春節是中華民族最為重要的傳統節日。每到佳節臨近，家家戶戶張燈結彩、喜慶團圓，其中“春聯”更是作為一種不可或缺的年味兒，寄托著人們對于來年福氣好運的希冀與向往。
1月25日，網易新聞聯合央視網、百度攜手上線一支創意H5《春聯AI滿 紙短情長》，利用人工智能技術為用戶定制獨一無二的“專屬春聯”。目前，用戶可在網易新聞客戶端、百度App等渠道找到H5入口，解鎖迎接春節新姿勢。
精準洞察緊貼春節主題，創意策劃引燃新春爆點
在春節這個“全民熱點”下，每家公司都使出渾身解數以求突圍而出。這一次，網易緊抓“春聯”這一精準洞察，三方合作策劃了“智能春聯”項目。其中，以創意見長的網易不僅是策劃與設計“雙料擔當”，還負責前后端交互技術的實現，為H5的順利上線保駕護航。 。
在經過嚴密討論和分析后，本支H5主打“以臉換聯”和“以字換聯”兩種簡單易上手的互動形式。一方面，“以臉換聯”是指用戶可以通過上傳個人照片，在百度大腦人工智能的火眼金睛下被識別出年齡、性別、微笑程度等人臉特征信息，貼上個性標簽，進而獲得專屬春聯。另一方面，名字作為最具辨識度的個人特征之一，也是最容易與“我”產生關聯的元素。于是，“以字換聯”則是邀請用戶輸入個人姓名，進而生成將名字巧妙嵌入其中的春節對聯。
同時，在畫風上，網易新聞為H5選擇了脫胎于“年畫”的卡通設計風格。以紅色為主色調彰顯節日氣氛，燈籠、錦鯉、福娃等造型進一步烘托出濃濃的佳節氛圍。繼承了傳統年俗的核心元素，圖畫風格老少咸宜，符合春節時分闔家團圓、其樂融融的環境，并用創新手法幫助傳統文化再度煥發生機。
優質內容激發刷屏熱潮，網易新聞站穩“內容消費升級引領者”之位
據了解，自《春聯AI滿 紙短情長》H5上線以來，不到一周就已經獲得五百余萬用戶關注嘗試。在1月28日小年夜舉辦的中央電視臺網絡春節聯歡晚會上，主持人高博現場演示“以臉換聯”，再度引起互動體驗的刷屏熱潮。
除此之外，作為央視網絡春晚的深度合作伙伴，網易新聞獲得了字幕露出、現場口播、片尾鳴謝等多項權益，以創意與質感兼備的內容為觀眾留下深刻印象。
事實上，“爆款專業戶”網易新聞已頻頻憑借H5等創意產出而刷爆朋友圈。此次央視網與網易新聞、百度攜手推廣已經連續舉辦五年的“春聯征集”活動，就是博采眾長，集合網易新聞優質內容制造水平與百度人工智能技術的優勢，進一步提升“春聯”這一民俗品牌的傳播力和影響力，營造喜慶、祥和、熱烈的新春氛圍，進而推動對于民族文化的深度認同。
近兩年，網易新聞提出“內容消費升級引領者”戰略，以不斷創新的優質內容滿足價值用戶的多層次需求，激發用戶的情感、行為、觀點，從而促進平臺本身迸發出更大的力量。
為此，網易新聞“多點開花”，在堅持以用戶為核心的基礎上，一方面重視“產品激發”，升級經典產品“跟貼”，并衍生出“講講”這一更平等的用戶觀點表達社區，鼓勵帶動用戶多元表達分享。另一方面則重視“內容賦能”，堅持為用戶提供嚴選好內容，以“匠人”心態打磨內容產出，幫助用戶實現價值觀、趣味性、知識性等多方面需求。
此次網易新聞在春節時分首次試水多方合作的創意模式就斬獲不俗的佳績，玩轉節日營銷新模式。未來，期待網易新聞帶來更多亮點創意，在內容消費升級時代為用戶帶來更加喜聞樂見的優質內容。
