無論是什么行業(yè)，想要成功總有一個顛撲不破的真理：消費者喜歡什么，我們就做什么!
當80、90后日漸成為主流消費群體，他們身上所包含的帶有互聯(lián)網(wǎng)多元化的標簽開始影響社會各界。多元化的價值觀、尺度松緊恰當可以代替他們發(fā)聲的形式、趕走“喪”在生活中帶來的壓力。
注重娛樂、原創(chuàng)性強、互動方式多樣，社交感強的綜藝節(jié)目成了年輕人最愛，這種形式在主流消費媒體得到了難能的好感。
一、綜藝，天生具有場景營銷屬性
數(shù)據(jù)為王的時代，“人氣”二字變成了“流量”。
對于品牌主而言，“流量”這兩個字的價值與力量是巨大的?！傲髁俊眱蓚€字拆開，“流”就代表著渠道，“量”代表著成熟完美的轉(zhuǎn)化。
從這個角度來講，誰掌握了流量，誰就掌握了傳播的價值。流量，取決于消費者，取決于受眾。
選擇合適的綜藝作為產(chǎn)品的曝光方式，代表著可以將品牌輕易轉(zhuǎn)化為消費者認同。
廣告界有一個很著名的言論：廣告并不是要改變事實，只是要改變消費者的感覺。
消費者決策的時間往往只有那么幾秒鐘，幫他們節(jié)省思考的時間是品牌投放致勝的秘籍。場景營銷能夠幫助消費者盡快實現(xiàn)自己的心理投影，越是快速地建立起方便消費者代入的場景，品牌廣告投放的效果就越好。
這也是如今在許多創(chuàng)意中插在做的事情，在恰當?shù)膱鼍爸新冻銎放浦鞯漠a(chǎn)品，使品牌與節(jié)目內(nèi)容無縫銜接，在觀眾贊嘆創(chuàng)意時，無形中增強了對品牌的好感。綜藝節(jié)目，尤其是真人秀節(jié)目的優(yōu)勢就在于其擁有豐富的場景，且劇本有很強的靈活性，能夠給予品牌足夠的曝光、合適的曝光，在消費者心中建立良好的印象。
冠名《奔跑吧兄弟》的安慕希，以“奔跑吧安慕希，奔跑吧兄弟”為廣告語，將二者提倡健康的形象融合在一起在消費者心中留下了深刻的印象。該品牌在節(jié)目中頻頻于不同場景亮相，不突兀且拉近了和消費者之間的距離，宣傳效果非常成功。
在2017年，安慕希銷售額已經(jīng)達到了100億，要知道2014年他們才剛剛起步。新品營銷，選擇熱門綜藝節(jié)目來提升曝光，促成第一波購買沖動，效果明顯。
如今綜藝節(jié)目的冠名費也可以說明品牌主對其營銷能力的信任，在2017年，《奔跑吧兄弟》與《中國新歌聲》的冠名費均達到了5億，《快樂大本營》達到了7億。最終這些都通過數(shù)據(jù)流量證明了廣告主的眼光。
二、投資體育綜藝，就是在投資未來
因為觀眾多元化的需求，人們對綜藝節(jié)目的形式也越來越挑剔。從最開始，借鑒國外成熟的綜藝節(jié)目復(fù)制到國內(nèi)的單一爆款;到如今根據(jù)熱點，對不同形式綜藝進行創(chuàng)新挖掘的遍地開花。中國綜藝快速地進入了第二個階段，我們可以看到親子類節(jié)目、益智類節(jié)目，美食類節(jié)目等等，所有人們能看到能想到的，只要是出現(xiàn)在生活中的痛點話題，最終都可以以綜藝的形式展現(xiàn)出來。
綜藝是一種潮流，潮流的特點就是有容乃大，無所不包。俗話說“兵無常勢，水無常形”，綜藝可以說就是這個席卷全國大地奔流向前引領(lǐng)風(fēng)向的潮水。
體育產(chǎn)業(yè)作為國家重點扶持的朝陽產(chǎn)業(yè)，一直是消費者關(guān)注的熱點，也一直在尋找更好的宣傳。所以，綜藝借勢體育話題，體育借勢綜藝形勢，成了體育營銷的一個選擇。
根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》顯示，截至目前，泛體育愛好者已達6億，占全國人口將近一半左右，預(yù)計到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億。在2018年，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)達到了2.4萬億。
在這樣一個龐大的市場面前，在2016年前后，國內(nèi)大量體育綜藝如雨后春筍，泉涌而出。綜藝的細分也越來越明顯。國內(nèi)6億的泛體育愛好中，其中有3億足球愛好者群體，作為世界第一運動，足球從體育中單獨分出來作為綜藝節(jié)目也就不難想見了，并且在國內(nèi)也已經(jīng)有過了嘗試。
體育綜藝、足球的優(yōu)勢在于內(nèi)容充滿正能量，有數(shù)量龐大的粉絲群體，話題度高。這些對于品牌而言，都是打開消費者心扉的一把鑰匙。
除此之外，非運動品牌可以借體育之勢建立多元的形象，吸引不同的消費群體，并且與熱點產(chǎn)業(yè)建立起聯(lián)系。以《來吧冠軍》為例，他的贊助商就有雷克薩斯、湯臣倍健、360手機這些非運動品牌。品牌通過體育綜藝潛在的價值所代表的意義可能比現(xiàn)實的回報更加珍貴，甚至是料人于先，提前布局，贏在未來。
體育綜藝，將成為體育和品牌之間的一個橋梁。
三、足球綜藝，品牌營銷的快車道
企業(yè)在發(fā)展的過程中需要承擔一定的社會責(zé)任，其品牌形象在傳播過程中需要正能量價值觀層面的凸顯，以此在社會各界建立起良好的口碑。
同時這也是企業(yè)實力的展現(xiàn)。
#p#分頁標題#e#所以許多企業(yè)會選擇體育方面的贊助，各職業(yè)聯(lián)賽、各項國際賽事，比如奧運會、世界杯都是品牌傳播的沃土，他們從中得到的是企業(yè)形象的提升，自身影響力的鞏固等等回報。
當年健力寶贊助中國青少年球員前往巴西深造就是這個道理。雖然如今品牌投放的方式越來越多元，但其追求的目的始終不變。
如今球員前往拉美深造這種形式，已經(jīng)可以借助綜藝的力量來實現(xiàn)。根據(jù)消息，燃燒小宇宙打造的足球綜藝《熱血11人》將選拔11名優(yōu)秀的青少年球員，經(jīng)過國際巨星塞薩爾、盧西奧等人的親身指導(dǎo)，前往拉美集訓(xùn)。
由此觀之，這個綜藝已經(jīng)不僅僅局限于娛樂和體育的層面，而是可以起到促進中國與拉美之間交流的作用，甚至可以借此帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且這項活動目前已經(jīng)“驚動了”巴西政府與其國內(nèi)媒體。只能說，現(xiàn)在的綜藝真是太拼了。
幫助品牌主營造豐富的營銷場景對于綜藝而言并非難事，對于許多品牌主而言借勢營銷也不再是新鮮事。如何能將企業(yè)的品牌價值與體育綜藝本身的社會文化價值結(jié)合，展現(xiàn)自己社會責(zé)任心與企業(yè)實力，慢慢會成為他們未來追求的重點。
如《熱血11人》這樣具有一定社會意義的足球綜藝自然也將成為“金主”們青睞的投資對象。
明年，我們可以看看有哪些“金主”能夠搭上《熱血11人》這班國際營銷的快車。（文/顧天嬌）
