618品牌之爭，方太幸福廚電營銷戰略盤點
陳晨 2018-06-20 17:30:44 產經
每年的618，各大電商平臺“槍炮齊鳴”，各大品牌在此期間展開激烈競爭，吸引消費者的注意力，在大力提升品牌的曝光度和知名度的同時，為渠道店鋪引流。作為中國本土廚電品牌，方太今年依然沒有讓人失望。從520預每年的618，各大電商平臺“槍炮齊鳴”，各大品牌在此期間展開激烈競爭，吸引消費者的注意力，在大力提升品牌的曝光度和知名度的同時，為渠道店鋪引流。
作為中國本土廚電品牌，方太今年依然沒有讓人失望。從520預熱期到61升溫期，從618爆發期再到后階段延續期，方太不斷展開營銷攻勢，將“幸福生活廚房方案”主題貫穿到整個活動中來，以情感升華，引發消費者認同，帶來不凡的營銷效果。
今天我們就來盤點一下方太電商的營銷戰略。
走心主題 幸福生活+
今年方太電商618的主題是#幸福生活廚房方案，給至親至愛的家人一套好廚電#。真正需要強調的東西，往往就是容易被遺忘的東西，在一個家庭里，生活久了常常會容易忽略家人的感受，方太抓住消費者的情感需求，從夫妻、孩子和父母的角度，將家人之間至親至愛的幸福觀闡釋的淋漓盡致。
“夫妻之間，多一天，去相愛，和諧夫妻，錦瑟合鳴，就是幸福生活。”方太利用520這個特殊日子，大聲表達“愛”，運用視頻傳情，尋找明星代言，秀恩愛說情話。同時，方太邀請佟大為關悅夫婦代言，這對夫婦倆甜蜜零緋聞、幸福的家庭生活，與方太此次“618幸福生活廚房方案，給至親至愛的家人一套好廚電”的主題高度契合。
“孩子之間，多一天，去欣賞，在正道上保護你所有的天性，就是幸福生活。”六一，作為618年中大促的起點，方太自然不會錯過。方太電商通過一支走心視頻，在其十多個官方新媒體平臺上，聯合全國18家方太生活家，共同發起“欣賞寶貝，世界亮了”兒童節線上線下特別活動。以走心的內容、暖心的互動，引發廣大受眾的思考與共鳴，讓人們發自內心欣賞并愿意呵護孩子的天才想象力，從而讓家庭更加幸福。
“父母之間，多一天，去珍惜，給你時間機器，讓父母余生實現夢想，就是幸福生活。“618這天父親節與端午節相逢，方太推出線下快閃店“幸福許愿池”，配以“618挽住時光挽住你”的用戶UGC互動話題，引導大家挽住與父母在一起的每一刻，珍惜陪伴父母的時光，讓生活充滿幸福感。
最后用情感升華：多一天，用“心” 去看這個世界，懂得愛珍惜愛，才會更幸福
當這樣走心的情感引起更多人共鳴時，消費者的認同感油然而生，不管是在這次活動中購買了方太電器的，還是之后將要購買的，已然成為認可方太這個品牌的忠實客戶。
推陳出新，互動效果佳
“兩微一抖”，是當下企業開展社交媒體營銷的主戰場，對于新平臺抖音短視頻，方太電商勇敢試水，貼合年輕消費者喜好。
520時方太電商在抖音發起#太太太愛你520情話挑戰#話題，引發上千用戶制作了原創視頻參與。方太電商抖音官號粉絲數從0猛增到1.3w，7天參與人數達1150+。同時，用戶UGC原創視頻播放數達1086w+，明星佟大為的自發參與的表白視頻24小時內引發了近400萬粉絲的互動。這個成績在乏善可陳的520營銷中值得肯定。趣味視頻的分享，達到了主動裂變傳播，實現霸屏的絕佳效果。
創意快閃，撬動618大促
這是一個無界零售的新時代，各種消費場景邊界逐漸消失。但如果能為消費者創造更多接觸產品、感知產品的機會，消費者會更加的安心放心，同時也能體會到品牌的內涵，于是品牌商們又開始注重線下推廣。6月16日-17日，在上海丁香國際商業中心一層，方太推出線下快閃店“幸福許愿池”。 這個“幸福許愿池”以方太水槽洗碗機整體的形象做為主視覺，構建廚房場景，傳遞“為你空出時間，讓你實現自己的愿望，可以享受更多幸福的生活”的內涵。
本次方太電商精心打造的618幸福許愿池快閃創意活動，現場氛圍濃厚，參與人數達500多人次，直播觀看量達1468萬，爆棚的人氣成功導流店鋪，在線上掀起一股搶購狂潮。
#p#分頁標題#e#通過應用新技術、新玩法等，方太全面調動了消費者的視覺、觸覺等感官，以一種“場景化”體驗模式，更便捷、更多樣、更近觸達消費者。并且在短時間內形成了很好的聚集用戶群的效果，且有效地將線下流量導入到線上，實現從線下推廣到線上營銷的閉環，為店鋪帶來流量和關注。。
跨界合作 品牌強強聯手
5月底方太推出創意視頻《多出來的一天》，講述了一位媽媽在“5月32日”重啟夢想的故事，這與方太去年的創意視頻廣告《媽媽的時間機器》不謀而合，但不同的是，這次視頻里出現了更多友商品牌。方太及每日優鮮、餓了么、神州專車等在視頻中的創意呈現，給觀眾留下深刻印象的同時又不顯得尷尬。
有效整合品牌營銷+電商活動，通過京東/餓了么/每日優鮮等7大品牌聯合發力，抖音表白、用H5刷屏、幸福許愿池快閃店事件等，360度完美闡釋和傳遞了本次618“幸福生活”的主旨，組建“幸福聯盟”，為整個“幸福生活廚房方案”戰役添磚加瓦。
不忘初心 方能步步贏
手舉高端品牌，心懷方太儒道。多年來，方太一直秉承“因愛偉大”的理念，為億萬家庭的幸福不懈努力。本次618之戰，從情感到產品再到品牌，方太把逼真傳神的寫景與真誠真切的抒情貫穿起來，引發廣大用戶產生強烈的心靈共鳴，以別致而富有深意的內容，處處打動人心，時時刷爆朋友圈，頻頻與消費者建立聯系。
回歸到產品上來講，方太作為中國本土廚電品牌，一直希望把我們中國好的產品帶向世界。方太認為，在一個廚房里消費者才是唯一的主角，而非產品。因此，智能的廚電產品不僅只是高科技，它更應該是一個“有愛有度”的智能、能夠給予消費者 “恰到好處”的廚房體驗。而在方太近幾年推出的智能廚電產品中，其水槽洗碗機、智能升降油煙機等都充分展示了這一點。“用仁愛之心，創美善產品”，方太始終懷抱創新與良知、仁愛與傳承的信念，致力于為用戶提供高端的生活品質和極致的購物體驗，在成為一家偉大企業的路上砥礪前行。
618硝煙的戰場已經結束，但品牌之爭長路漫漫，相信方太電商在這條路上會愈走愈遠。
