在政策與技術(shù)的雙向推動(dòng)下，視頻這一視覺展現(xiàn)形式在電商平臺(tái)脫穎而出，以突出的數(shù)據(jù)表現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。京東集團(tuán)副總裁、平臺(tái)生態(tài)部&無界零售賦能事業(yè)部負(fù)責(zé)人林琛表示，在無界零售時(shí)代，京東要幫助品牌商、零售商重構(gòu)人、貨、場(chǎng)的關(guān)系，進(jìn)行場(chǎng)的數(shù)字化改造，比如通過短視頻、AR、VR的能力，帶來業(yè)務(wù)提效，做到二次連帶和復(fù)購。
近日，京東平臺(tái)生態(tài)部聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2018年京東商品短視頻發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)了一年中短視頻在電商領(lǐng)域的發(fā)展變化，并對(duì)無界零售時(shí)代電商短視頻的發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行了預(yù)判。京東商品短視頻負(fù)責(zé)人胡長(zhǎng)健表示，商品短視頻將成為商品數(shù)字化的標(biāo)配信息，讓用戶在線上和線下都獲得一致的購物體驗(yàn)。
商品短視頻增速明顯，視頻將逐漸成為電商平臺(tái)主流呈現(xiàn)形式
2018年，京東商品短視頻仍保持著高增長(zhǎng)速度，截止12月中旬，商品短視頻數(shù)量相比年初增長(zhǎng)超過145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。
大促期間視頻訪問量明顯提升，11.11凌晨達(dá)到歷史新高
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年京東主圖視頻前臺(tái)點(diǎn)擊率為25.87%，頁面停留時(shí)長(zhǎng)平均提升16.11%。大促期間視頻訪問量驟增，11.11凌晨達(dá)到歷史新高。在11.11籌備期間，商品短視頻平均周環(huán)比增長(zhǎng)15%，平均周增長(zhǎng)數(shù)量是去年同期的165倍。
用戶習(xí)慣逐漸形成，視頻用戶同比2017年增加167%
觀看過京東商品短視頻的用戶同比2017年增長(zhǎng)167%，同時(shí)，越來越多的用戶喜歡用視頻進(jìn)行曬單。數(shù)據(jù)顯示，曬單視頻能夠有效刺激商品的加購與下單轉(zhuǎn)化，目前曬單視頻用戶點(diǎn)擊率為45%，用戶觀看曬單視頻后的加購轉(zhuǎn)化率為30%，下單轉(zhuǎn)化率為20%。
京東商品短視頻發(fā)展趨勢(shì)：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全方位賦能
2018年，京東商品短視頻已進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段，胡長(zhǎng)健表示，將針對(duì)不同品類的特性做差異化運(yùn)營(yíng)，輸出定制化的解決方案，從而更好的提升該品類的覆蓋以及轉(zhuǎn)化效果。為做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，京東成立了以短視頻賦能為導(dǎo)向的京東視頻團(tuán)隊(duì)，通過視頻產(chǎn)品和視頻營(yíng)銷兩個(gè)維度，為不同品類及品牌商輸出最適合的短視頻解決方案。
視頻技術(shù)創(chuàng)新是重要方向，京東用技術(shù)驅(qū)動(dòng)視頻全面發(fā)展
京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，65%以上的商品短視頻出自視頻智能工具，視頻技術(shù)創(chuàng)新一直是京東短視頻的重點(diǎn)發(fā)力方向。除了自主研發(fā)的智能拍攝及智能視頻生成工具，京東也在積極引入第三方技術(shù)合作伙伴，豐富工具類型，擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣。
2018年，京東推出了全國(guó)首個(gè)自主研發(fā)的人工智能拍攝設(shè)備JDL智能影棚，集平面拍攝、視頻拍攝、后期處理于一體，制作成本至少低于目前市場(chǎng)價(jià)格50%，工作效率提升40%-60%。智能影棚的出現(xiàn)，推動(dòng)了視頻供給端全面升級(jí)，大大縮減了視頻批量化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中的人工成本，加快了商品數(shù)字化的進(jìn)程。
推進(jìn)生態(tài)化布局，促進(jìn)視覺生態(tài)正向發(fā)展
產(chǎn)品化—商業(yè)化—生態(tài)化，是京東商品短視頻的發(fā)展策略。京東致力于整合視覺全鏈路資源，打造開放平臺(tái)，促進(jìn)電商視覺生態(tài)正向發(fā)展。同時(shí)，京東將不斷加強(qiáng)對(duì)視頻版權(quán)規(guī)范的監(jiān)管與治理，在加大審核力度的同時(shí)，積極與圖片、音樂、視頻等版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，建立有序的、良性的電商短視頻內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)。2019年1月，京東與V.Fine Music共同建立的首個(gè)電商音樂版權(quán)素材庫正式上線，電商行業(yè)版權(quán)音樂的使用將逐步形成規(guī)范。
電商短視頻的機(jī)遇：視頻將成為商品的標(biāo)配數(shù)字化信息
胡長(zhǎng)健認(rèn)為，在無界零售時(shí)代，商品信息數(shù)字化至關(guān)重要，商品從出廠到入庫、流通、銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)、場(chǎng)景都應(yīng)有完善且統(tǒng)一的數(shù)字化包裝。隨著5G時(shí)代的到來，視頻也將像圖片、文字一樣，成為商品流通過程中的標(biāo)配信息。為推動(dòng)商品數(shù)字化建設(shè)，京東將做好視覺生態(tài)構(gòu)建，整合全鏈路資源，豐富商品視覺數(shù)字化展現(xiàn)形式，同時(shí)大力推進(jìn)商品數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低視覺生產(chǎn)門檻，為海量的商品輸出標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的視覺信息。JDL智能影棚的出現(xiàn)，將大大加快商品視覺數(shù)字化的進(jìn)程。
