11月28日凌晨2點，網(wǎng)曝陳羽凡疑似吸毒被抓。就在不少吃瓜群眾坐等“真相”時，陳羽凡經(jīng)紀公司以一份“義正言辭”的聲明回應(yīng)：“切勿聽信謠言。”然而不久，一份警方通報顯示：陳羽凡已被拘留，涉毒事件落下實錘。這一事被網(wǎng)友調(diào)侃史上最快打臉，還有網(wǎng)友戲謔道，“什么時候官方聲明變謠言，小道消息成了真。”看來，藝人“惹上事兒”，經(jīng)紀公司的危機公關(guān)著實要動點腦子。
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發(fā)布前一定要詳細了解事實真相
律師李振武認為，羽泉經(jīng)紀公司想緊急公關(guān)挽回藝人形象可以理解，但他們卻忘記了發(fā)布聲明最基本的前置程序——詳細了解事實真相。
縱觀娛樂圈的各類聲明，有經(jīng)紀公司、工作室發(fā)的，有藝人自己發(fā)的，也有律師發(fā)的，但基本都是在查清事實后澄清，遏制謠言進一步發(fā)展，但陳羽凡經(jīng)紀公司的這波操作卻讓人費解。如果無法聯(lián)系到陳羽凡，第一時間發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該是與藝人失聯(lián)相關(guān)的內(nèi)容，而不是一股腦進行否認或模糊處理，抱有一線希望。
回過頭來再看陳羽凡個人發(fā)布微博的事情。其實在娛樂圈，藝人微博并不僅僅屬于藝人，有些經(jīng)紀合同甚至要求藝人提供賬號密碼，發(fā)布任何微博都必須經(jīng)過經(jīng)紀公司同意。大咖藝人可能沒有這么嚴格，但經(jīng)紀公司、工作室的宣傳執(zhí)行員工，一般都會知道藝人微博的賬號密碼，幫助藝人配合商業(yè)活動發(fā)布宣傳通稿。因此，這條微博可能不是陳羽凡本人所發(fā)，況且有網(wǎng)友也察覺到這條微博的發(fā)布來源與陳羽凡平時發(fā)微博的來源并不一致。但在事件尚未查清之際，發(fā)布這樣的微博試圖掩人耳目、蒙混過關(guān)，最終卻似乎變成了掩耳盜鈴。
任何聲明都一定是以事實為基礎(chǔ)，每句話都有證據(jù)作為支撐，不然聲明越來越多，有價值的信息卻會越來越少，被別人抓到把柄被打臉的機會也會越來越大，明星及公司的社會公信力降低，最終得不償失。
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聲明態(tài)度要真誠坦白，別耍小聰明
“巨匠（羽泉經(jīng)紀公司）這次處理得尷尬又難看。”資深經(jīng)紀人宋文善直言。一份危機公關(guān)聲明，寥寥數(shù)百字，不僅要講明事情的前因后果，還要給公眾一個明確交代，表達上自己的情感訴求，這并不簡單。宋文善直言，“危機公關(guān)不僅僅是道個歉，好的聲明有時對詞語的使用，都要經(jīng)過反復(fù)推敲。”
“經(jīng)紀團隊寫聲明前，前期調(diào)查核實的工作不可或缺。”傳媒營銷專家李澤介紹，“調(diào)查包括跟當(dāng)事藝人聯(lián)系，了解負面新聞的真實情況，然后通過多種渠道去打聽周邊消息。只有充分了解情況后，才能把握好聲明的立場。而通過網(wǎng)絡(luò)、論壇等平臺，可以獲知網(wǎng)友的態(tài)度。對癥下藥，至少要讓外界看到你的‘誠意’。”
前期調(diào)查完，手里有素材了，正式開寫又是一道功夫。
李澤解釋，聲明的發(fā)布不宜久拖，聲明越早出來，就越容易消滅很多猜忌和話題的衍生。聲明態(tài)度一定要真誠坦白。聲明寫完了，可以發(fā)了吧？答案是還得再等等。“經(jīng)紀團隊起草完聲明，當(dāng)事人還會再次參與商量。比如，藝人有很嚴重的違法行為，那么還要咨詢法律人士。”
李澤說，有的藝人經(jīng)紀公司會打小算盤，藝人惹了事，聲明里稍微“狡辯”幾句，也不會讓藝人太丟分，這就是自作聰明。為藝人找理由，或者用敷衍的口氣去回應(yīng)，這樣的聲明不但不利于挽回藝人形象，還可能火上澆油。
他指出，有些聲明就很加分。“比如，之前演員周慧敏寫的與倪震的分手聲明，這份散文筆法的聲明很少見，動情入理。當(dāng)事人自己寫聲明是個不錯的選擇，但前提是這個當(dāng)事人有夠好的文筆。”還有之前李亞鵬與王菲的離婚聲明也很走心，“李亞鵬在離婚聲明里沒有表現(xiàn)出怨言和失落，不但清晰地說明了兩人分手之后的財產(chǎn)、子女等問題如何處理，還透露出一股灑脫。”（宗和）
