連日來，權(quán)健、華林等公司相繼因涉虛假宣傳和傳銷詐騙被曝光查處，揭開了當前保健品行業(yè)的黑幕。追求健康是人的天性，人們該如何守護這份美好愿景？
在麻辣財經(jīng)融媒體工作室和人民網(wǎng)強國論壇聯(lián)合推出的視頻談話欄目《麻辣財經(jīng)》第五期中，“麻辣姐”李麗輝、曲哲涵和中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所所長張車偉、科信食品與營養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱剖析保健品市場亂象成因，探討如何讓“大健康產(chǎn)業(yè)”更健康。
權(quán)健的“雷”爆出了什么？
市場上打著“保健”旗號的各類產(chǎn)品琳瑯滿目，大多數(shù)消費者難以辨別。
鐘凱：首先保健品和食品有一定區(qū)別，但同時又屬于食品，所以叫特殊食品，是有一定保健功效的食品。目前我們國家對特殊食品的定義在食品安全法里面有專門的章節(jié)，包括三大類：保健食品，嬰幼兒配方食品，特殊醫(yī)學用途的食品。我國對于保健食品的管理是注冊制的，保健食品的功效共有20多個類別是可以批準的。只要是國家批準的，都會有相應(yīng)的“藍帽子”標記，在保健品的包裝上面都要求寫“本品不能代替藥品”。如果有產(chǎn)品宣稱吃了能治病，可能就不是正規(guī)保健品了，或者是普通食品假裝成保健品。
李麗輝：保健品是起到輔助作用，絕對不能是因為要治病，靠保健品來治病是不可以的。
張車偉：權(quán)健提供的產(chǎn)品，可能連保健品都算不上，通過夸大宣傳賦予一些功能，讓不明真相的人為它付錢。不僅擾亂了市場秩序，而且對老百姓的身心健康都造成了非常壞的影響。這種方式并不獨權(quán)健一家，我們在生活中也感受過類似的傳銷，這樣的事情在社會上仍然很流行。靠舉報發(fā)現(xiàn)再進行打擊是不夠的，還要用制度和規(guī)則，要用有效的監(jiān)管來解決。否則治標不治本，不能從根本上遏制。
傳銷和直銷有什么區(qū)別？
權(quán)健事件中，檢察機關(guān)將該公司的營銷行為定性為“非法傳銷”，這也是批捕相關(guān)嫌疑人的直接依據(jù)。直銷是一種市場的銷售行為，傳銷是詐騙。
鐘凱：傳銷和直銷有一定的相似之處，主要是靠人和人之間的溝通賣東西。但是傳銷最大的特點，一是“拉人頭”，是要發(fā)展下線的，而他的收入有相當一部分來自于下線提成；直銷還是直接賣產(chǎn)品為主。還有一個特點，傳銷不需要一個真實的標的物，當然也有打著幌子的，但是通常沒有真實的產(chǎn)品要銷售，而是讓你交費用，去發(fā)展下線。
曲哲涵：直銷有自己的產(chǎn)品，可能母公司還有比較強大的研發(fā)力量。
李麗輝：直銷在我國也必須要經(jīng)過特殊批準的，不是誰想用這種方式就可以用。
為什么傳銷總盯上保健品？
保健需求市場供需失衡，服務(wù)和產(chǎn)品仍然很少。
曲哲涵：保健品市場給人的感覺是老百姓需求非常旺盛，幾乎稱得上是剛需，但供給質(zhì)量不高、數(shù)量也不充分，所以追風、盲目消費特別多。
張車偉：我們的供給還遠遠滿足不了老百姓的需求。所以企業(yè)編造出一個東西的時候，別人很容易相信。老百姓覺得寧信其有不信其無，哪怕試一試呢，至少不會有什么負面作用。隨著社會不斷發(fā)展，這也是應(yīng)該大力提供滿足老百姓需求的一個領(lǐng)域。
“大健康”是個筐，什么都能往里裝？
“大健康”產(chǎn)業(yè)鏈完整，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，大家要“補”的不只保健品。
張車偉：大健康產(chǎn)業(yè)是具有半公益性的產(chǎn)業(yè)活動，首先要承認這是個產(chǎn)業(yè)，從事這個產(chǎn)業(yè)的市場主體要盈利，但是僅僅盈利是不夠的。市場的主體作用要發(fā)揮，政府也要承擔重要作用。所有的產(chǎn)品和服務(wù)，基本上都涉及到人民的生命和健康，所以具有某種公益性。需要政府做的和市場做的就更多，而且二者之間的關(guān)聯(lián)也要比其他的產(chǎn)業(yè)更加密切。
鐘凱：政府需要定好規(guī)則。增加違法成本，用經(jīng)濟杠桿來調(diào)節(jié)，可以用最少的投入取得最好的監(jiān)管和震懾效果。國外有一些懲罰性賠償，可能是百倍千倍甚至更高。有很多產(chǎn)業(yè)，和健康關(guān)系不大的，都要來蹭一下這個熱點，只要和健康沾邊了，對于消費者就有非常強的滲透性。從這個出發(fā)點來講，“大健康”本身帶有營銷性質(zhì)。如何控制企業(yè)的營銷沖動，不要去欺騙消費者，拿健康這個話題欺騙人，特別需要政府在規(guī)則上畫好紅線，而且要讓他們看到只要跨過紅線真的得死，一百億的權(quán)健一樣得死。
#p#分頁標題#e#張車偉：我們的國民教育體系當中應(yīng)該把大健康的知識滲透到其中。提高全民族的素質(zhì)，所有的人都有義務(wù)。老百姓得去學習，企業(yè)更要有社會責任感，更要有良心，更要有社會的意識。我們社會的規(guī)則，法律的規(guī)則，都要更加清晰完善。
曲哲涵：政府要跟進頂層設(shè)計，規(guī)范、監(jiān)管，加強懲戒力度；企業(yè)要加強自律，不能什么錢都去掙；消費者要相信生命的基本科學規(guī)律，不要被忽悠。
