6月12日，抖音首度公布運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)抖音的日活躍用戶突破1.5億，月活躍用戶破3億。同時(shí)，根據(jù)用戶畫像，抖音主力用戶“長(zhǎng)大”了，從早期的18到24歲上升到24到30歲，該年齡段用戶占比超過(guò)40%。
在過(guò)去半年間，抖音以迅猛之勢(shì)席卷社交圈。抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎對(duì)此進(jìn)行“復(fù)盤”解釋，春節(jié)期間，用戶在地理位置上大范圍流動(dòng)，隨著人員流動(dòng)和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道了抖音，用戶群體也從一二線城市向三四線城市擴(kuò)張。“根據(jù)事后的市場(chǎng)調(diào)查，超過(guò)四分之一的用戶是通過(guò)親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來(lái)源。”支穎說(shuō)。
隨著用戶量極速增長(zhǎng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也猛增。據(jù)悉，在內(nèi)容方面，去年8月以前，抖音最受歡迎的內(nèi)容以歌舞和手法運(yùn)鏡為主，內(nèi)容占比超過(guò)50%；現(xiàn)在，音樂(lè)、舞蹈、美食、動(dòng)物、運(yùn)動(dòng)、親子、旅行等類別內(nèi)容占比均在5%左右。
用戶量、影響力上升，讓抖音逐漸成為主流媒體、各大品牌關(guān)注的新型內(nèi)容平臺(tái)，甚至被不少平臺(tái)的內(nèi)容、營(yíng)銷人員稱為與微博、微信并行的“兩微一抖”平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過(guò)500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國(guó)資委等權(quán)威媒體及政府機(jī)構(gòu)。截至今年6月，抖音上政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)16億。
隨著影響力增長(zhǎng)的是社會(huì)責(zé)任與監(jiān)管壓力。今年上半年，短視頻等新媒體平臺(tái)頻繁越過(guò)監(jiān)管紅線而遭約談、處罰。“低俗、博眼球、拜金等價(jià)值觀的視頻，我們會(huì)在人工審核環(huán)節(jié)進(jìn)行打壓。”抖音負(fù)責(zé)人昨天在媒體溝通會(huì)上介紹，機(jī)器審核會(huì)對(duì)此類人工審核的傾向進(jìn)行反復(fù)的學(xué)習(xí)和積極的價(jià)值觀引導(dǎo)。
本周，抖音發(fā)布對(duì)違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容的處罰通告顯示，今年5月抖音平臺(tái)累計(jì)清理26356條視頻，6989個(gè)音頻，91個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁21786個(gè)賬號(hào)。
對(duì)于違規(guī)賬號(hào)，抖音根據(jù)情況嚴(yán)重程度，相應(yīng)給予審核不通過(guò)、刪除違規(guī)內(nèi)容、內(nèi)容不推薦、后臺(tái)警示、限制上傳視頻、永久封禁、報(bào)警等處理。
此前，抖音與騰訊頻頻擦槍走火。對(duì)于外界提出的抖音傳播對(duì)微信依賴過(guò)強(qiáng)的擔(dān)憂，支穎回應(yīng)，抖音的增長(zhǎng)動(dòng)力主要在于親朋好友之間的口口相傳，與騰訊的關(guān)系不會(huì)影響其用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
