制定商品短視頻的標(biāo)準(zhǔn)外，京東還研發(fā)出了首個(gè)應(yīng)用在電商領(lǐng)域的智能影棚。這個(gè)智能影棚集平面拍攝、視頻拍攝、后期處理于一體，通過(guò)移動(dòng)端設(shè)備進(jìn)行控制。其拍攝成本能比原來(lái)降低50%，但工作效率卻能提升40%-60%。“影棚現(xiàn)在沒(méi)考慮營(yíng)收，我們現(xiàn)在還處于鋪點(diǎn)階段。明年通過(guò)與第三方合作，在全國(guó)各地大概會(huì)鋪設(shè)1000多個(gè)點(diǎn)。”胡長(zhǎng)健說(shuō)。
多逛一會(huì)兒
雖然商品短視頻的數(shù)量占據(jù)絕對(duì)多數(shù)，但內(nèi)容短視頻卻能分走京東全站近一半的流量。相對(duì)用戶此前搜索之后買(mǎi)了就走的購(gòu)買(mǎi)行為，“我們還是為了讓用戶逛得更多元一些。”京東商城視頻運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張興對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。
京東今年1月在內(nèi)容短視頻領(lǐng)域推出了“京晚8點(diǎn)”IP，已經(jīng)制作播出了6期。據(jù)京東方面介紹，這個(gè)內(nèi)容短視頻意在保證創(chuàng)意呈現(xiàn)和情感傳達(dá)的同時(shí)，通過(guò)結(jié)合京東的線上運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，或與品牌、商家、商品深度融合，構(gòu)建“品效合一”的內(nèi)容IP。
這些內(nèi)容短視頻的制作并非京東獨(dú)自完成。“京東扮演的是一個(gè)‘撮合者’和效率提升者的角色，把品牌方的訴求收過(guò)來(lái)，傳遞給視頻的商家機(jī)構(gòu)。”張興說(shuō)。他同時(shí)表示，京東目前不收任何的費(fèi)用，反而會(huì)給商家一些流量的補(bǔ)貼等。
需要提到的是，京東在內(nèi)容短視頻領(lǐng)域并不止“京晚8點(diǎn)”。據(jù)記者了解，京東今年還成立了京東視頻頻道，包括科技、時(shí)尚、美食等短視頻內(nèi)容，希望增加用戶黏性。目前該頻道位于京東首頁(yè)相對(duì)底部的位置。張興表示，未來(lái)有計(jì)劃把京東視頻提升到更核心的，非常非常核心的位置。
張興同時(shí)表示，明年京東在內(nèi)容短視頻領(lǐng)域會(huì)有更強(qiáng)的投入力度。除了會(huì)強(qiáng)化整站中心視頻入口外，明年京東還會(huì)對(duì)視頻品牌做一次升級(jí)，讓其更具有C端的價(jià)值，“包括位置會(huì)提到更核心，整個(gè)質(zhì)量也會(huì)做更強(qiáng)的提升。”
短視頻大戰(zhàn)
在京東發(fā)力短視頻背后，短視頻已經(jīng)成為占據(jù)用戶時(shí)間的重要力量。QuestMoboile發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)占比為8.8%，僅低于即時(shí)通訊和在線視頻。而其中，在線視頻的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)占比僅比短視頻略高，為9%。
在這個(gè)大背景下，電商與短視頻APP正在互相涉足對(duì)方的領(lǐng)地。
除了京東外，阿里今年推出了生活消費(fèi)類(lèi)短視頻APP“鹿刻”。蘇寧易購(gòu)（002024）此前也上線了短視頻購(gòu)物平臺(tái)“頭號(hào)買(mǎi)家”。而在短視頻APP戰(zhàn)隊(duì)，今日頭條此前已經(jīng)上線了自有店鋪，快手也宣布將與有贊合作等。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#需要看到的是，京東的短視頻布局也并不局限在京東站內(nèi)。“我們的核心是給我們的商家提供視頻營(yíng)銷(xiāo)的能力，這個(gè)能力可以在京東內(nèi)，也可以不在京東內(nèi)。”張興說(shuō)。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，除了在自己站內(nèi)播放短視頻外，京東還會(huì)為短視頻尋找更多站外分發(fā)渠道。張興表示，目前京東跟抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)都有合作，“核心其實(shí)還是在頭條系以及騰訊系當(dāng)中。”
記者登陸抖音平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)“京晚8點(diǎn)”發(fā)起的話題中，最高的播放次數(shù)記錄是18.2億次。此外，今年京東還與抖音舉辦了多場(chǎng)視頻挑戰(zhàn)賽。而需要提及的是，今年1月，一條視頻還獲得了京東的投資。
張興對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，整個(gè)國(guó)內(nèi)短視頻生態(tài)目前還不夠成熟，京東需要和其他的友商，包括其他的視頻平臺(tái)一起先把生態(tài)做起來(lái)。“京東不會(huì)在2019年的視頻生態(tài)里面索取商業(yè)利潤(rùn)，我們會(huì)去投入大量的時(shí)間、人員、財(cái)力，來(lái)去扶持整個(gè)視頻生態(tài)的發(fā)展，我們相信未來(lái)這塊兒會(huì)有效地反哺京東自身的商業(yè)利潤(rùn)需求。”張興說(shuō)。
