2018年11月21日，中國(guó)金融出版社舉辦了“中國(guó)金融品牌盛典暨中國(guó)金融年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮”。陸金所2018年“理財(cái)夜市之理財(cái)不怕晚，夜市賺大錢(qián)”案例在全國(guó)一百多家金融機(jī)構(gòu)的二百余個(gè)報(bào)名案例中脫穎而出，榮獲“品牌營(yíng)銷年度案例獎(jiǎng)”及“年度人氣品牌案例獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
本次典禮邀請(qǐng)金融業(yè)、學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的品牌專家們共襄盛舉，一同見(jiàn)證“中國(guó)金融年度品牌案例大賽”各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。由中國(guó)金融出版社主辦的中國(guó)金融年度品牌案例大賽于今年5月啟動(dòng)，公開(kāi)向全國(guó)金融機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位征集優(yōu)秀品牌案例。大賽旨在發(fā)現(xiàn)并推廣中國(guó)金融業(yè)中優(yōu)秀的品牌文化建設(shè)案例，搭建品牌文化建設(shè)交流的平臺(tái)，為促進(jìn)我國(guó)金融文化的創(chuàng)新和發(fā)展賦能。
陸金所源于在科技方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，更準(zhǔn)確的洞察用戶習(xí)慣，看到了廣大白領(lǐng)人群白天沒(méi)有多余時(shí)間理財(cái)?shù)耐袋c(diǎn)，推出了“理財(cái)夜市”的活動(dòng)，打出“理財(cái)不怕晚”的口號(hào)，反響強(qiáng)烈。
洞察白領(lǐng)理財(cái)痛點(diǎn)，打造“理財(cái)夜市”。2018年夏天，陸金所攜手餓了么展開(kāi)跨界合作，在陸家嘴核心地段辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“理財(cái)夜市”，在天臺(tái)開(kāi)起了龍蝦趴。結(jié)合“理財(cái)夜市”活動(dòng)，打出“理財(cái)不怕晚”的口號(hào)，一語(yǔ)雙關(guān)，即呼吁白領(lǐng)們晚上來(lái)夜市理財(cái)，又道出了理財(cái)無(wú)論何時(shí)開(kāi)始都不晚的理念。在情緒喚起后，陸金所繼而推出系列走心海報(bào)，通過(guò)展示友情、親情、愛(ài)情各故事場(chǎng)景中存在的痛點(diǎn)，激發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)理財(cái)產(chǎn)生初步的思考。
陸金所還推出“理財(cái)夜市”逛夜市H5，在線上搭建虛擬夜市場(chǎng)景，通過(guò)霓虹閃爍的畫(huà)面感給人帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。線上逛夜市，結(jié)合線下的夜市龍蝦趴，雙管齊下，使整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)異常豐滿，深入人心。同時(shí)在非凡直播、一直播、映客直播、YY直播、騰訊企鵝號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，連續(xù)3天0點(diǎn)檔同步播出《理財(cái)夜市》夜話節(jié)目，在喜馬拉雅推出《理財(cái)夜市》音頻節(jié)目。從線下啟動(dòng)，到線上全面推進(jìn)，演繹了一次高質(zhì)量的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。獲得了火爆流量的同時(shí)，形成了好的口碑，也達(dá)成了好的品效聯(lián)動(dòng)。
陸金所作為平安旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融公司，在金融科技領(lǐng)域有突出的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上不斷創(chuàng)新。據(jù)了解，2015年，陸金所即率先在業(yè)內(nèi)推出KYC系統(tǒng)，初步涵蓋風(fēng)險(xiǎn)政策、信用評(píng)級(jí)等相關(guān)功能。目前，KYC系統(tǒng)已升級(jí)到4.0版本，不僅能避免投資者購(gòu)買(mǎi)不適合的產(chǎn)品，更從投資者服務(wù)層面到千人千面?zhèn)€性化服務(wù)邁出關(guān)鍵一步。
平安集團(tuán)半年報(bào)顯示，截至2018年6月末，陸金所平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到3,684萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18.0%。累計(jì)貸款金額7,925.02億元，管理貸款余額3,137.47億元，較年初增長(zhǎng)8.8%。自2011年成立以來(lái)至今的7年里，陸金所累計(jì)為用戶賺取收益超過(guò)700億元。
