2018年11月20日,《經濟觀察報》第十六屆杰出品牌營銷年會在北京舉行,百度、愛奇藝、網易云音樂、美團等五百位企業嘉賓及高校專家參加了本次盛典。新潮傳媒集團斬獲“2017-2018年度杰出內容營銷獎”,新潮傳媒集團創始人張繼學榮膺“2017-2018年度杰出品牌營銷人物”。同時,新潮傳媒集團副總裁兼華北大區總經理汪興娣受邀出席,并發表題為“梯媒新物種,營銷新場景”的主題演講,分享新時代下梯媒如何助力品牌玩轉場景營銷。
品效合一新能量 新潮引爆場景營銷新玩法
營銷的未來是媒介場景化和用戶需求相結合。作為專注中產家庭消費的電梯媒體,新潮傳媒一直在探索電梯場景營銷的玩法。今年5月,新潮傳媒聯合顧家床墊,在電梯里展開了一次有關“睡覺”的線上線下場景營銷,多方位觸及目標人群,達到品效合一。
新潮傳媒和顧家床墊一起推出的潘曉婷問候視頻,在全國多個城市20萬部新潮電梯電視上同步滾動播出,覆蓋了寫字樓和住宅社區,讓品牌通過線下廣告觸達目標用戶。同時通過線上活動視頻曝光,以及微博、微信、抖音等全平臺聚集話題傳播能量。顧家床墊看準了電梯這一場景的特殊性和覆蓋受眾的精準性,與新潮傳媒將“床墊主題電梯間”進行了創意落地,把電梯包裝成了臥室的模樣,通過模擬化的場景讓受眾產生品牌聯想和情感聯想。
此次營銷將產品體驗直接加入到線下傳播中,從視覺、聽覺、觸覺多方位讓受眾感知并參與雙方品牌的理念,也帶來了受眾與品牌營銷的互動。新潮電梯電視廣告無論是在品牌認知、消費者喜好度與記憶率,還是從效果引流消費者上,都展現出強勁的競爭力,正在成為消費者心中印象深刻的梯媒品牌。
新潮用“
互聯網+科技”重新定義梯媒
多場景覆蓋助力品牌飽和攻擊
線下流量市場已被沖開,梯媒迎來數字化黃金時代。在5G和物聯網的技術變革下,未來所有媒體都將“數字化”、“流量化”,線下流量也會像線上一樣成為超級平臺。新潮傳媒搶先布局線下廣告市場的數字化、流量化,斥資百億打造線下流量平臺,配合數字化技術實現對品牌的精準投放,為廣告主提供一站式的智能營銷服務。
11月14日,百度公司宣布戰略投資新潮傳媒。新潮傳媒正式成為百度聚屏的媒體聯盟伙伴新成員。同時,百度將以大數據算法和人工智能賦能新潮傳媒線下媒體,共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺。一系列動作,讓新潮傳媒作為“梯媒新物種”強勢崛起,并推動電梯媒體行業的數字化變革,實現多媒體、多場景、多頻率營銷的飽和攻擊。
目前,新潮傳媒已布局全國超過100個城市、擁有近70萬部電梯電視,日均覆蓋2億社區人群,已經成為12000個品牌的選擇,構建起“梯內電視+梯外電視+電梯框架”的梯媒矩陣。未來,新潮傳媒將發揮樓宇大數據優勢,通過豐富自身業務為維持行業健康的利潤做出實際貢獻,并不斷革新技術,推動中國線下媒體數字化變革,為客戶提供更加精準、更具性價比的社區媒體流量,成為品牌在新時代下的營銷新能量。
