旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精華霜……旺旺跨界賣日化產(chǎn)品，你愿意為“童年男神”掏腰包嗎？最近旺仔俱樂部憑借推新品的消息，成功助其登上自身開微博以來的流量冠軍寶座，卻被消費者發(fā)現(xiàn)是愚人節(jié)的“惡搞”營銷。在業(yè)界人士看來，旺旺刷存在感的方式十分無奈——“中年危機(jī)”正在凸顯，品牌老化業(yè)績不佳使得其只能自娛自樂一把。
跨界日化原來是“惡搞”營銷
宣稱開賣牙膏、洗面奶、面膜之余，近期旺旺還透露會出奶香味二鍋頭和金飾，聽上去這些新品十分另類。很快旺旺就給自己“辟謠”了，稱是愚人節(jié)的玩笑，但其在力推預(yù)調(diào)酒卻是事實。此前旺旺還別出心裁地推出過芥末牛奶糖、比臉大仙貝、茶包壓片糖等產(chǎn)品，但大部分均曇花一現(xiàn)，市面一直在售的依然是小饅頭、雪餅、仙貝、旺仔牛奶等，仍有懷舊的消費者買賬。
“新零售時代背景下的旺旺顯得有點老態(tài)龍鐘，品牌和產(chǎn)品老化現(xiàn)象格外突出。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旺旺包裝低端、口味單一，使得其在競爭激烈的“零食界”不斷被蠶食市場份額。
旺旺營收凈利潤均不理想
旺旺此前發(fā)布的業(yè)績報告顯示其營收凈利潤表現(xiàn)依然不佳，四年來業(yè)績連續(xù)下滑。據(jù)了解，2017年前三季度，港股上市公司中國旺旺（00151.hk）實現(xiàn)營收135.85億元，同比下滑1.1%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤20.2億元，同比下滑13.8%，毛利率為44.1%，同比下滑3.7%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，整體上，旺旺的營銷策略依然符合消費大趨勢，但細(xì)節(jié)上卻做不到位，新品定位模糊，老產(chǎn)品和老品牌則沒有根據(jù)市場變化做出相應(yīng)的升級。（涂端玉）
[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]
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