這個(gè)年頭，品牌之間做做跨界，已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，就算那些看起來(lái)是打破次元壁的品牌，相互之間也玩的非常溜，就像是老干媽和潮服、旺旺雪餅和化妝品、六神花露水和飲料。
看似兩個(gè)甚至多個(gè)不相關(guān)的品牌，通過(guò)聯(lián)名合作相互吸引對(duì)方的受眾群體，長(zhǎng)長(zhǎng)久久一起賺關(guān)注，可謂是Win –Win。
跨界雖然是八竿子都打不著的品牌，但串聯(lián)在一起，就是會(huì)有奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
比如肯德基和戀與制作人出品的聯(lián)名套餐、ofo小黃車(chē)和小黃人這個(gè)國(guó)際IP一起推出的小黃人ofo車(chē)等，這都是品牌+IP突破次元壁碰撞出的激烈火花。
但也有些品牌，轉(zhuǎn)換角度，從用戶(hù)層面思考，將注意力聚焦到了社會(huì)熱點(diǎn)——親子教育的問(wèn)題，就比如小天鵝圣誕節(jié)溫情上映的《只屬于我的圣誕老人》，竟然“操心”起親子教育的問(wèn)題，而且是一本正經(jīng)的告訴觀眾，該以什么樣的姿態(tài)，與孩子對(duì)話。
保護(hù)孩子內(nèi)心的童話，是為人父母最大的溫柔
每個(gè)孩子心中都有一個(gè)童話夢(mèng)。
純潔的，浪漫的，英勇的，奇幻的…雖然天馬行空，但那又怎樣，守護(hù)孩子內(nèi)心的童話，是為人父母對(duì)孩子最大的溫柔。
小天鵝圣誕情感微電影《只屬于我的圣誕老人》里，就呈現(xiàn)了一位單親媽媽?zhuān)侨绾问刈o(hù)孩子內(nèi)心的童話。
看到孩子對(duì)圣誕禮物的渴望，作為媽媽?zhuān)皇歉杏X(jué)到?jīng)]面子，而是在思考如何才能讓孩子過(guò)一個(gè)開(kāi)心快樂(lè)的圣誕節(jié);
就算是費(fèi)力不討巧的假扮圣誕老人，也堅(jiān)持為孩子帶來(lái)快樂(lè)，盡管每年都吃盡苦頭;
而藏在溫馨日常里的相處時(shí)光，更是耐心聽(tīng)取孩子的所感所想，并不戳破，反而選擇與孩子一起開(kāi)心面對(duì);
… …
最后最大的情感反轉(zhuǎn)，卻將線索聚焦到了一個(gè)小小的胸扣上，可以說(shuō)是十分巧妙的處理了。
它向我們展現(xiàn)了，面對(duì)生活的千瘡百孔，一個(gè)單親媽媽是如何讓自己的孩子在愛(ài)中成長(zhǎng)，無(wú)所謂成為什么大人物，只期盼孩子成為一個(gè)有趣而開(kāi)闊的人。
小天鵝的品牌基因，在感動(dòng)中感知
在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，除了著力鍛造品牌力，如何吸引消費(fèi)者的關(guān)注，已經(jīng)是品牌營(yíng)銷(xiāo)不能忽視的問(wèn)題。
而如何在情感視頻中，將品牌的基因內(nèi)核展現(xiàn)出來(lái)，更是一個(gè)難上加難的問(wèn)題。
小天鵝此次選擇了軟植入，將視角放在家庭中普通得不能再普通的日常里，就像是包容一切卻又無(wú)處不在的神，陪伴家庭度過(guò)一天一天的酸甜苦辣，悲歡離合。這也非常巧妙地輸出小天鵝的品牌訴求，即小天鵝40年全心全意，專(zhuān)業(yè)洗護(hù)始終如一，給你最長(zhǎng)久的陪伴。
酒香也怕巷子深，社交營(yíng)銷(xiāo)，影響為大
只是感動(dòng)當(dāng)然是不夠的，社交營(yíng)銷(xiāo)中，分享才是最后的考核標(biāo)準(zhǔn)。
此次小天鵝圣誕微電影的傳播策略是一環(huán)扣一環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)傳播爆破級(jí)的效果。以平安夜為突破點(diǎn)，懸念海報(bào)引起社會(huì)廣泛猜測(cè)，刺激了更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)出，可以說(shuō)圈粉正式開(kāi)始。
接著將所有大招都在圣誕節(jié)亮出，整合社交傳播，多維度滲透，話題更進(jìn)一步發(fā)酵，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體全覆蓋，吸引消費(fèi)者關(guān)注和分享。
有人說(shuō)：“跨界是在不同領(lǐng)域的產(chǎn)生鏈接的過(guò)程，是不斷打破自我、重塑自我，而跨界血液在每個(gè)人的身體中進(jìn)行一個(gè)自然的流淌。”
小天鵝作為國(guó)內(nèi)首屈一指的家電品牌，也能和親子教育類(lèi)型巧妙融合跨界，這也印證了小天鵝勇于突破自我，卻給用戶(hù)始終如一的專(zhuān)業(yè)洗護(hù)的品牌形象，護(hù)型護(hù)色，護(hù)洗歷久如新。
