從法國隊(duì)到中國隊(duì)：透過足球營銷讀懂華帝的體育情懷
去年世界杯期間與法國隊(duì)“結(jié)盟”成功助力法國隊(duì)奪冠，使得中國品牌華帝在這輪世界杯營銷中脫穎而出。尤其是其“奪冠退款”的營銷策略，將華帝的品牌知名度推上巔峰。今年，華帝再度乘勝追擊，剛一開年就宣布在本屆亞洲杯中贊助中國國足，不斷地足球情緣讓華帝再度成為“話題品牌”。有分析人士指出，從親密接觸法國隊(duì)到深度支持國家隊(duì)，華帝足球情緣的一路升級，不僅顯示出其對“足球”的專注與執(zhí)著，更體現(xiàn)出了中國民族品牌的日漸成熟。
從“聯(lián)盟”法國隊(duì)奪冠到擁抱中國之隊(duì)，華帝的最終情懷
或許在外人眼里，華帝的這兩個(gè)動作都是“足球營銷”。但是，對于華帝而言。兩次贊助則有著完全不同的含義——“去年贊助法國隊(duì)，與法國隊(duì)合作更多是商業(yè)借勢傳播，目的是讓更多的國人通過世界杯關(guān)注華帝和足球運(yùn)動的關(guān)系；而這次贊助中國隊(duì)，才是我們真正的歸宿，因?yàn)檫@是我們自己的隊(duì)伍，這次我們看重的是中國足球的未來。”華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人跟筆者透露。世界杯讓華帝與足球結(jié)緣，而亞洲杯讓華帝找到了足球的歸宿，潘葉江說“這是華帝足球營銷的潛在邏輯，華帝足球營銷的最終目的，也是華帝發(fā)力中國足球公益的開始篇章”。
據(jù)知情人士透露，去年華帝對法國隊(duì)的贊助期限僅僅為一年，而此次與中國之隊(duì)的合作一簽就是四年，足見其對中國足球運(yùn)動的殷切期望和愛國情懷”。
曾經(jīng)成功助力2008年奧運(yùn)圣火在鳥巢上空熊熊燃燒的華帝，與國際體育賽事的淵源甚久。不過，華帝真正意義上的“體育營銷”應(yīng)該是從去年那場吸引眼球也驚心動魄的世界杯之戰(zhàn)開始。華帝是幸運(yùn)的，第一次“世界杯營銷”就成功押準(zhǔn)法國隊(duì)，成為世界杯冠軍的合作伙伴。
但去年很多中國品牌贊助世界杯球隊(duì)時(shí)，也引發(fā)了議論：為什么這么多中國品牌不把錢花在自己球隊(duì)身上？事實(shí)上，就華帝而言，他們當(dāng)時(shí)就已經(jīng)做出了最終要贊助中國隊(duì)的決定。但是，從全球頂級球隊(duì)中尋求贊助經(jīng)驗(yàn)則被華帝當(dāng)作了擁抱中國隊(duì)之前的一場必修課。如今，經(jīng)歷了與世界最頂級體育賽事共舞經(jīng)歷的華帝，此番在全力贊助中國隊(duì)時(shí)也顯得更加游刃有余。
挑戰(zhàn)不可能，華帝與中國足球的共同基因
據(jù)了解，其實(shí)華帝對中國足球的這段情緣早在2018年初就已確立。2018年10月1日，華帝選擇在國慶節(jié)當(dāng)天，官宣成為了中國足協(xié)中國之隊(duì)的官方合作伙伴，正式開啟了用實(shí)際行動支持中國足球事業(yè)的新篇章。
如果說去年贊助法國隊(duì)是華帝在眾多花心思世界杯營銷的中國品牌中搶占了先機(jī)，那么此番贊助中國之隊(duì)則是華帝對中國足球未來的提前布局。在過去的很長時(shí)間里，也許我們看到了太多的失望與不盡人意，甚至已經(jīng)對自己深愛的足球打下了“不可能”的印記。但在華帝看來，中國企業(yè)就該支持中國人的足球事業(yè)。“我們對自己、對未來中國足球充滿希望，所有的’不可能’都有成為可能的一天。“華帝董事長潘葉江如是說。
顯然，在華帝看來，華帝的成長也是在從一個(gè)個(gè)“不可能”變?yōu)椤翱赡堋钡臍v程中實(shí)現(xiàn)——27年來，華帝廚電無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是技術(shù)創(chuàng)新，都在圍繞著消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)著對一個(gè)個(gè)“不可能”的突破。
作為珠三角制造業(yè)的代表，華帝是其中一名領(lǐng)跑者。早在2015年，華帝就率先進(jìn)行智能廚房布局，從智能化著手，全面革新生產(chǎn)線與產(chǎn)品陣列，定位高端智能廚電，面向世界與未來，作出了蓄勢待發(fā)的起跑姿勢。去年，華帝又領(lǐng)行業(yè)之先率先推進(jìn)智慧廚房戰(zhàn)略，探路廚房得后工業(yè)時(shí)代。無論是X-MAX精焱灶、幻隱系列煙機(jī)還是天鏡系列煙機(jī)，華帝都在傳遞著同一個(gè)信號，那就是在廚房中不但有感性的美味，同樣也能更具理性智慧的光芒。
從專業(yè)燃燒到智慧廚房，從廚電產(chǎn)品到奧運(yùn)火炬，華帝相信，只要充滿信心，每一個(gè)美好生活的愿望都必將實(shí)現(xiàn)。只要對自己的國家有信心，對中國足球事業(yè)保持信心，中國足球事業(yè)在世界足壇大放光彩的一天也必將會到來。
《最燃中國足球夢》折射華帝
一幅名家畫作《最燃中國足球夢》最近時(shí)常出現(xiàn)在中國隊(duì)比賽的直播鏡頭中——亞洲杯開賽前夕，就有球迷在國足抵達(dá)訓(xùn)練基地時(shí)，高舉此畫。無論在中國隊(duì)乘坐的比賽大巴前，還是在賽前的球迷采訪以及賽場的球迷觀賽區(qū)內(nèi)，人們都看到過這幅畫。這幅畫的背后就是擁抱中國隊(duì)的華帝。
#p#分頁標(biāo)題#e#事實(shí)上，這不僅正是華帝的一次創(chuàng)意，更寄托著華帝得情懷。這幅名為《最燃中國足球夢》的畫作由我國著名美術(shù)設(shè)計(jì)家、作家、自由撰稿人張郎郎創(chuàng)作。張郎郎的父親張仃是我國著名美術(shù)家，是中華人民共和國國徽設(shè)計(jì)者之一。可以說，與華帝一樣，張郎郎的創(chuàng)作過程中也包含著對中國足球的深深情感與美好憧憬——在藍(lán)天白云下，一個(gè)逆光的人影在球場上將一顆足球踢向了遠(yuǎn)方，勢大力沉的一踢讓足球如火球一般飛出，拉出了一道炫麗的彩虹軌跡。
飛向畫外的足球更像是告訴每個(gè)人，中國足球應(yīng)該著眼未來，中國足球能否在世界足壇騰飛，需要的是每一個(gè)中國人義無反顧的支持以及無限的熱愛。畫中撲面而來的都是創(chuàng)作者對于中國足球最熱切的希望。逆著光只剩下剪影的踢球人并非普通的球員，而更像是遠(yuǎn)古傳說中追著太陽奔跑的夸父，象征著對目標(biāo)的執(zhí)著。
據(jù)悉，目前華帝已經(jīng)將這幅《最燃中國足球夢》贈予中國足協(xié)，表達(dá)自己對中國足球事業(yè)的支持。華帝此次贈畫，真正展露的不僅僅是華帝對中國足球的支持，更是這背后放眼未來，全面支持中國足球事業(yè)的長遠(yuǎn)愿景！即將迎來中國隊(duì)的四強(qiáng)賽征程，我們也期望中國隊(duì)能繼續(xù)沖擊更好的成績。
