游戲推廣、用戶獲取都愈發(fā)困難已成為當(dāng)下游戲公司普遍面臨的問題，就游戲推廣而言，一部分公司在“粗暴買量”和“品牌營銷”中更傾向于前者，原因很簡單，“不靠買量和渠道”很難將游戲推廣出去。
然而，事實并不盡然。
實際上，對于一些游戲而言，不靠買量或者渠道，也能通過其口碑爆發(fā)而成為“爆款游戲”，而找準(zhǔn)游戲口碑爆發(fā)點或者說宣傳模式，則成了重中之重。這里就不得不提到，日前已成為游戲主流推廣平臺的微博，為游戲營銷推廣所帶來的巨大影響。
微博成必買平臺 助力游戲口碑傳播
微博對于游戲推廣，究竟是怎樣的存在 ？
回答這個問題之前，首先需要明確，作為社會化分發(fā)渠道，微博是一個“以用戶之間相互的口碑傳播、話題討論、輿論影響為主的產(chǎn)品宣傳平臺”。談到游戲推廣時，微博除了作為導(dǎo)流體系之外，基于微博的社交媒體平臺屬性，微博平臺對于游戲推廣更重要的價值體現(xiàn)在通過引導(dǎo)用戶之間的互動對游戲產(chǎn)生口碑營銷影響力，從而利用粉絲經(jīng)濟對游戲產(chǎn)品進行有效推廣。
在微博上，聚集了各大主流游戲話題及超級話題（以下簡稱“超話”），以《王者榮耀》為例，其超話閱讀量已經(jīng)達到131億；網(wǎng)易《陰陽師》手游超話閱讀量已經(jīng)達到102億，其討論達到9746萬次。游戲行業(yè)在微博整個體系下可謂是僅次于娛樂產(chǎn)業(yè)體量的存在。
其次，游戲的互動性以及傳播性在微博上表現(xiàn)也十分搶眼。據(jù)微博數(shù)據(jù)有效統(tǒng)計，截至目前，游戲話題累計超過21089個，閱讀量累計超過1412億次。同時，超過2.1萬游戲藍V、10.6萬游戲橙V的游戲各領(lǐng)域KOL入駐微博，包括主播、電競選手、游戲官微以及游戲自媒體等，多元游戲生態(tài)角色將各類游戲粉絲聚合在微博平臺之上，而用戶之間的內(nèi)容傳播可信度極高也帶動了游戲傳播。
據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)報告顯示，2017年中國微博用戶玩游戲的用戶占比達71%，微博用戶與游戲用戶、潛在游戲用戶重合度較高，在進行微博游戲推廣時，根據(jù)微博自身大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，可以基本做到精準(zhǔn)化投放。此外，微博不僅覆蓋手游PC用戶，主機VR用戶同樣占比不少。值得一提的是，微博用戶所呈現(xiàn)的年輕化趨勢與游戲玩家的特點也高度重合，整體而言，游戲產(chǎn)品在微博平臺上的推廣都極易獲得認可。
微博為游戲傳播加溫 熱搜帶動游戲爆發(fā)
微博作為必買平臺，其粉絲經(jīng)濟不可估量。由用戶之間的口碑傳播帶動的游戲推廣效果有目共睹。
以2017年末突起的《旅行青蛙》游戲為例，在沒有任何官方推廣甚至漢化版的情況下，《旅行青蛙》在進入國內(nèi)之后，迅速在微博上引爆熱點，截至目前，#旅行青蛙#超級話題閱讀量已經(jīng)累計超過20億，而包括“王尼瑪”在內(nèi)的大號自制的內(nèi)容也一度將“旅行青蛙”帶上熱搜。這也說明，微博游戲KOL對于游戲的推薦作用也至關(guān)重要。
再以近日較火的《蠟燭人》手游為例，在微博上通過游戲營銷大號的發(fā)聲，#蠟燭人#與#我們都是蠟燭人#總計閱讀量接近千萬，《蠟燭人》手游在上線24小時候沖上了IOS付費榜的第一位。
隨著流量獲取成本的逐漸加高，用戶自主內(nèi)容分發(fā)的重要性逐漸凸顯。微博不僅可以高效分配流量，同時可以在用戶之間形成良好的內(nèi)容循環(huán)，而這也是微博區(qū)別于其他平臺之處。可以說，微博的及時性以及熱點性使其成為了突破當(dāng)前游戲推廣瓶頸的最佳平臺，而微博的開放性也將為游戲在微博推廣上帶來優(yōu)質(zhì)的效果。
