距離重磅豆奶新品“健康加法”上市僅一個月，維他奶正密鑼緊鼓開啟今年新一波營銷攻勢。
今天，維他奶攜手知識平臺知乎揭幕“維他奶豆莢學院”，同時宣布進駐知乎平臺。維他奶集團中國區首席營銷官黃力生今天表示，維他奶將結合國內知識平臺崛起和知識社交流行等新趨勢，全面開啟知識營銷攻勢。
據透露，今年維他奶將進行一次大規模的品牌升級，新的品牌形象和廣告片將在月底揭曉。
知識社交
據了解，為了支持豆莢學院項目，維他奶將由其研發團隊牽頭組建“豆莢智庫”，邀請營養和健康等方面的專業人士、大咖參與，分享和探討大豆營養的科研成果和相關知識。
在今天活動現場，業界知名營養師顧中一和知乎大咖兼健身達人陳柏齡也受邀出席。
“我們發現越來越多的年輕消費者，更愿意在知乎這樣的知識平臺上花時間主動搜索營養方面的知識。”黃力生告訴記者，新一代的消費者不光想要好的產品，更想了解產品背后的專業知識。
此外，有調研發現，在2017年快消品行業復蘇的背后，是以90后等年輕消費群體日益關注健康消費作為大背景的。“我們希望抓住這個趨勢。”黃力生說。
她還表示，維他奶作為一個在豆奶行業擁有近80年歷史的品牌，有豐富的積累和資源為消費者提供關于植物蛋白營養方面的專業知識，從而樹立品牌的口碑。而這對于企業而言同時也是一種全新的觸達消費者的方式。
差異化營銷
作為主導營銷策略的首席營銷官，黃力生表示，維他奶從去年開始嘗試場景營銷等策略，目前效果理想，在品牌美譽度、知名度和復購率方面都有所提升。
去年維他奶和知名IP麥兜合作推出多款定制版包裝，針對早餐場景帶出“早餐先喝維他奶”的信息。
事實上，維他奶還針對更多消費場景推出相關的營銷策略。“比如在餐飲渠道主打‘解辣’功能，又比如在健身、減重等場景強調營養、健康。”黃力生說。
維他奶去年還跟小米合作推出“21天體驗營”項目，倡導21天養成“不空腹運動”、“運動后科學補充蛋白質”等科學、正確的運動飲食習慣。
此外，維他奶還冠名了騰訊視頻旗下一檔綜藝節目《萌主來了》，借助明星效應溝通年輕消費者。
黃力生告訴記者，今年維他奶將重點結合自身的“專業”、“有趣”等品牌特性來開展一系列差異化營銷，此次和知乎的合作也是其中之一。
加速發力全國
事實上，作為誕生自香港地區的維他奶品牌，在華南一直擁有深厚的市場基礎和口碑。隨著近年來內地業務收入占比進一步提升，在內地深耕更多市場對其而言顯得日益迫切起來。
此前，維他奶中國區新帥今年2月正式到任，這一舉措被解讀為該公司決心加速在全國市場發力。
黃力生透露，今年維他奶將在內地啟動品牌升級。
“我們調整了維他奶過去以情感訴求為主的‘我的陪伴一直在你身邊’（Stand by me）這一品牌理念，根據消費者對‘真心實意’、‘真材實料’這些有共鳴的點，將原品牌理念升級為‘這一刻滿滿是真’。”黃力生說，新的TVC將在6月18日上線。
她還認為，除了品牌升級之外，維他奶多年來在豆奶研發技術和品牌美譽度方面的積累，也將助力該公司得以加速開拓全國市場。
