新浪娛樂訊 2018年12月22日，2018年微博電影V影響力論壇在北京舉行。導演、壞猴子影業藝術總監寧浩接棒陳凱歌，為今年的電影峰會開場。面對急劇變化的電影市場，寧浩以旗下壞猴子影業為例，強調以不變應萬變，堅持內容至上和本土創作，并自信表示，即將在2019年大年初一和觀眾見面的《瘋狂的外星人》是立足中國的本土科幻，“好萊塢導演拍不出來”。
開場致辭后，制片人、壞猴子影業CEO王易冰，阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷電影頻道融媒體中心總編輯王巖、伯樂營銷創始人&CEO張文伯分別就電影制作、口碑及營銷等做主題陳述。在隨后舉行的新浪潮論壇上，新浪娛樂事業部總經理陳弋弋、光合映畫影視傳媒總經理陳炯、不空文化CEO銅雀叔叔、天眼影視CEO韓騏徽、凡影創始合伙人王義之、FIRST青年電影展運營總監、《暴裂無聲》制片人高一天、影評人史航、北電文學系副教授杜慶春、桃桃淘電影主編桃桃淘電影、電影項目開發王玉年，以及自媒體人科學家種太陽出席齊聚一堂，從電影制作、營銷、發行、口碑等各個領域入手，在2018歲末復盤，探討剛剛過去的一年中國電影產業環境的新變化，尤其是微博越發成為營銷新陣地的當下，各方要如何在這一平臺打出一片天地。
1、內容永遠是第一位 寧浩自信表示《瘋狂外星人》好萊塢拍不出來
作為中國電影的領軍人物之一，近年的寧浩一直致力于培養新生導演，《繡春刀》的路陽，以及今年口碑大爆的《我不是藥神》的文牧野都出自其旗下的72變電影計劃，這一計劃也儼然成為內地新導演最成功的孵化平臺。
寧浩說，2006年自己剛剛起步時，內地年度票房只有26億，如今12年過去，年度票房已經逼近600億大關。面對市場的巨大變化，寧浩說：“電影技術和拍攝手法也在變，包括形式和內容都在變，無論怎么變，內容為王這幾個字沒有變過。”
不過，在內容之上的原則之下， 寧浩也不排斥新技術。他以新片《瘋狂的外星人》為例，“無論是設備上還是后期上，《瘋狂的外星人》我們是在用有限的經驗與財力挑戰世界頂級難度的特效制作，”寧浩說，“或許有人在問什么才是中國本土科幻，在這里我保證好萊塢導演拍不出《瘋狂的外星人》。”
不僅如此，作為內容生產公司，寧浩和壞猴子影業公司明白，要生產好的內容，人才至關重要。壞猴子影業CEO王易冰以旗下72變電影計劃為例，分享了人才培養的寶貴經驗。
目前，72變電影計劃共計有14位新人導演。談及創立初衷，王易冰首先感謝了劉德華，他說正是劉德華的亞洲“新星導”計劃發掘了寧浩，如此才讓寧浩和團隊有了扶持新導演的想法。
王易冰認為： “人才是全行業的剛需，當下是新人導演最好的時代”。在內容選擇上，王易冰一直堅持“當代、本土、創新、作者”的八字標準，而壞猴子能做的則是在經驗、判斷、資源三方面為新導演助力。
至于具體如何合作，王易冰以“三會”概括：“選題綠燈會”、“劇本綠燈會”、“制作綠燈會”。他特別強調了“選題綠燈會”的重要性，“選題選材這個東西其實是至關重要的，如果你的頭開始錯了，你使的勁越大可能跑的越偏，死的越慘…這一點有的時候恰恰是一個內容公司能夠幫助到年輕導演的一件事情。”
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2、口碑至關重要 微博成為電影營銷的新陣地
在內容、人才愈加重要的產業環境之下，口碑的作用日趨明顯。阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷從數據入手，分享了口碑的產業意義。
從數據可以看出，2018年中國電影票房逼近600億，但增速放緩，從2017年14.1%降到12.4%。另外，今年的銀幕數增長放緩，觀影人次增長趨于停滯。不過，讓人欣喜的是，口碑效應凸顯，高分影片更易于搶奪更多票房。
李捷以8.8分為分界點，8.8分以上可以算作“高分好片”，2017年這部分影片占比16%，票房占比39%，而今年在數量占比一致的情況下，這部分影片的票房占比增至51%。也就是說，口碑對于票房的驅動力愈加強勁。
票房瘋長的同時，營銷領域也發生了翻天覆地的變化。尤其是以微博為代表的社交媒體，因為年輕人占據主體，逐漸成長為電影營銷的主戰場。伯樂營銷創始人及CEO張文伯以《邪不壓正》等片為例，分享了營銷的新變化，介紹了基于微博平臺電影營銷的新玩法。
張文伯認為，社會化傳播依然是國產電影營銷的核心驅動力。具體來說，社會化傳播可概括為，互動產生情緒，情緒制造聲量，聲量驅動話題，話題引導消費。《邪不壓正》上映期間，張文伯表示，團隊嘗試了包括貼紙、直播、品牌聯動等微博電影營銷的新玩法，最終整個項目的視頻播放量達到4億。
電影頻道融媒體中心總編輯王巖從自身出發，分享了融媒體中心如何從“官媒”解放天性，和網友親近，在微博上玩出了新花樣。他拿脫貧攻堅戰行動為例，劉昊然爬樹、蔡徐坤代言鴨蛋，證明微博營銷的強大生命力。
天眼影視CEO韓騏徽則分享了電影MCN未來形態的N種可能，并表示未來可利用“紙飛機觀影團”等一系列活動建立大學生群體的高校觀影文化，讓觀影活動不僅止步在電影院，從而促進內容發源。
3、新浪潮論壇
口碑作用愈加凸顯的同時，評價體系和評價標準成為大眾關注的另外一個問題。尤其是在以微博為代表的社交平臺上，打分操作影響巨大。為此，論壇特別開辟了“新浪潮論壇”專場，召集了專業影評人、自媒體大號等業界代表，探討口碑的評價標準，以及由此衍生的微博口碑營銷。
這次新浪潮論壇共分為上、下半場。上半場嘉賓有北電文學系副教授杜慶春、FIRST青年電影展運營總監、《暴裂無聲》制片人高一天、自媒體人科學家種太陽、桃桃淘電影主編桃桃淘電影、影評人鸚鵡史航。下半場的嘉賓有新浪娛樂事業部總經理陳弋弋、光合映畫影視傳媒總經理陳炯、不空文化CEO銅雀叔叔、凡影創始合伙人王義之。
上半場：你會給什么樣的電影打一星？
#p#分頁標題#e#談到這個主題，現場五位嘉賓直言不諱，分享了個人2018年最愛和最討厭。鸚鵡史航點名批評了《李茶的姑媽》，認為這部電影“一氣呵成的尷尬”。與之相對，他特別表揚了《快把我哥帶走》，認為這部電影開創了新的類型，標志著國內青春片真正進入2.0時代，值得鼓勵。
桃桃淘電影更加直接，他透露自己剛剛看了正在熱映的《天氣預爆》和《武林怪獸》，認為這兩部電影的演員表演都仿佛受到了綜藝節目的影響，被帶壞了。他表示印度的現實主義題材類型片是國內電影值得參考和模仿的范本。
科學家種太陽透露，自己給《愛情公寓》和《海王》打了低分，前者因為抄襲，后者則是因為DC放棄了一貫的暗黑特色，轉而向漫威爆米花電影靠近，個人無法接受。高一天則以FIRST影展的影片《老獸》為例，表示影展要為行業提供價值標準，電影評論則是和創作者交流的一種方式，他對于低分差評持開放態度。不僅如此，高一天還透露，接下來會積極爭取，希望《大象席地而坐》能在內地早日上映。
一番分享之后，桃桃淘電影認為，文學作品沒有客觀標準之說，難以撇除個人情感。他和自媒體科學家種太陽的看法一致，認為自己是感性地打分，理性地評價。鸚鵡史航則認為打分太過于簡單，他希望影評還是要多去描述具體的觀感。
下半場：“一星”背后的口碑營銷
在口碑愈加重要的情況下，微博適時推出了大V推薦度。新浪娛樂事業部總經理陳弋弋表示，之所以這么做，一是要打破圈層，讓微博各個垂直領域的大V去影響他們可以影響的人，二是讓他們面對用戶，而這也是他們的社交資產。
這一動作直接帶動了新一輪的微博口碑營銷浪潮。光合映畫影視傳媒總經理陳炯以今年的黑馬影片《快把我哥帶走》為例，分享了微博口碑營銷的重要性。她說，在《不想長大》MV發布時，團隊及時瞄準風向，加入了普通兄妹的訪談段落，將電影的核心漫畫觀眾群進一步擴大，互動性更好，為電影后續的口碑爆發奠定了基礎。
凡影致力于觀眾調研，是口碑營銷環節的重要一步。它的創始合伙人王義之舉了一個例子：“曾經有一部大片，負面評論口碑點是‘主演光環太重’。然后導演加了兩個素材點，包括主演穿上防彈衣和摔倒，然后評論就提升了。可能改一句臺詞，一個交代，就可能把評分提高。”
陳弋弋認為，微博是一個工具，有很多產品可選，會玩的就會玩的很好，不會玩的可能會覺得像是大海撈針。她舉了《我不是藥神》的例子，這部電影在上映期間一共上了22次熱搜，包括“山爭大哥”。而這一營銷動作則是出自同臺的不空文化CEO銅雀叔叔。
問及這一營銷動作，銅雀叔叔坦言，這一想法并非原創，而是來自網友的想法。他認為新媒體公司不應該追求創意，而是應該善于發現和利用大眾的創意，然后想辦法將它們發酵起來。不僅“山爭大哥”，后來《一出好戲》“叔圈101”的營銷動作也出自銅雀叔叔之手。不過，他也預警，電影上映前要盡量減少營銷痕跡，以免營銷痕跡太重觀眾會有逆反心理。
談及未來的營銷動向，陳弋弋說，短視頻是一大趨勢。陳炯則認為，市場的變化在一定程度上倒逼營銷方式的創新，她認為營銷的關鍵還是要以內容為基礎，“還是要問自己，你做的是不是真的牛逼的東西，一切才能水到渠成。” 銅雀叔叔則以《后來的我們》為例，提醒大家做營銷要戒掉貪心，“第一波近來的觀眾不用太多，主要要是喜歡我們作品的就可以，而不是來了很多，有很多不喜歡我們的。”
除了行業大拿分享經驗之外，當天還頒發了“微博2018十大影響力電影大V”，他們分別是次等水貨、整點電影、妃說電影、刷電影老太太、貝克街電影檔案員、光影莫里斯、香港電影吧、劉老師說電影、我有好多白手套、熱門電影；“微博2018電影大V評委特別獎”，他們分別是北京師范大學藝術教育中心主任周星、知名科普大V科學家種太陽、北京電影學院副教授杜慶春、極具影響力的薦片達人江寧婆婆、知名節目主持人、模特李艾；以及最為重磅的“微博2018十大影響力電影機構”，他們分別是電影頻道融媒體中心、天眼影視、天幕傳奇、不空娛樂、烹小鮮MCN、火力視頻、煩煩電影、光合映畫以及奧思互動。
（安東/文 王博/攝影 陳植/攝像）
