抖音藍(lán)V生態(tài)首次公開(kāi)全解析，企業(yè)營(yíng)銷陣地全面升級(jí)
陳晨 2018-10-31 11:11:38 產(chǎn)經(jīng)
移動(dòng)信息技術(shù)加速了自媒體的發(fā)展，在富媒體傳播的大環(huán)境下，作為企業(yè)與品牌的官方信息輸出口，企業(yè)自媒體承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色。從最初的專欄黃頁(yè)、官方網(wǎng)站、企業(yè)官微到企業(yè)自媒體的發(fā)展路徑，可以很明...移動(dòng)信息技術(shù)加速了自媒體的發(fā)展，在富媒體傳播的大環(huán)境下，作為企業(yè)與品牌的官方信息輸出口，企業(yè)自媒體承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色。從最初的專欄黃頁(yè)、官方網(wǎng)站、企業(yè)官微到企業(yè)自媒體的發(fā)展路徑，可以很明顯得感受到，企業(yè)自媒體在內(nèi)容形式、傳播方式、場(chǎng)景功能等維度的進(jìn)化。
在人人都是自媒體的信息多元化時(shí)代，富含更多內(nèi)容的短視頻為企業(yè)自媒體帶來(lái)了更具有發(fā)展空間的運(yùn)營(yíng)模式，以高參與度、高傳播率為企業(yè)與品牌拉近了與用戶的距離。10月30日，一直在短視頻領(lǐng)域不斷深耕的抖音攜手合作伙伴舉辦了“‘Vwin 藍(lán)引力’抖音藍(lán)V生態(tài)大會(huì)”，通過(guò)公布系列藍(lán)V產(chǎn)品功能與抖音藍(lán)V長(zhǎng)期成長(zhǎng)計(jì)劃，為企業(yè)以及企業(yè)自媒體帶來(lái)了更具效果的營(yíng)銷新陣地。
字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁、今日頭條品牌廣告及創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理魏雯雯、今日頭條企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)總監(jiān)任曉燕與抖音藍(lán)V陣地的合作伙伴們，為行業(yè)獻(xiàn)上了一場(chǎng)極具前瞻性的干貨分享。
企業(yè)營(yíng)銷陣地不斷進(jìn)化
智能時(shí)代移動(dòng)綜合體初現(xiàn)
隨著技術(shù)的發(fā)展以及用戶的不斷變化，品牌與用戶溝通的介質(zhì)也不斷發(fā)生變化，從單一介質(zhì)到多維介質(zhì)的變化，激發(fā)了溝通過(guò)程中的多共鳴點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁在演講中談到，“企業(yè)營(yíng)銷的陣地在不斷進(jìn)化，每一次人與信息連接方式的變化，都會(huì)讓媒體傳播的主陣地發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷陣地發(fā)生變化。目前，在智能算法的加持下，人與信息的連接方式變得更高效，也讓信息內(nèi)容變得更多元，智能傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”
字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理 陳都燁
在視頻時(shí)代，信息從根本上改變了營(yíng)銷路徑和信息傳播的方式，這種多向交互的顛覆，自然將企業(yè)自媒體帶入新的發(fā)展階段。陳都燁表示，“抖音正在引領(lǐng)第三次企業(yè)營(yíng)銷陣地迭代，從信息曝光、線索收集、內(nèi)容共創(chuàng)、店面引流、用戶互動(dòng)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化等全方位切入，打造智能時(shí)代‘移動(dòng)綜合體’企業(yè)營(yíng)銷陣地，以廣域傳播、深度互動(dòng)、高效轉(zhuǎn)化三項(xiàng)全新價(jià)值賦能企業(yè)營(yíng)銷陣地。”
抖音以藍(lán)V生態(tài)構(gòu)建了智能時(shí)代的移動(dòng)綜合體，為企業(yè)自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了立體化傳播場(chǎng)，并在內(nèi)容交互發(fā)生地的基礎(chǔ)上，形成深度互動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
抖音藍(lán)V打開(kāi)“無(wú)限加法可能”
塑造平臺(tái)型企業(yè)自媒體
企業(yè)自媒體所包含的功能，往往是信息和集成的特權(quán)，除了認(rèn)證昵稱、身份標(biāo)識(shí)等可視化信息外，還有更多看不見(jiàn)的部分，蘊(yùn)含了更為廣闊的營(yíng)銷空間。今日頭條品牌廣告及創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理魏雯雯介紹到，“每一個(gè)新興企業(yè)自媒體陣地的出現(xiàn)，都不是對(duì)過(guò)去陣地的顛覆，而是一種增值。抖音藍(lán)V打開(kāi)了無(wú)限加法的可能，為企業(yè)自媒體打造了平臺(tái)型的功能集合。從基礎(chǔ)信息到互動(dòng)、溝通、內(nèi)容聚合，再到特權(quán)、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)等通道，讓企業(yè)與用戶進(jìn)行平臺(tái)型聯(lián)動(dòng)，將營(yíng)銷一站式打通。”
今日頭條品牌廣告及創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理 魏雯雯
抖音藍(lán)V全新價(jià)值賦能企業(yè)營(yíng)銷陣地，從輔助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、獲得客戶的高效轉(zhuǎn)化、幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與經(jīng)營(yíng)三個(gè)維度切入，為企業(yè)提供了更多功能服務(wù)。魏雯雯強(qiáng)調(diào)，“‘星圖’為抖音營(yíng)銷提供了一站式內(nèi)容解決方案，以流量+達(dá)人組合出擊共建內(nèi)容生態(tài)。‘Dou+’是針對(duì)企業(yè)賬號(hào)實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷的加熱利器，為企業(yè)帶來(lái)更原生、更互動(dòng)、更精準(zhǔn)的服務(wù)。擁有延展屬性的POI、購(gòu)物車、快閃店、小程序四大功能模塊全面拓展轉(zhuǎn)化途徑，讓信息觸達(dá)與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化更高效。CRM、粉絲管理、線索收集等數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行沉淀，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與用戶的雙向溝通。”
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#開(kāi)放，才能具有更多的可能。抖音藍(lán)V打開(kāi)了“無(wú)限加法可能”，以O(shè)penID、線索數(shù)據(jù)等開(kāi)放平臺(tái)，鏈接起用戶與企業(yè)的多方觸點(diǎn)，并圍繞企業(yè)號(hào)形成了品牌建設(shè)、粉絲經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)沉淀的營(yíng)銷新閉環(huán)，讓平臺(tái)型企業(yè)自媒體大有可為。任曉燕表示，“千里之行始于足下，生態(tài)建設(shè)首先要從帳號(hào)體系建設(shè)開(kāi)始。以企業(yè)號(hào)為應(yīng)用主體，抖音從清晰的賬號(hào)定位、高質(zhì)的短視頻內(nèi)容、活躍的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、高頻的用戶反饋、積累優(yōu)質(zhì)粉絲切入，以五維法則打造優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。”
今日頭條企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)總監(jiān) 任曉燕
任曉燕介紹到，“抖音企業(yè)號(hào)平臺(tái)面向所有大中小企業(yè)開(kāi)放，全方位滿足企業(yè)營(yíng)銷需求，同時(shí)，深化垂直領(lǐng)域布局，以多樣化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)賦能企業(yè)號(hào)營(yíng)銷。比如，抖音品牌挑戰(zhàn)賽為品牌拉近了與用戶的距離，通過(guò)網(wǎng)紅店主或KOL達(dá)人推薦來(lái)聚攏粉絲，實(shí)現(xiàn)了小品牌的高轉(zhuǎn)化。POI通過(guò)線上流量與線下運(yùn)營(yíng)的結(jié)合，大大縮短了移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷路徑。”
企業(yè)自媒體如何高速成長(zhǎng)?
抖音推出“藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃”
抖音藍(lán)V生態(tài)基于對(duì)廣告主的訴求理解以及對(duì)其營(yíng)銷價(jià)值的放大，將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、服務(wù)平臺(tái)以及廣告主等營(yíng)銷生態(tài)鏈置入企業(yè)藍(lán)V生態(tài)中，并打通上下游，以發(fā)揮其“一觸即發(fā)”的營(yíng)銷價(jià)值。
為了給企業(yè)帶來(lái)更體系化研究與服務(wù)，抖音成立了抖音營(yíng)銷研究院，意在定時(shí)、長(zhǎng)效的與企業(yè)、用戶進(jìn)行交流，同時(shí)為企業(yè)自媒體提供更實(shí)用的營(yíng)銷指導(dǎo)。陳都燁介紹到，為了幫助企業(yè)自媒體實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)，抖音營(yíng)銷研究院發(fā)布了藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃，從數(shù)據(jù)開(kāi)放、體系研究、人才培養(yǎng)三個(gè)方面進(jìn)行，構(gòu)建全新陣地價(jià)值，以賦能企業(yè)藍(lán)V。在信息高度聚合的環(huán)境中，以開(kāi)放的心態(tài)，協(xié)同需求方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方、服務(wù)平臺(tái)方，進(jìn)行多階段運(yùn)營(yíng)方法論支持以及運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，通過(guò)“官方認(rèn)證營(yíng)銷導(dǎo)師課程計(jì)劃”以及《藍(lán)V系列研究報(bào)告》對(duì)優(yōu)質(zhì)帳號(hào)進(jìn)行扶持，助力企業(yè)藍(lán)V實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)。
在分享會(huì)的最后，小米市場(chǎng)創(chuàng)意視頻部總監(jiān)趙芊、火星文化創(chuàng)始人李浩、映天下首席執(zhí)行官艾勇、匯美集團(tuán)副總裁曲晶、美味不用等聯(lián)合創(chuàng)始人陸瑞豪分別代表品牌主、MCN機(jī)構(gòu)及服務(wù)商，從不同層面為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了獨(dú)具特色的藍(lán)V體驗(yàn)分享。通過(guò)一個(gè)個(gè)吸睛、科技、立體、智慧的抖音藍(lán)V展現(xiàn)，讓大家對(duì)抖音藍(lán)V有了更深層的了解和認(rèn)知。
隨著產(chǎn)品不斷的豐富，運(yùn)營(yíng)策略不斷的升級(jí)，以及數(shù)據(jù)的不斷累積，抖音將秉持著開(kāi)放的心態(tài)，迎接服務(wù)商、平臺(tái)合作方等合作伙伴們的加入，攜手共建企業(yè)藍(lán)V生態(tài)，在信息多元化時(shí)代，鑄就企業(yè)營(yíng)銷新陣地，讓企業(yè)自媒體大有可為。
