2019年1月10日，在第八屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典上，橙氏公關(guān)眾望所歸，成功斬獲“2018-2019領(lǐng)軍娛樂營銷公司”大獎。
娛樂營銷論壇暨5S金獎盛典作為營銷領(lǐng)域內(nèi)一年一度具有廣泛影響力的專業(yè)盛會，此次橙氏公關(guān)榮獲“2018-2019領(lǐng)軍娛樂營銷公司”殊榮，恰恰契合了5S金獎一直倡導(dǎo)的以Strategy（策略）、Spark（閃光創(chuàng)意）、Share(分享)、Sale(銷售)、Service(服務(wù))5項(xiàng)專業(yè)指標(biāo)。這已經(jīng)成為衡量甲乙雙方市場洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營銷實(shí)效力、用戶服務(wù)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。
橙氏公關(guān)首席執(zhí)行官楊銘珠在接受采訪時表示，橙氏公關(guān)作為一家以娛樂營銷為核心的傳播咨詢公司，自成立以來，以大數(shù)據(jù)的用戶洞察為基礎(chǔ)，堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)意為核心，一如既往地將Big Idea深刻貫穿到所有有效的傳播通路中，打造出現(xiàn)象級娛樂營銷事件，為客戶提供高效的整合傳播服務(wù)。
迄今為止，橙氏公關(guān)已和周迅、鄭爽、劉嘉玲、李晨、周杰倫、張靚穎等多位一線影視歌星進(jìn)行過良好合作。此次能夠獲獎，一方面感謝廣告主評論主辦方對我們的認(rèn)可，另一方面也感謝一直以來我們整個營銷團(tuán)隊(duì)的認(rèn)真付出。
楊銘珠認(rèn)為，當(dāng)人們對娛樂營銷的理解還在單一的代言、廣告階段時，其實(shí)它早已經(jīng)走向了講究策略與跨界的復(fù)合營銷手法。而每一次現(xiàn)象級娛樂營銷事件，背后都是一整套整合營銷的策劃，這包括前期的預(yù)熱、發(fā)酵、引爆和活動后續(xù)“黃金傳播期”的快速反應(yīng)及綜合統(tǒng)籌能力。
“我們看到品牌們正在時尚化和年輕化，不論是打得火熱的綜藝節(jié)目冠名戰(zhàn)，還是影視植入、線上活動、微電影，娛樂營銷讓品牌釋放出鮮活的吸引力。而在今年5月，我們橙氏公關(guān)同樣策劃執(zhí)行了一個具有行業(yè)標(biāo)桿價值的經(jīng)典案例：珠江純生生啤酒派對華晨宇演唱會。”她強(qiáng)調(diào)。
據(jù)楊銘珠介紹，橙氏公關(guān)在此次娛樂營銷事件操作上，制定了一套緊密的方案，層層相扣，組合出擊。預(yù)熱期間，通過將與華晨宇明星氣質(zhì)與珠江純生產(chǎn)品深度結(jié)合，打造出限量版AR搖滾瓶，消費(fèi)者只要用手機(jī)對準(zhǔn)產(chǎn)品，就會出現(xiàn)華晨宇與消費(fèi)者互動的視頻畫面，如此非常特別的產(chǎn)品體驗(yàn)很快激發(fā)了強(qiáng)烈的市場反響，廣州投放的搖滾瓶在短短一周內(nèi)就被一搶而空，社交分享率達(dá)到了92%，讓產(chǎn)品成為流量入口，最大限度發(fā)揮了明星效應(yīng)。
發(fā)酵期，橙氏公關(guān)聯(lián)合華晨宇錄制抖音搖滾視頻，發(fā)出挑戰(zhàn)，邀請大家一起來參加他的搖滾派對。引發(fā)各大抖音紅人相繼發(fā)出搖滾挑戰(zhàn)視頻，要參與華晨宇的battle，也因此得到了眾抖友的熱烈響應(yīng)。使得#和華晨宇一起搖滾#連續(xù)三天進(jìn)入抖音推薦話題，并進(jìn)入微博話題榜明星榜第一。
演唱活動前兩周，橙氏公關(guān)廣告宣傳全面鋪陳，除了打造了一輛極具視覺沖擊力的搖滾地鐵專列以外，候車亭廣告、公交移動視頻廣告、樓宇廣告，以及騰訊、大麥網(wǎng)等售票網(wǎng)站全部上線，全面包圍白領(lǐng)上班人群路線，形成閉環(huán)傳播。
如何現(xiàn)場與粉絲和消費(fèi)者建立情感上的互動，橙氏公關(guān)做出了最好的回答。橙氏公關(guān)團(tuán)隊(duì)緊扣珠江啤酒品牌特性和當(dāng)下年輕人high點(diǎn)，設(shè)置了“非常搖滾研究院”四大互動區(qū)，演唱會當(dāng)天，吸引了數(shù)千人體驗(yàn)，成為當(dāng)天最旺的體驗(yàn)區(qū)。經(jīng)過數(shù)月的努力，珠江純生生啤酒派對華晨宇演唱會成為一次現(xiàn)象級娛樂營銷事件，不僅吸引了7000多粉絲現(xiàn)場打卡，還獲得了高達(dá)5.7億的話題互動量。
