2018年5月，三七互娛旗下極光網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)、在越南由VGM平臺(tái)發(fā)行、上線運(yùn)營(yíng)近5個(gè)月的《永恒紀(jì)元》再度刷新暢銷紀(jì)錄，連續(xù)兩周實(shí)現(xiàn)iOS與Google Play雙榜登頂。而作為一款在國(guó)內(nèi)就廣受歡迎的社交軟件，抖音國(guó)際版TikTok在越南市場(chǎng)亦是表現(xiàn)不俗，穩(wěn)居越南Google Play和App Store兩個(gè)應(yīng)用商店總榜榜首。
圖1 《永恒紀(jì)元》在越南雙榜登頂
近日，這兩款在海外均取得亮眼成績(jī)的國(guó)產(chǎn)文化內(nèi)容產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在越南推出主題活動(dòng)，邀請(qǐng)玩家模仿《永恒紀(jì)元》游戲中的角色創(chuàng)建、BOSS出場(chǎng)等經(jīng)典情境，拍攝短視頻并發(fā)布于TikTok平臺(tái)上的活動(dòng)專題。活動(dòng)引起越南地區(qū)游戲玩家及TikTok用戶的廣泛關(guān)注，讓這兩款產(chǎn)品在海外市場(chǎng)又火了一把。
據(jù)悉，本次活動(dòng)是永恒紀(jì)元與抖音兩大不同領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品在海外嘗試的首次合作，這種玩家創(chuàng)作游戲相關(guān)小視頻，并在社交平臺(tái)發(fā)布的模式也是國(guó)產(chǎn)游戲的海外營(yíng)銷推廣中，一種比較新穎的形式。
在游戲行業(yè)，大部分廠商慣用的視頻營(yíng)銷方式是邀請(qǐng)網(wǎng)紅或游戲博主錄制游戲live視頻，或制作游戲相關(guān)的劇情短片。而這種玩家參制作小視頻并通過(guò)專業(yè)平臺(tái)相互交流的方式，無(wú)疑更具互動(dòng)性，也凝聚了游戲與短視頻平臺(tái)兩種社交性最強(qiáng)的文化產(chǎn)品的用戶影響力，從而而使得傳播效果成倍放大。
因拍攝《永恒紀(jì)元》CG宣傳片而在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的“精靈姐姐”，加拿大籍女模SavannaBlade也參與到了本次活動(dòng)當(dāng)中，親自為活動(dòng)拍攝了多條短視頻，并獲得了眾多玩家的點(diǎn)贊與支持。
活動(dòng)的火爆自然與產(chǎn)品的粉絲基礎(chǔ)息息相關(guān)。由三七互娛旗下極光網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的《永恒紀(jì)元》2016年7月在國(guó)內(nèi)上線便創(chuàng)下單日流水6200萬(wàn),月流水2.8億的紀(jì)錄，自2016年9月開(kāi)始發(fā)往海外，并在臺(tái)港澳、東南亞、韓國(guó)、歐美等地區(qū)多次問(wèn)鼎暢銷榜，上線超過(guò)一年后，在全球各地區(qū)市場(chǎng)的銷售情況仍保持在峰值附近。截至2017年底，全球累計(jì)總流水超過(guò)34.1億元、全球最高月流水超過(guò)3.5億元。
(責(zé)編：董思睿、沈光倩)
