1月9日—10日，2018中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(DEAS)在廈門磐基希爾頓酒店隆重舉行。活動期間，主辦方將舉行2018年度優(yōu)秀游戲評選大賽(第十三屆金翎獎)、第十屆中國優(yōu)秀游戲制作人大賽(CGDA)頒獎典禮等多項(xiàng)重磅活動。同時，本屆大會得到了眾多游戲行業(yè)人士的高度關(guān)注，包括中手游合伙人兼副總裁王曉霖在內(nèi)的諸多游戲業(yè)大咖出席了本次活動。
2018DEAS是在廈門市人民政府指導(dǎo)下，由移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟(MGEA)和廈門市思明區(qū)人民政府主辦，上海漢威信恒展覽有限公司聯(lián)合主辦的行業(yè)盛典。活動以“新思考 新創(chuàng)意 新動力”為主題，旨在深入研判產(chǎn)業(yè)潮流與發(fā)展趨勢，尋找可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)意脈搏，彰顯數(shù)字娛樂創(chuàng)新驅(qū)動的獨(dú)特魅力，全息透視數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，預(yù)判娛樂數(shù)字化的全新技術(shù)趨勢，共享我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)全生態(tài)發(fā)展的先機(jī)，讓更多原創(chuàng)精品游戲成為健康娛樂、健康消費(fèi)發(fā)展的生命力。并將我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)政策與市場前景全景呈現(xiàn)，挖掘數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與力量，為行業(yè)領(lǐng)軍者們搭建信息交流、資源共享、創(chuàng)新發(fā)展的平臺。
本次活動舉行期間，除同期開展的金翎獎頒獎典禮外，借助本次高峰會議的形成的溝通契機(jī)，王曉霖代表中手游與諸多行業(yè)人士進(jìn)行了深入交流，并發(fā)表了題為《新文化 新創(chuàng)意-讓游戲成為文化IP傳播的新載體》的主題演講。
在演講中，王曉霖以故宮首款的互動解謎游戲書的眾籌活動為例，直觀展示了創(chuàng)意是如何成為文化IP傳播的全新載體。并以知名游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳》為例，介紹了中手游在過去一年中如何通過游戲創(chuàng)意推動文化IP的傳播，以及中手游自身全球化IP游戲運(yùn)營商的定位。中手游以IP為核心，通過自主研發(fā)和代理發(fā)行，不斷為全球玩家提供精品IP游戲，并圍繞IP和CP展開積極的投資布局，打造圍繞IP游戲的生態(tài)體系。同時，中手游用全球化的視野深耕IP品牌運(yùn)營，圍繞自有IP拓展包括影視、動漫、衍生品及線下娛樂等泛娛樂業(yè)態(tài)合作，打造世界級的文化品牌。
在談到文化IP時，王曉霖借用了2018中國文化IP發(fā)展高峰論壇中的定義，認(rèn)為文化IP是“特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辯識度，自帶流量的文化符號”，即“內(nèi)容+粉絲”。
此后，王曉霖以《仙劍奇?zhèn)b傳九野》為實(shí)例，介紹了中手游如何推動《仙劍奇?zhèn)b傳》IP成為文化IP傳播的典范。王曉霖從《仙劍奇?zhèn)b傳九野》的名稱起源、劇情設(shè)計(jì)、人設(shè)畫風(fēng)和玩法機(jī)制等微觀層面進(jìn)行了一一介紹，詳細(xì)闡述了《仙劍奇?zhèn)b傳九野》是如何與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并承襲了《仙劍奇?zhèn)b傳》特有的世界觀文化。
他表示：“得益于張孝全、葉蘭素，以及整個上軟研發(fā)團(tuán)隊(duì)深厚的美術(shù)功底，在《仙劍奇?zhèn)b傳九野》中，不論是人物的設(shè)定，比如朱寒櫻、陸明、紅袂等，還是我們的場景畫風(fēng)，都有一種來源于《仙劍》經(jīng)典，又超脫于《仙劍》經(jīng)典，既熟悉又新鮮的感受。”
仙劍的劇情向來是關(guān)注重點(diǎn)。在談到游戲劇情時，王曉霖提及了《仙劍奇?zhèn)b傳九野》擁有數(shù)百萬字的原創(chuàng)劇情，能夠很好延續(xù)仙劍的文化傳統(tǒng)，體驗(yàn)到朋友的羈絆和友情、師徒的思念和親情等情感元素。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》在玩法上有著重要創(chuàng)新，即TCG暗牌回合機(jī)制，其融合了實(shí)時暗牌、戰(zhàn)術(shù)連攜、實(shí)時策略和Roguelike玩法的精髓，在易上手的同時，加深了重度玩家的策略感和探索自由度，使游戲更具趣味挑戰(zhàn)性。
王曉霖總結(jié)說，“通過《仙劍奇?zhèn)b傳九野》它特有的文化傳承和塑造，用創(chuàng)新的劇情、人設(shè)、美術(shù)、以及新鮮玩法，重新詮釋《仙劍》。再通過游戲更好的內(nèi)容以及粉絲們的口碑傳播，觸達(dá)給到更多的新老粉絲，更多的用戶，直至他們再回饋于《仙劍》IP，反哺于《仙劍》IP。最終實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體這一目標(biāo)。”
同時，王曉霖表示，中手游將進(jìn)一步發(fā)揮游戲創(chuàng)意優(yōu)勢，積極的在傳統(tǒng)文化IP領(lǐng)域、現(xiàn)代文學(xué)、動漫等新興文化IP領(lǐng)域展開多方面的合作，加強(qiáng)對文化IP品牌的保護(hù)，通過良好的粉絲運(yùn)營、全方位泛娛樂、創(chuàng)意衍生品、線下運(yùn)營等方式，傳播文化IP。
以下為演講
感謝主辦方的邀請，大家早上好，我是來自中手游的Luke，今天給大家分享的主題是：”新文化，新創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體”。
先來看一組個人認(rèn)為近幾年做得最好的創(chuàng)意傳播文化，也是本人印象最深刻最成功的案例：故宮。
這里有4個數(shù)據(jù)，分別是10萬、10個小時、100萬、2020萬。
#p#分頁標(biāo)題#e#再來跟大家解釋下，這是故宮和奧秘之家在今年10月24號發(fā)起的一個眾籌，是故宮首款互動解謎游戲書，也算是和游戲相關(guān)，他結(jié)合了故宮傳統(tǒng)文化的元素謎題，將歷史文化知識與游戲過程融為一體。一開始他們只計(jì)劃眾籌10萬的總額，想不到在短短的10個小時內(nèi)，眾籌金額就達(dá)到了100萬，在一個月眾籌時間結(jié)束后更是達(dá)到了2020萬的規(guī)模。
故宮現(xiàn)在，真的就是這么火!
我們再看看這幾年時間故宮都做了哪些好玩的東西、有創(chuàng)意的內(nèi)容。比如前幾年非常流行的故宮文創(chuàng)，我家也有這“朕知道了”的膠帶以及雍正爺?shù)谋砬榘@些東西也是帶起了一股股的朋友圈風(fēng)。還有這兩年非常火的故宮文化影視綜藝，比如《我在故宮修文物》，再比如前兩個月剛上線的《上新了，故宮》。
我們來看看網(wǎng)友們的反饋：“很多年輕人重新認(rèn)識并喜歡上了故宮和它的文物，舊的手藝、新的傳承;自豪自己是中國人;看哭了，更關(guān)注文物背后的故事;
在現(xiàn)在的文化交融中，傳統(tǒng)文化往往能給我們難以形容的觸感;這既是對故宮的宣傳，也是對傳統(tǒng)技藝和文化的一種宣傳。最近和北京的朋友們聊天，談到故宮，也是說，以前感覺去故宮參觀的，都是上了年紀(jì)的，但現(xiàn)在去的年輕人也越來越多，去深度了解故宮，感受文化。
從“文化”到“文化IP”，這里借用2018中國文化IP發(fā)展高峰論壇關(guān)于文化IP的一個定義：特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辯識度，自帶流量的文化符號，我們稱之為“文化IP”。
內(nèi)容 + 粉絲，就形成了文化IP，對于故宮而言，它有著1000多個建筑，9000多個房間，180多萬的文物，包括每一個房間，每一件文物背后的故事，這些都是好的內(nèi)容。所以整體而言，對于故宮這樣非常好的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，通過不管是新文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意表情包，還是新穎的影視綜藝比如《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》，再到首款互動解謎游戲書籍這樣一些好的創(chuàng)意手段包裝，最終傳播給了新老粉絲。之后再通過用戶反哺文化，提升文化認(rèn)知，延續(xù)文化的生命力。真正做到單霽翔院長的豪言壯志：“把壯美的紫禁城，完整的交給下一個600年。”
整個故宮就是一個非常棒的，用創(chuàng)意傳播文化IP的閉環(huán)案例!
而游戲，作為第九藝術(shù)、作為創(chuàng)意行業(yè)，也可以通過創(chuàng)意，成為文化IP傳播的新載體。
來看看我們中手游在近一年來已經(jīng)開始了怎樣的布局：
很榮幸的是，我們在去年4月份，和臺灣大宇資訊成功聯(lián)姻，我們以51%的股權(quán)比入股了大宇子公司、仙劍系列開發(fā)商軟星科技(北京)及其子公司軟星科技(上海)，并和大宇聯(lián)手就仙劍、軒轅劍等知名IP展開自主研發(fā)和聯(lián)合研發(fā)，及多維度的泛娛樂合作。我們將會通過游戲等多維度的泛娛樂合作，進(jìn)一步推動仙劍IP的多平臺和多形式的價值延展和IP增值。
而《仙劍奇?zhèn)b傳》相信大家也都非常了解，它是一款古風(fēng)角色扮演并融合了中國特有的武俠仙俠元素的頂級華人游戲品牌。它可以算是具備了非常強(qiáng)中國文化底蘊(yùn)的經(jīng)典文化IP，對我們70、80后都有著非常深遠(yuǎn)的影響和意義。《仙劍奇?zhèn)b傳》首部作品誕生于1995年，剛好到今年2019年，也到了自己的第二個本命年，24周年。它的文化價值，需要更多創(chuàng)意內(nèi)容來傳播。
今天講的這個創(chuàng)意內(nèi)容，就是《仙劍奇?zhèn)b傳九野》。
先來講幾點(diǎn)《仙劍奇?zhèn)b傳九野》的文化傳承屬性，首先是名字，《呂氏春秋》說: “天有九野，地有九州，土有九山，山有九寨…”。游戲名九野，寓指“方向、方位”，同時意味上軟的寄托，希望《仙劍奇?zhèn)b傳九野》可以帶領(lǐng)上軟，帶領(lǐng)《仙劍》這個文化IP，走向今后的新方向、新天地。
其次是劇情，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》將延續(xù)《仙劍奇?zhèn)b傳》的文化傳統(tǒng)，有著數(shù)百萬字的原創(chuàng)劇情，講述一個普通的仙門弟子，從一個很小的誓約開始，牽系了越來越多的誓約，最后將許多不凡的人聚集到了一起，圍繞著朋友的羈絆和友情，師徒的思念和親情，在《仙劍》特有的文化屬性中，感受著主角成長和改變。
然后是文化的承接，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》會用全新的展現(xiàn)形式，為仙劍IP的老玩家準(zhǔn)備了經(jīng)典復(fù)刻模式，我們與仙劍歷代作品擁有無限聯(lián)動的可能，讓新老玩家可以在游戲特殊關(guān)卡中重新找回單機(jī)游戲沉浸式體驗(yàn)。
#p#分頁標(biāo)題#e#分享完文化屬性，再來看我們的創(chuàng)新內(nèi)容部分。首先是人設(shè)和畫風(fēng)，記得當(dāng)時上軟的張孝全講過一句話印象很深刻，“文化不會過時，過時的，可能是審美和畫風(fēng)。”所以得益于張孝全、葉蘭素，以及整個上軟研發(fā)團(tuán)隊(duì)深厚的美術(shù)功底，在《仙劍奇?zhèn)b傳九野》中，不論是人物的設(shè)定，比如朱寒櫻、陸明、紅袂等，還是我們的場景畫風(fēng)，都有一種來源于《仙劍》經(jīng)典，又超脫于《仙劍》經(jīng)典，既熟悉又新鮮的感受。
九野的世界脫胎于中華元素，卻也更接近架空奇幻，在美術(shù)設(shè)計(jì)上，沒有把傳統(tǒng)元素直接拿來使用，而是在與更為時尚和主流的元素重組之后使用。同時在“解構(gòu)”和“重構(gòu)”的過程中，采用辨識度更高的平面風(fēng)格設(shè)計(jì)，而這一改變，也構(gòu)建出了仙劍系列中極具代表性的美術(shù)風(fēng)格。
最后再回到游戲內(nèi)容最核心的部分，融合創(chuàng)新玩法：
《仙劍》系列，首先離不開的就是經(jīng)典的RPG模式，剛才提到《九野》百萬字級別的原創(chuàng)劇情，就延續(xù)了《仙劍》特有的感人情節(jié)和經(jīng)典角色塑造。其次，我們做了創(chuàng)新的TCG暗牌回合機(jī)制，而且是3D的TCG;相比于傳統(tǒng)的異步回合，我們還做了實(shí)時暗牌，戰(zhàn)術(shù)連協(xié)，實(shí)時策略等等。同時，我們還融合了Roguelike玩法，在易上手的同時，加深了重度玩家的策略感和探索自由度，使游戲更具趣味挑戰(zhàn)性。
我們在12月底的時候，做了一次taptap上的首次測試，測試服評分高達(dá)9.1分，后來持續(xù)上漲到9.3分。這是歷年來所有《仙劍》手游在taptap上的最高評分，同時9分+的測試評分，也是近期網(wǎng)游(非獨(dú)立游戲)測試服里的高分佼佼者。Taptap的測試評分以及玩家的留言認(rèn)可，都給了我們用創(chuàng)意內(nèi)容來重新傳播《仙劍》這個經(jīng)典文化IP非常大的肯定，以及對于這個方向進(jìn)行持續(xù)拓展的信心。
再回到我們的主題：“用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體。”
我們正在通過《仙劍奇?zhèn)b傳九野》它特有的文化傳承和塑造，用創(chuàng)新的劇情、人設(shè)、美術(shù)、以及新鮮玩法，重新詮釋《仙劍》。再通過游戲更好的內(nèi)容以及粉絲們的口碑傳播，觸達(dá)給到更多的新老粉絲，更多的用戶，直至他們再回饋于《仙劍》IP，反哺于《仙劍》IP。最終實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體這一目標(biāo)。
中手游的定位是全球化的IP游戲運(yùn)營商，我們擁有68個自有的全球知名IP，94款全球頂級IP儲備，這里面蘊(yùn)含著非常非常多值得我們?nèi)ド疃韧诰蚝蛡鞑サ慕?jīng)典文化內(nèi)容。《仙劍奇?zhèn)b傳 九野》只是我們通過創(chuàng)意傳播文化IP的其中一個布局，我們將進(jìn)一步發(fā)揮游戲創(chuàng)意優(yōu)勢，積極的在傳統(tǒng)文化IP領(lǐng)域、現(xiàn)代文學(xué)、動漫等新興文化IP領(lǐng)域展開多方面合作，加強(qiáng)對文化IP品牌的保護(hù)。通過良好的粉絲運(yùn)營、全方位泛娛樂、創(chuàng)意衍生品、線下運(yùn)營等方式傳播文化IP。在這里，也希望更多的合作伙伴能夠參與進(jìn)來，與我們一起，用更好的創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體。
