1月9日—10日，2018中國數字娛樂產業(yè)年度高峰會(DEAS)在廈門磐基希爾頓酒店隆重舉行?；顒悠陂g，主辦方將舉行2018年度優(yōu)秀游戲評選大賽(第十三屆金翎獎)、第十屆中國優(yōu)秀游戲制作人大賽(CGDA)頒獎典禮等多項重磅活動。同時，本屆大會得到了眾多游戲行業(yè)人士的高度關注，包括中手游合伙人兼副總裁王曉霖在內的諸多游戲業(yè)大咖出席了本次活動。
2018DEAS是在廈門市人民政府指導下，由移動游戲企業(yè)家聯盟(MGEA)和廈門市思明區(qū)人民政府主辦，上海漢威信恒展覽有限公司聯合主辦的行業(yè)盛典。活動以“新思考 新創(chuàng)意 新動力”為主題，旨在深入研判產業(yè)潮流與發(fā)展趨勢，尋找可持續(xù)發(fā)展的內容創(chuàng)意脈搏，彰顯數字娛樂創(chuàng)新驅動的獨特魅力，全息透視數字娛樂產業(yè)發(fā)展前沿，預判娛樂數字化的全新技術趨勢，共享我國數字娛樂產業(yè)全生態(tài)發(fā)展的先機，讓更多原創(chuàng)精品游戲成為健康娛樂、健康消費發(fā)展的生命力。并將我國數字娛樂產業(yè)政策與市場前景全景呈現，挖掘數字娛樂產業(yè)的內涵與力量，為行業(yè)領軍者們搭建信息交流、資源共享、創(chuàng)新發(fā)展的平臺。
本次活動舉行期間，除同期開展的金翎獎頒獎典禮外，借助本次高峰會議的形成的溝通契機，王曉霖代表中手游與諸多行業(yè)人士進行了深入交流，并發(fā)表了題為《新文化 新創(chuàng)意-讓游戲成為文化IP傳播的新載體》的主題演講。
在演講中，王曉霖以故宮首款的互動解謎游戲書的眾籌活動為例，直觀展示了創(chuàng)意是如何成為文化IP傳播的全新載體。并以知名游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳》為例，介紹了中手游在過去一年中如何通過游戲創(chuàng)意推動文化IP的傳播，以及中手游自身全球化IP游戲運營商的定位。中手游以IP為核心，通過自主研發(fā)和代理發(fā)行，不斷為全球玩家提供精品IP游戲，并圍繞IP和CP展開積極的投資布局，打造圍繞IP游戲的生態(tài)體系。同時，中手游用全球化的視野深耕IP品牌運營，圍繞自有IP拓展包括影視、動漫、衍生品及線下娛樂等泛娛樂業(yè)態(tài)合作，打造世界級的文化品牌。
在談到文化IP時，王曉霖借用了2018中國文化IP發(fā)展高峰論壇中的定義，認為文化IP是“特指一種文化產品之間的連接融合，有著高辯識度，自帶流量的文化符號”，即“內容+粉絲”。
此后，王曉霖以《仙劍奇?zhèn)b傳九野》為實例，介紹了中手游如何推動《仙劍奇?zhèn)b傳》IP成為文化IP傳播的典范。王曉霖從《仙劍奇?zhèn)b傳九野》的名稱起源、劇情設計、人設畫風和玩法機制等微觀層面進行了一一介紹，詳細闡述了《仙劍奇?zhèn)b傳九野》是如何與中國傳統文化相結合，并承襲了《仙劍奇?zhèn)b傳》特有的世界觀文化。
他表示：“得益于張孝全、葉蘭素，以及整個上軟研發(fā)團隊深厚的美術功底，在《仙劍奇?zhèn)b傳九野》中，不論是人物的設定，比如朱寒櫻、陸明、紅袂等，還是我們的場景畫風，都有一種來源于《仙劍》經典，又超脫于《仙劍》經典，既熟悉又新鮮的感受。”
仙劍的劇情向來是關注重點。在談到游戲劇情時，王曉霖提及了《仙劍奇?zhèn)b傳九野》擁有數百萬字的原創(chuàng)劇情，能夠很好延續(xù)仙劍的文化傳統，體驗到朋友的羈絆和友情、師徒的思念和親情等情感元素。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》在玩法上有著重要創(chuàng)新，即TCG暗牌回合機制，其融合了實時暗牌、戰(zhàn)術連攜、實時策略和Roguelike玩法的精髓，在易上手的同時，加深了重度玩家的策略感和探索自由度，使游戲更具趣味挑戰(zhàn)性。
王曉霖總結說，“通過《仙劍奇?zhèn)b傳九野》它特有的文化傳承和塑造，用創(chuàng)新的劇情、人設、美術、以及新鮮玩法，重新詮釋《仙劍》。再通過游戲更好的內容以及粉絲們的口碑傳播，觸達給到更多的新老粉絲，更多的用戶，直至他們再回饋于《仙劍》IP，反哺于《仙劍》IP。最終實現用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體這一目標。”
同時，王曉霖表示，中手游將進一步發(fā)揮游戲創(chuàng)意優(yōu)勢，積極的在傳統文化IP領域、現代文學、動漫等新興文化IP領域展開多方面的合作，加強對文化IP品牌的保護，通過良好的粉絲運營、全方位泛娛樂、創(chuàng)意衍生品、線下運營等方式，傳播文化IP。
以下為演講
感謝主辦方的邀請，大家早上好，我是來自中手游的Luke，今天給大家分享的主題是：”新文化，新創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體”。
先來看一組個人認為近幾年做得最好的創(chuàng)意傳播文化，也是本人印象最深刻最成功的案例：故宮。
這里有4個數據，分別是10萬、10個小時、100萬、2020萬。
#p#分頁標題#e#再來跟大家解釋下，這是故宮和奧秘之家在今年10月24號發(fā)起的一個眾籌，是故宮首款互動解謎游戲書，也算是和游戲相關，他結合了故宮傳統文化的元素謎題，將歷史文化知識與游戲過程融為一體。一開始他們只計劃眾籌10萬的總額，想不到在短短的10個小時內，眾籌金額就達到了100萬，在一個月眾籌時間結束后更是達到了2020萬的規(guī)模。
故宮現在，真的就是這么火!
我們再看看這幾年時間故宮都做了哪些好玩的東西、有創(chuàng)意的內容。比如前幾年非常流行的故宮文創(chuàng)，我家也有這“朕知道了”的膠帶以及雍正爺的表情包，這些東西也是帶起了一股股的朋友圈風。還有這兩年非?；鸬墓蕦m文化影視綜藝，比如《我在故宮修文物》，再比如前兩個月剛上線的《上新了，故宮》。
我們來看看網友們的反饋：“很多年輕人重新認識并喜歡上了故宮和它的文物，舊的手藝、新的傳承;自豪自己是中國人;看哭了，更關注文物背后的故事;
在現在的文化交融中，傳統文化往往能給我們難以形容的觸感;這既是對故宮的宣傳，也是對傳統技藝和文化的一種宣傳。最近和北京的朋友們聊天，談到故宮，也是說，以前感覺去故宮參觀的，都是上了年紀的，但現在去的年輕人也越來越多，去深度了解故宮，感受文化。
從“文化”到“文化IP”，這里借用2018中國文化IP發(fā)展高峰論壇關于文化IP的一個定義：特指一種文化產品之間的連接融合，有著高辯識度，自帶流量的文化符號，我們稱之為“文化IP”。
內容 + 粉絲，就形成了文化IP，對于故宮而言，它有著1000多個建筑，9000多個房間，180多萬的文物，包括每一個房間，每一件文物背后的故事，這些都是好的內容。所以整體而言，對于故宮這樣非常好的優(yōu)質文化內容，通過不管是新文創(chuàng)產品，創(chuàng)意表情包，還是新穎的影視綜藝比如《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》，再到首款互動解謎游戲書籍這樣一些好的創(chuàng)意手段包裝，最終傳播給了新老粉絲。之后再通過用戶反哺文化，提升文化認知，延續(xù)文化的生命力。真正做到單霽翔院長的豪言壯志：“把壯美的紫禁城，完整的交給下一個600年。”
整個故宮就是一個非常棒的，用創(chuàng)意傳播文化IP的閉環(huán)案例!
而游戲，作為第九藝術、作為創(chuàng)意行業(yè)，也可以通過創(chuàng)意，成為文化IP傳播的新載體。
來看看我們中手游在近一年來已經開始了怎樣的布局：
很榮幸的是，我們在去年4月份，和臺灣大宇資訊成功聯姻，我們以51%的股權比入股了大宇子公司、仙劍系列開發(fā)商軟星科技(北京)及其子公司軟星科技(上海)，并和大宇聯手就仙劍、軒轅劍等知名IP展開自主研發(fā)和聯合研發(fā)，及多維度的泛娛樂合作。我們將會通過游戲等多維度的泛娛樂合作，進一步推動仙劍IP的多平臺和多形式的價值延展和IP增值。
而《仙劍奇?zhèn)b傳》相信大家也都非常了解，它是一款古風角色扮演并融合了中國特有的武俠仙俠元素的頂級華人游戲品牌。它可以算是具備了非常強中國文化底蘊的經典文化IP，對我們70、80后都有著非常深遠的影響和意義。《仙劍奇?zhèn)b傳》首部作品誕生于1995年，剛好到今年2019年，也到了自己的第二個本命年，24周年。它的文化價值，需要更多創(chuàng)意內容來傳播。
今天講的這個創(chuàng)意內容，就是《仙劍奇?zhèn)b傳九野》。
先來講幾點《仙劍奇?zhèn)b傳九野》的文化傳承屬性，首先是名字，《呂氏春秋》說: “天有九野，地有九州，土有九山，山有九寨…”。游戲名九野，寓指“方向、方位”，同時意味上軟的寄托，希望《仙劍奇?zhèn)b傳九野》可以帶領上軟，帶領《仙劍》這個文化IP，走向今后的新方向、新天地。
其次是劇情，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》將延續(xù)《仙劍奇?zhèn)b傳》的文化傳統，有著數百萬字的原創(chuàng)劇情，講述一個普通的仙門弟子，從一個很小的誓約開始，牽系了越來越多的誓約，最后將許多不凡的人聚集到了一起，圍繞著朋友的羈絆和友情，師徒的思念和親情，在《仙劍》特有的文化屬性中，感受著主角成長和改變。
然后是文化的承接，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》會用全新的展現形式，為仙劍IP的老玩家準備了經典復刻模式，我們與仙劍歷代作品擁有無限聯動的可能，讓新老玩家可以在游戲特殊關卡中重新找回單機游戲沉浸式體驗。
#p#分頁標題#e#分享完文化屬性，再來看我們的創(chuàng)新內容部分。首先是人設和畫風，記得當時上軟的張孝全講過一句話印象很深刻，“文化不會過時，過時的，可能是審美和畫風。”所以得益于張孝全、葉蘭素，以及整個上軟研發(fā)團隊深厚的美術功底，在《仙劍奇?zhèn)b傳九野》中，不論是人物的設定，比如朱寒櫻、陸明、紅袂等，還是我們的場景畫風，都有一種來源于《仙劍》經典，又超脫于《仙劍》經典，既熟悉又新鮮的感受。
九野的世界脫胎于中華元素，卻也更接近架空奇幻，在美術設計上，沒有把傳統元素直接拿來使用，而是在與更為時尚和主流的元素重組之后使用。同時在“解構”和“重構”的過程中，采用辨識度更高的平面風格設計，而這一改變，也構建出了仙劍系列中極具代表性的美術風格。
最后再回到游戲內容最核心的部分，融合創(chuàng)新玩法：
《仙劍》系列，首先離不開的就是經典的RPG模式，剛才提到《九野》百萬字級別的原創(chuàng)劇情，就延續(xù)了《仙劍》特有的感人情節(jié)和經典角色塑造。其次，我們做了創(chuàng)新的TCG暗牌回合機制，而且是3D的TCG;相比于傳統的異步回合，我們還做了實時暗牌，戰(zhàn)術連協，實時策略等等。同時，我們還融合了Roguelike玩法，在易上手的同時，加深了重度玩家的策略感和探索自由度，使游戲更具趣味挑戰(zhàn)性。
我們在12月底的時候，做了一次taptap上的首次測試，測試服評分高達9.1分，后來持續(xù)上漲到9.3分。這是歷年來所有《仙劍》手游在taptap上的最高評分，同時9分+的測試評分，也是近期網游(非獨立游戲)測試服里的高分佼佼者。Taptap的測試評分以及玩家的留言認可，都給了我們用創(chuàng)意內容來重新傳播《仙劍》這個經典文化IP非常大的肯定，以及對于這個方向進行持續(xù)拓展的信心。
再回到我們的主題：“用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體。”
我們正在通過《仙劍奇?zhèn)b傳九野》它特有的文化傳承和塑造，用創(chuàng)新的劇情、人設、美術、以及新鮮玩法，重新詮釋《仙劍》。再通過游戲更好的內容以及粉絲們的口碑傳播，觸達給到更多的新老粉絲，更多的用戶，直至他們再回饋于《仙劍》IP，反哺于《仙劍》IP。最終實現用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體這一目標。
中手游的定位是全球化的IP游戲運營商，我們擁有68個自有的全球知名IP，94款全球頂級IP儲備，這里面蘊含著非常非常多值得我們去深度挖掘和傳播的經典文化內容。《仙劍奇?zhèn)b傳 九野》只是我們通過創(chuàng)意傳播文化IP的其中一個布局，我們將進一步發(fā)揮游戲創(chuàng)意優(yōu)勢，積極的在傳統文化IP領域、現代文學、動漫等新興文化IP領域展開多方面合作，加強對文化IP品牌的保護。通過良好的粉絲運營、全方位泛娛樂、創(chuàng)意衍生品、線下運營等方式傳播文化IP。在這里，也希望更多的合作伙伴能夠參與進來，與我們一起，用更好的創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體。
