春節(jié)是中華民族最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日。每到佳節(jié)臨近，家家戶戶張燈結(jié)彩、喜慶團(tuán)圓，其中“春聯(lián)”更是作為一種不可或缺的年味兒，寄托著人們對(duì)于來(lái)年福氣好運(yùn)的希冀與向往。
1月25日，網(wǎng)易新聞聯(lián)合央視網(wǎng)、百度攜手上線一支創(chuàng)意H5《春聯(lián)AI滿 紙短情長(zhǎng)》，利用人工智能技術(shù)為用戶定制獨(dú)一無(wú)二的“專屬春聯(lián)”。目前，用戶可在網(wǎng)易新聞客戶端、百度App等渠道找到H5入口，解鎖迎接春節(jié)新姿勢(shì)。
精準(zhǔn)洞察緊貼春節(jié)主題，創(chuàng)意策劃引燃新春爆點(diǎn)
在春節(jié)這個(gè)“全民熱點(diǎn)”下，每家公司都使出渾身解數(shù)以求突圍而出。這一次，網(wǎng)易緊抓“春聯(lián)”這一精準(zhǔn)洞察，三方合作策劃了“智能春聯(lián)”項(xiàng)目。其中，以創(chuàng)意見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)易不僅是策劃與設(shè)計(jì)“雙料擔(dān)當(dāng)”，還負(fù)責(zé)前后端交互技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，為H5的順利上線保駕護(hù)航。 。
在經(jīng)過(guò)嚴(yán)密討論和分析后，本支H5主打“以臉換聯(lián)”和“以字換聯(lián)”兩種簡(jiǎn)單易上手的互動(dòng)形式。一方面，“以臉換聯(lián)”是指用戶可以通過(guò)上傳個(gè)人照片，在百度大腦人工智能的火眼金睛下被識(shí)別出年齡、性別、微笑程度等人臉特征信息，貼上個(gè)性標(biāo)簽，進(jìn)而獲得專屬春聯(lián)。另一方面，名字作為最具辨識(shí)度的個(gè)人特征之一，也是最容易與“我”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的元素。于是，“以字換聯(lián)”則是邀請(qǐng)用戶輸入個(gè)人姓名，進(jìn)而生成將名字巧妙嵌入其中的春節(jié)對(duì)聯(lián)。
同時(shí)，在畫(huà)風(fēng)上，網(wǎng)易新聞為H5選擇了脫胎于“年畫(huà)”的卡通設(shè)計(jì)風(fēng)格。以紅色為主色調(diào)彰顯節(jié)日氣氛，燈籠、錦鯉、福娃等造型進(jìn)一步烘托出濃濃的佳節(jié)氛圍。繼承了傳統(tǒng)年俗的核心元素，圖畫(huà)風(fēng)格老少咸宜，符合春節(jié)時(shí)分闔家團(tuán)圓、其樂(lè)融融的環(huán)境，并用創(chuàng)新手法幫助傳統(tǒng)文化再度煥發(fā)生機(jī)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)刷屏熱潮，網(wǎng)易新聞?wù)痉€(wěn)“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”之位
據(jù)了解，自《春聯(lián)AI滿 紙短情長(zhǎng)》H5上線以來(lái)，不到一周就已經(jīng)獲得五百余萬(wàn)用戶關(guān)注嘗試。在1月28日小年夜舉辦的中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，主持人高博現(xiàn)場(chǎng)演示“以臉換聯(lián)”，再度引起互動(dòng)體驗(yàn)的刷屏熱潮。
除此之外，作為央視網(wǎng)絡(luò)春晚的深度合作伙伴，網(wǎng)易新聞獲得了字幕露出、現(xiàn)場(chǎng)口播、片尾鳴謝等多項(xiàng)權(quán)益，以創(chuàng)意與質(zhì)感兼?zhèn)涞膬?nèi)容為觀眾留下深刻印象。
事實(shí)上，“爆款專業(yè)戶”網(wǎng)易新聞已頻頻憑借H5等創(chuàng)意產(chǎn)出而刷爆朋友圈。此次央視網(wǎng)與網(wǎng)易新聞、百度攜手推廣已經(jīng)連續(xù)舉辦五年的“春聯(lián)征集”活動(dòng)，就是博采眾長(zhǎng)，集合網(wǎng)易新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造水平與百度人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升“春聯(lián)”這一民俗品牌的傳播力和影響力，營(yíng)造喜慶、祥和、熱烈的新春氛圍，進(jìn)而推動(dòng)對(duì)于民族文化的深度認(rèn)同。
近兩年，網(wǎng)易新聞提出“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”戰(zhàn)略，以不斷創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足價(jià)值用戶的多層次需求，激發(fā)用戶的情感、行為、觀點(diǎn)，從而促進(jìn)平臺(tái)本身迸發(fā)出更大的力量。
為此，網(wǎng)易新聞“多點(diǎn)開(kāi)花”，在堅(jiān)持以用戶為核心的基礎(chǔ)上，一方面重視“產(chǎn)品激發(fā)”，升級(jí)經(jīng)典產(chǎn)品“跟貼”，并衍生出“講講”這一更平等的用戶觀點(diǎn)表達(dá)社區(qū)，鼓勵(lì)帶動(dòng)用戶多元表達(dá)分享。另一方面則重視“內(nèi)容賦能”，堅(jiān)持為用戶提供嚴(yán)選好內(nèi)容，以“匠人”心態(tài)打磨內(nèi)容產(chǎn)出，幫助用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀、趣味性、知識(shí)性等多方面需求。
此次網(wǎng)易新聞在春節(jié)時(shí)分首次試水多方合作的創(chuàng)意模式就斬獲不俗的佳績(jī)，玩轉(zhuǎn)節(jié)日營(yíng)銷新模式。未來(lái)，期待網(wǎng)易新聞帶來(lái)更多亮點(diǎn)創(chuàng)意，在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代為用戶帶來(lái)更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
