2018年轉(zhuǎn)瞬即逝，2019年蓄勢待發(fā)。作為專業(yè)的全鏈TA營銷服務(wù)平臺，摩邑誠在2018年成績斐然，憑借其在移動營銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，用技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新、優(yōu)化能力加持，幫助廣告主尋找目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。憑借這些成功案例，摩邑誠先后獲得了2018IAI國際廣告獎、2018TopDigital創(chuàng)新獎、第十屆“金網(wǎng)獎”、第二十五屆中國國際廣告節(jié)暨2018廣告主盛典、第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎等多項(xiàng)業(yè)內(nèi)知名獎項(xiàng)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的案例大獎。
2018年資本“寒冬”降臨，越來越多的廣告主更加注重效果，有遠(yuǎn)見的品牌也已經(jīng)將營銷增長融入企業(yè)戰(zhàn)略。這對于移動營銷服務(wù)平臺來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在技術(shù)、創(chuàng)新和優(yōu)化能力等方面，都將面臨更高的要求。摩邑誠2018年攜手眾多品牌打造經(jīng)典案例，在移動端創(chuàng)造一次又一次的成功實(shí)踐，把廣告主的品牌理念和優(yōu)秀產(chǎn)品傳遞給目標(biāo)客戶，并高效完成推廣訴求。
2018年摩邑誠獲獎案例賞析
01《Adidas移動營銷推廣項(xiàng)目》
Adidas作為國際知名運(yùn)動品牌，每年有非常多的campaign推廣其不同副牌及鞋款，不同的鞋款對應(yīng)不同的目標(biāo)人群，如何保障各campaign間不互相爭搶流量，且實(shí)現(xiàn)投放效果的不斷疊加？摩邑誠幫助Adidas在移動端解決了這一問題，同時解決DSP廣告投放媒體環(huán)境無法把控、Hero APP購買價格高且效果無法預(yù)估等難題，并實(shí)現(xiàn)了投放效果最大化。
5月16日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同主辦的第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京世貿(mào)天階大隱劇院隆重舉行。摩邑誠憑借《Adidas移動營銷推廣項(xiàng)目》，一舉獲得2018IAI國際廣告獎銀獎。
案例亮點(diǎn)
多維定向策略，圈定目標(biāo)人群；通過整體優(yōu)化策略，保障廣告投放效果；
建立Adidas專屬人群數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)人群數(shù)據(jù)庫與廣告投放實(shí)時聯(lián)動；
更清晰地對比不同鞋款人群，繪制專屬人群畫像；建立專有媒體池，不斷優(yōu)化投放效果，獲得優(yōu)異的整體推廣成績。
02《一汽-大眾高爾夫移動端營銷傳播項(xiàng)目》
摩邑誠憑借“一汽-大眾高爾夫移動端精準(zhǔn)營銷傳播項(xiàng)目”用實(shí)力證明其專業(yè)的技術(shù)、創(chuàng)意、優(yōu)化能力以及基于移動端的完善產(chǎn)業(yè)鏈資源、服務(wù)優(yōu)勢等，充分幫助廣告主有效地實(shí)現(xiàn)推廣的落地與轉(zhuǎn)化，并高效完成移動端推廣訴求。
5月29日-30日，2018第六屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典暨創(chuàng)新獎頒獎典禮在上海四季酒店舉行，摩邑誠憑借“一汽-大眾高爾夫移動端精準(zhǔn)營銷傳播項(xiàng)目”榮獲第六屆TopDigital創(chuàng)新獎銀獎。
案例亮點(diǎn)
通過三大數(shù)據(jù)維度，精準(zhǔn)捕捉高爾夫車主；
將車主數(shù)據(jù)與摩邑誠平臺數(shù)據(jù)打通匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；
LBS定向＋更多精準(zhǔn)定向維度，全方位捕捉目標(biāo)人群；
#p#分頁標(biāo)題#e#
高偏好度媒體投放＋多種廣告形式及創(chuàng)意互動方式，完善觸達(dá)。
03《奧迪A3x微信互選廣告合作項(xiàng)目》
“奧迪A3x微信互選廣告合作項(xiàng)目”通過搶占社會化傳播渠道先機(jī)，對微信互選廣告形式進(jìn)行組合使用，并結(jié)合受眾偏好完成精準(zhǔn)推送，在營銷過程中既注重塑造新車口碑又充分兼顧了品牌曝光。
9月6日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦的第十屆金網(wǎng)獎頒獎典禮在京舉行，摩邑誠憑借“奧迪A3x微信互選廣告合作項(xiàng)目”獲得社會化營銷類獎項(xiàng)，更憑超夯實(shí)力榮獲“年度最具成長價值企業(yè)”稱號。
案例亮點(diǎn)
04《泰康最潮養(yǎng)老生活項(xiàng)目》
“泰康最潮養(yǎng)老生活項(xiàng)目”在策劃過程中，摩邑誠從泰康集團(tuán)近些年在重點(diǎn)推廣旗下高端養(yǎng)老社區(qū)項(xiàng)目，期望通過養(yǎng)老社區(qū)品牌概念的持續(xù)滲透，打造全新的老年生活方式、塑造“最潮”養(yǎng)老生活這一項(xiàng)目背景出發(fā)，進(jìn)行了活動推廣節(jié)奏與整體傳播策略的定制，在主題故事征集與有獎評選環(huán)節(jié)，充分結(jié)合了產(chǎn)品本身的“養(yǎng)老”屬性，覆蓋高凈值老年人群，在宣傳和推廣泰康高端養(yǎng)老品牌理念與養(yǎng)老社區(qū)的同時，有效幫助泰康挖掘了潛在的高端養(yǎng)老客戶。
9月28日，第二十五屆中國國際廣告節(jié)暨2018廣告主盛典在冰城隆重舉行。摩邑誠“泰康幸福說社會化營銷項(xiàng)目”榮獲第二十五屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典年度數(shù)字營銷金牌案例。
案例亮點(diǎn)
在項(xiàng)目執(zhí)行階段，摩邑誠通過最潮養(yǎng)老表情包、H5創(chuàng)意活動等炫酷的定制化溝通方式，為品牌及產(chǎn)品“重塑活力”，最大程度激發(fā)受眾熱情，獲得了老年用戶的高度關(guān)注與廣泛參與。
在項(xiàng)目進(jìn)行期間，摩邑誠通過保證內(nèi)容的持續(xù)輸出，成功打造了活動的影響力與社會聚焦度。在項(xiàng)目推廣的具體實(shí)施過程中，用年輕視角引導(dǎo)老年受眾群體，以內(nèi)容+投票互動+表情包形式，將活動劃分為3個階段，分層引爆活動。
本次活動受到了目標(biāo)受眾前所未有的參與熱情，H5票選活動上線不到半個月，參與用戶就達(dá)到了92萬余人，總投票數(shù)量達(dá)到了120萬，成功助力“泰康幸福說”公眾號粉絲數(shù)量突破10萬+，活動還吸引了海外用戶的積極參與，累計收到135個海內(nèi)外投稿。
“最潮養(yǎng)老生活”主題活動線上投稿
05《萬達(dá)樂園定制場景營銷項(xiàng)目》
在哈爾濱萬達(dá)樂園冰雪節(jié)開幕之際，摩邑誠通過前期精準(zhǔn)洞察，為萬達(dá)樂園匹配最契合項(xiàng)目情景的旅游攻略媒體，并沿循用戶出行決策環(huán)節(jié)，在媒體首頁位置和攻略、咨詢、游記等頻道做一站式投放，在出游必經(jīng)路徑攔截受眾，影響受眾決策，最終投放效果比預(yù)期超額完成80%，在大幅提升哈爾濱萬達(dá)樂園知名度的同時，成功將萬達(dá)樂園打造成哈爾濱旅游娛樂項(xiàng)目的必選項(xiàng)。
#p#分頁標(biāo)題#e#11月14日，由梅花網(wǎng)舉辦的“第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(Mawards)頒獎典禮”在上海龍之夢酒店舉行。摩邑誠為萬達(dá)樂園定制的場景營銷項(xiàng)目經(jīng)過層層篩選，從眾多參評作品中突圍，一舉摘得第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎最佳大數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新獎金獎。
案例亮點(diǎn)
以匠心致品牌，2019年摩邑誠還將持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升平臺營銷實(shí)力，不忘初心，砥礪前行。我們將繼續(xù)依托精準(zhǔn)洞察、精準(zhǔn)定位TA的全鏈營銷方案，為全球廣告主帶來更有效益的服務(wù)，并致力于推動整個移動營銷行業(yè)的發(fā)展。
（責(zé)任編輯：何嘉 HN155）
