無論是什么行業，想要成功總有一個顛撲不破的真理：消費者喜歡什么，我們就做什么!
當80、90后日漸成為主流消費群體，他們身上所包含的帶有互聯網多元化的標簽開始影響社會各界。多元化的價值觀、尺度松緊恰當可以代替他們發聲的形式、趕走“喪”在生活中帶來的壓力。
注重娛樂、原創性強、互動方式多樣，社交感強的綜藝節目成了年輕人最愛，這種形式在主流消費媒體得到了難能的好感。
一、綜藝，天生具有場景營銷屬性
數據為王的時代，“人氣”二字變成了“流量”。
對于品牌主而言，“流量”這兩個字的價值與力量是巨大的。“流量”兩個字拆開，“流”就代表著渠道，“量”代表著成熟完美的轉化。
從這個角度來講，誰掌握了流量，誰就掌握了傳播的價值。流量，取決于消費者，取決于受眾。
選擇合適的綜藝作為產品的曝光方式，代表著可以將品牌輕易轉化為消費者認同。
廣告界有一個很著名的言論：廣告并不是要改變事實，只是要改變消費者的感覺。
消費者決策的時間往往只有那么幾秒鐘，幫他們節省思考的時間是品牌投放致勝的秘籍。場景營銷能夠幫助消費者盡快實現自己的心理投影，越是快速地建立起方便消費者代入的場景，品牌廣告投放的效果就越好。
這也是如今在許多創意中插在做的事情，在恰當的場景中露出品牌主的產品，使品牌與節目內容無縫銜接，在觀眾贊嘆創意時，無形中增強了對品牌的好感。綜藝節目，尤其是真人秀節目的優勢就在于其擁有豐富的場景，且劇本有很強的靈活性，能夠給予品牌足夠的曝光、合適的曝光，在消費者心中建立良好的印象。
冠名《奔跑吧兄弟》的安慕希，以“奔跑吧安慕希，奔跑吧兄弟”為廣告語，將二者提倡健康的形象融合在一起在消費者心中留下了深刻的印象。該品牌在節目中頻頻于不同場景亮相，不突兀且拉近了和消費者之間的距離，宣傳效果非常成功。
在2017年，安慕希銷售額已經達到了100億，要知道2014年他們才剛剛起步。新品營銷，選擇熱門綜藝節目來提升曝光，促成第一波購買沖動，效果明顯。
如今綜藝節目的冠名費也可以說明品牌主對其營銷能力的信任，在2017年，《奔跑吧兄弟》與《中國新歌聲》的冠名費均達到了5億，《快樂大本營》達到了7億。最終這些都通過數據流量證明了廣告主的眼光。
二、投資體育綜藝，就是在投資未來
因為觀眾多元化的需求，人們對綜藝節目的形式也越來越挑剔。從最開始，借鑒國外成熟的綜藝節目復制到國內的單一爆款;到如今根據熱點，對不同形式綜藝進行創新挖掘的遍地開花。中國綜藝快速地進入了第二個階段，我們可以看到親子類節目、益智類節目，美食類節目等等，所有人們能看到能想到的，只要是出現在生活中的痛點話題，最終都可以以綜藝的形式展現出來。
綜藝是一種潮流，潮流的特點就是有容乃大，無所不包。俗話說“兵無常勢，水無常形”，綜藝可以說就是這個席卷全國大地奔流向前引領風向的潮水。
體育產業作為國家重點扶持的朝陽產業，一直是消費者關注的熱點，也一直在尋找更好的宣傳。所以，綜藝借勢體育話題，體育借勢綜藝形勢，成了體育營銷的一個選擇。
根據國家體育總局發布的《體育產業“十三五”規劃》顯示，截至目前，泛體育愛好者已達6億，占全國人口將近一半左右，預計到2020年，我國體育產業總規模將超過3萬億。在2018年，這個數據已經達到了2.4萬億。
在這樣一個龐大的市場面前，在2016年前后，國內大量體育綜藝如雨后春筍，泉涌而出。綜藝的細分也越來越明顯。國內6億的泛體育愛好中，其中有3億足球愛好者群體，作為世界第一運動，足球從體育中單獨分出來作為綜藝節目也就不難想見了，并且在國內也已經有過了嘗試。
體育綜藝、足球的優勢在于內容充滿正能量，有數量龐大的粉絲群體，話題度高。這些對于品牌而言，都是打開消費者心扉的一把鑰匙。
除此之外，非運動品牌可以借體育之勢建立多元的形象，吸引不同的消費群體，并且與熱點產業建立起聯系。以《來吧冠軍》為例，他的贊助商就有雷克薩斯、湯臣倍健、360手機這些非運動品牌。品牌通過體育綜藝潛在的價值所代表的意義可能比現實的回報更加珍貴，甚至是料人于先，提前布局，贏在未來。
體育綜藝，將成為體育和品牌之間的一個橋梁。
三、足球綜藝，品牌營銷的快車道
企業在發展的過程中需要承擔一定的社會責任，其品牌形象在傳播過程中需要正能量價值觀層面的凸顯，以此在社會各界建立起良好的口碑。
同時這也是企業實力的展現。
#p#分頁標題#e#所以許多企業會選擇體育方面的贊助，各職業聯賽、各項國際賽事，比如奧運會、世界杯都是品牌傳播的沃土，他們從中得到的是企業形象的提升，自身影響力的鞏固等等回報。
當年健力寶贊助中國青少年球員前往巴西深造就是這個道理。雖然如今品牌投放的方式越來越多元，但其追求的目的始終不變。
如今球員前往拉美深造這種形式，已經可以借助綜藝的力量來實現。根據消息，燃燒小宇宙打造的足球綜藝《熱血11人》將選拔11名優秀的青少年球員，經過國際巨星塞薩爾、盧西奧等人的親身指導，前往拉美集訓。
由此觀之，這個綜藝已經不僅僅局限于娛樂和體育的層面，而是可以起到促進中國與拉美之間交流的作用，甚至可以借此帶動周邊產業的發展，而且這項活動目前已經“驚動了”巴西政府與其國內媒體。只能說，現在的綜藝真是太拼了。
幫助品牌主營造豐富的營銷場景對于綜藝而言并非難事，對于許多品牌主而言借勢營銷也不再是新鮮事。如何能將企業的品牌價值與體育綜藝本身的社會文化價值結合，展現自己社會責任心與企業實力，慢慢會成為他們未來追求的重點。
如《熱血11人》這樣具有一定社會意義的足球綜藝自然也將成為“金主”們青睞的投資對象。
明年，我們可以看看有哪些“金主”能夠搭上《熱血11人》這班國際營銷的快車。（文/顧天嬌）
