品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是市場競爭的基石，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現。
面對經濟全球化浪潮，擁有多少知名品牌、優(yōu)秀品牌，折射出一個國家在世界經濟舞臺的核心競爭力，也反映了一個民族在發(fā)展、變革和開放中的精神風貌。
改革開放40年來，中國許多產業(yè)從無到有，從簡單的來料加工，發(fā)展到貼牌生產，再到真正的中國品牌，這期間經歷了重重艱難。
隨著品牌意識不斷增強，中國企業(yè)更加注重品質制造和消費者的體驗，通過自主創(chuàng)新，匠心打造優(yōu)秀的品質和響亮的品牌，不少中國品牌改變了世界對“中國制造”的刻板印象，中國品牌迅速崛起。
40年來中國品牌發(fā)展經歷了怎樣的發(fā)展脈絡，涌現了哪些具有國際知名度的世界品牌，積累了多少品牌建設成功經驗，有哪些成功案例借鑒？
面對國際化步伐的加快，中國品牌如何把握時機，擴大全球市場?
中國實施供給側深化改革，轉型創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，在此背景下，廣告主如何推動自身產業(yè)向中高端邁進，讓技術、品牌、管理成為提高競爭力的核心要素？
而在這樣的市場、政策的推動下，中國品牌升級之路又將遇到什么瓶頸，品牌將如何從行業(yè)向多領域、復合型轉型，怎樣推動品牌影響覆蓋面更為廣闊，給品牌建設注入新的活力和新意？
12月28日將正式召開的“2018中國廣告主大會暨品牌中國40年高峰論壇”，特邀來自全國政協、國務院國資委、國家市場監(jiān)督管理總局、中國企業(yè)聯合會、中國中信集團、中央電視臺廣告經營管理中心等多個部委、協會、品牌企業(yè)的數十位領導、專家、品牌負責人，對上述問題作出詳細研究、總結、解答，指引中國品牌從中國制造向中國智造發(fā)展，給中國智造的實現和發(fā)展建言獻策。
據悉，本屆“2018中國廣告主大會暨品牌中國40年高峰論壇”在國資委、中企聯的指導、支持下，由中國廣告主協會主辦，國際品牌企業(yè)中國中鐵股份有限公司承辦，定于12月28日在北京中國職工之家舉行。
大會論壇以紀念改革開放40周年為契機，梳理改革開放以來中國品牌發(fā)展的歷史成就，總結中國品牌發(fā)展經驗，致敬推動中國品牌發(fā)展的行業(yè)領軍企業(yè)，把握中國品牌戰(zhàn)略邏輯，為今后中國品牌戰(zhàn)略貢獻智慧與方案，彰顯改革開放的偉大成就，尋找中國品牌發(fā)展的動力，為中國經濟發(fā)展尋找新引擎，具有十分重要的現實意義和戰(zhàn)略意義。
高峰論壇上，國務院國資委綜合局副局長袁雷峰將權威宣講中國品牌戰(zhàn)略，國家市場監(jiān)督管理總局廣告司司長劉敏將詳細解讀品牌廣告政策，國家市場監(jiān)督管理總局網絡交易監(jiān)督管理司副司長白京華將從網絡監(jiān)管與消費者權益保護角度探討品牌建設，中央電視臺廣告經營管理中心負責人將詳細介紹央視品牌宣傳經驗，中國中鐵股份有限公司負責人將系統傳遞總結世界性品牌建設的經驗。
會議期間，長達16萬字的《2018中國廣告主藍皮書》將首次發(fā)布，系統梳理改革開放40年來中國品牌發(fā)展的基本脈絡，并通過對國際代表性品牌榜單、中國部分企業(yè)品牌發(fā)展案例的分析，闡述中國品牌的發(fā)展特點與未來突破口，以期為中國品牌發(fā)展提供啟示，發(fā)揮品牌引領作用，推動中國經濟高質量發(fā)展。
同時，經過前期嚴格評選，中國廣告主大會組委會特別推出的“中國廣告主杰出貢獻榜樣”與“中國廣告主求索創(chuàng)新榜樣”榜單，授牌致敬中國境內來自家電電子、互聯網、日化、食品飲料、藥品保健品、金融、交通、服飾珠寶、酒類、民航、裝備制造、零售、通信、能源、房地產等眾多領域的100家優(yōu)秀品牌廣告主。
為弘揚和踐行社會主義核心價值觀，建設更加清朗的網絡空間，推動我國廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展，大會上中國廣告主協會將向中國境內廣告主發(fā)出網絡凈化自律宣言，倡導廣告主品牌建設依法傳播，自覺守法;倡導廣告宣傳言必求真，行必求果;拒絕低俗廣告，守護文化，凈化語言;倡導企業(yè)廣告主擔負社會責任，履職擔責，傳遞正能量。
同時，本次大會上中國廣告主協會品牌建設與營銷專業(yè)委員會、中國廣告主協會教育培訓專業(yè)委員會等多個專業(yè)委員會將正式宣告成立，將在細分行業(yè)為廣告主的品牌建設、營銷傳播提供更加專業(yè)的服務。
#p#分頁標題#e#大會特別組織專題論壇，總結新時代央企品牌建設經驗和探索國企品牌走出去的實踐;探討新全球經濟背景下中國自主品牌創(chuàng)新、中國品牌國際化的路徑和解決方案;文化產業(yè)與特殊教育需求下的文化產業(yè)發(fā)展和教育中的若干缺環(huán)以及特殊教育在中國的現狀及展望;針對創(chuàng)新傳承品牌影響力下，如何創(chuàng)新服務平臺，如何塑造構建創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新與傳承的影響力塑造等諸多話題進行專題研討。
從企業(yè)戰(zhàn)略管理、品牌發(fā)展的當下和未來、創(chuàng)新引領發(fā)展等層面探索打造知名民族品牌，增強企業(yè)核心競爭力的新路徑，為品牌發(fā)展與建設提出系列具有可操作性的思路和建議。
中國廣告主協會會長楊漢平表示，從2014年習近平總書記提出“三個轉變”的重要論斷，明確指出要推動“中國產品向中國品牌轉變”，到2017年5月10日“中國品牌日”正式設立，在供給側結構性改革、“一帶一路”、“中國制造2025”等背景下，品牌建設被賦予了更加重要的意義，我國政府的品牌邏輯走向成熟，也表明品牌成為國家的頂層戰(zhàn)略。
楊漢平認為，廣告主的品牌建設四十年集中體現了改革開放偉大成就，從經濟建設、消費提升到企業(yè)家精神，品牌建設和發(fā)展得益于改革開放，又助力中國經濟建設和改革開放，中國品牌的發(fā)展與改革開放下的大國經濟發(fā)展是共榮共生的，是改革開放取得的歷史性成績的檢驗和證明。
今后，品牌建設將肩負更大的戰(zhàn)略使命，從國之重器、國際競爭到美好生活，品牌成為發(fā)展的新引擎。品牌是社會主義新時代中國的國之重器，意味著競爭力和話語權，強勢品牌背后是市場的占有、核心技術的領先以及國家安全的保障，國家電網、中石油、中國建筑、中國兵工等品牌正是品牌作為國之重器的重要體現;品牌是國家整體參與國際競爭的戰(zhàn)略制高點，作為市場經濟的產物，強勢品牌意味著領先和優(yōu)勢，擁有強勢品牌意味著占據了某一領域的戰(zhàn)略制高點;品牌也是高質量發(fā)展和人民美好生活需要的集中表現，品牌的發(fā)展是中國實現經濟轉型升級、滿足消費者需要的一把鑰匙。
楊漢平表示，作為成立于2005年11月27日，經國務院批準、民政部注冊登記的全國性協會，中國廣告主協會早于2006年就正式加入世界廣告主聯合會，成為中國在世界廣告主聯合會中唯一的合法代表。目前，中國廣告主協會已經成為全球最重要的五大國家廣告主協會之一。
中國廣告主協會將以此次大會和高峰論壇為契機，繼續(xù)秉承“維權、自律、服務”的宗旨， 按照社會主義市場經濟體制的要求，發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用;促進企業(yè)品牌體系建設;提高我國品牌創(chuàng)新能力和營銷傳播水平，推動我國廣告業(yè)的健康有序發(fā)展;維護廣告主的合法權益，推動行業(yè)自律，不斷提升廣告主的市場競爭力。
