金山網訊 日前，市旅游協會召開工作年會暨三屆二次理事會全體會議。在年會上，市旅游協會邀請了南京師范大學旅游系主任黃震方教授專題講座，為鎮江旅游產業的發展把脈支招。新時代如何推動全域旅游的高質量發展？黃震方認為，要唱好三首歌。
何為全域旅游？對于社會中存在的“到處都是景點”的偏差認知，黃震方進行了廓清，他說，全域旅游是指在一定的區域內，以旅游業為優勢產業，實現區域資源有機整合、產業深度融合發展和全社會共同參與，通過旅游業帶動乃至統領經濟社會全面發展的一種新的區域旅游發展理念和模式。
結合當前旅游產業發展現狀，黃震方用三句歌詞進行了概括。第一句是:“我拿什么奉獻給你，我的愛人”；第二句是：“遠方的客人請你留下來”；第三句是：“特別的愛給特別的你”。
“我拿什么奉獻給你，我的愛人”講的是旅游產品的供給，黃震方認為，鎮江旅游市場的供給還不夠完善，如果僅靠5A級景區的推動又是遠遠不夠的，因為進入新時代之后，人們的旅游方式已經發生了變化，正從觀光游轉變為休閑度假游，消費方式已經升級。從這一點來講，鎮江提出打造休閑度假的山水花園城市，其定位是準確的。
黃震方認為應更多向打造高品質旅游度假目的地發展，要用全域旅游的思維方式引領未來鎮江旅游的發展，真正做到處處皆風景，時時有服務，行行“旅游+”或“+旅游”，人人都參與、個個可共享。
“遠方的客人請你留下來”，在談及推動全域旅游高質量發展時，黃震方強調“要拉長產品的時間鏈”。他說，“交通發達是個雙刃劍，便捷的交通優勢往往會讓游客的經停時間縮短，所以必須要有豐富的產品‘讓客人留下來’，因此我們不僅要重視‘日光經濟’，更要重視‘夜光經濟’。”旅游必須要有豐富多彩的“夜生活”。
“特別的愛給特別的你”。黃震方認為，在鎮江不大的地域中，觀光類項目要避免重復，休閑度假類項目的重復難以避免，但是不同需求的人要求是不一樣的，所以要把資源整合好。他舉例說明，目前鎮江現在有3個省級旅游度假區，未來還要打造3個省級旅游度假區，在休閑度假時代不算多，關鍵是如何將同質化資源差異化。
在“旅游吸引核”中，黃震方特別強調要重視情景再現和體驗設計，針對鎮江文化底蘊深厚的特點，“厚重文化要輕松表達”，讓歷史變得時尚，讓文化變得輕松和可以解讀。他說“景點仍要作為重中之重，來進行打造整合”。在“酒好也怕巷子深，不知道等于不存在”的營銷時代，旅游也要營銷，不僅要讓消費者知道，而且還要強化印象，讓消費者產生興趣。
此外，黃震方認為全域旅游的質量體系包括旅游環境質量、旅游設施質量、旅游產品質量、旅游服務質量、旅游管理質量、產業發展質量、旅游體驗質量等。他特別強調了要健全公共服務，提升設施質量。 （司馬珂）
