2018年度“抖音之城”是哪個城市?最受歡迎的小縣城是哪里?傳統文化中哪個類別最受歡迎,成為新流行?2018年最流行的貼紙、音樂、舞蹈都是哪種?1月29日,抖音發布《2018抖音大數據報告》(以下簡稱“報告”),對以上問題進行了解讀。
報告基于2018年抖音國內數據,從產品發展、人文表達、城市形象、傳統文化等多個方面闡述抖音社會價值。報告顯示,抖音國內用戶全年打卡2.6億次,北京是2018年度“抖音之城”,鳳凰縣是最受歡迎的縣城;書畫是傳統文化中播放量最高的類別,《小星星》和手勢舞,分別是年度最受歡迎的音樂和舞蹈。
抖音國內日活躍用戶數2.5億 全天三個使用高峰
2歲多的抖音正在成為國民級短視頻產品,截至2018年12月,抖音國內日活躍用戶數突破2.5億,國內月活躍用戶數突破5億。報告顯示,抖音的活躍高峰全天有三個時段,18-19點的晚高峰是全天使用最活躍的時間,除此,12-13點的午間和21-22點的夜晚也形成兩個高峰。縱向來看,成都是午間活躍度最高的城市,深圳是晚間最活躍的城市。
抖音上不同年齡段的用戶愛拍攝的內容也各不相同,根據報告,90后抖音用戶喜歡用自拍表達個性,80后喜歡拍攝手勢舞,70后最愛拍單人現代舞,60后用抖音記錄孫子輩的成長,每個年齡段的人都在用抖音記錄生活中的美好瞬間。
2018年,抖音國內用戶全球打卡2.6億次,全世界的壯麗山水正通過短視頻這種不需要翻譯的語言被傳播。其中,國內用戶打卡地點最多的國外城市是首爾、芽莊以及新加坡等國,國內城市中用戶打卡最多的地點是北京、成都和上海。根據城市形象視頻播放量,北京是2018年度“抖音之城”,同時收獲28.3億次點贊。
在抖音平臺,一段15秒的視頻就可以讓一個地方為大眾所知,不僅是大城市,小城鎮、傳統景區和偏遠地區也有了新的自我展現方式,湖光山色在上億次播放中閃光,吸引八方游客。
根據播放熱度,成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城是2018年度最熱景區,鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣是2018年最火縣城,排名前10中還有貧困縣欒川縣和永和縣。
2018年,抖音陸續與西安、重慶、南京等多個城市達成合作,助力城市形象傳播和推廣,最直接的效應是帶動了當地的旅游,2018年五一期間,西安旅游總收入45億元,增長139%,躍居“國內十佳旅游目的地”第3位。同時,抖音也讓短視頻成為扶貧新抓手,助力稻城、欒川等貧困地區的文旅產業發展,2018年上半年,四川稻城縣接待約70萬游客,同比增長超過55%。
年輕人在參與中重拾傳統文化 手勢舞成2018年度流行
報告發現,播放量最高的傳統文化類別是書畫、傳統工藝和戲曲,而地方傳統戲曲也正在通過抖音被世界看見,黃梅戲、豫劇、秦腔是地方傳統文化播放量最高的前三名。
2018年,抖音利用平臺優勢,為推廣傳統文化做出更多努力,推出一系列挑戰賽、貼紙等玩法,讓更多年輕人了解、喜歡上傳統文化,成為弘揚傳統文化又一新途徑。以戲曲為例,抖音就與戲曲碰撞出新火花。報告顯示,#笑出國粹范挑戰有18萬抖音用戶參與,其中93%用戶是90后;戲曲變臉貼紙相關播放量達12億,數據發現,相比端莊嚴肅的青衣,大家更喜歡身懷絕技的武旦。
小貼紙背后蘊含大技術,需要基于人臉識別的美妝面具技術,通過過濾算法,準確判斷和識別狀態的切換時刻,才能讓貼紙和人像完美匹配,讓科技與文化互惠。報告發現,瞬間可以把屏幕分成三部分的“分三屏”貼紙是2018年度使用量最高的貼紙,其次為白色小貓咪和控雨,前10名中有3個貼紙與動物相關。
音樂和舞蹈,都是年輕人表達個性的方式,2018年,最受歡迎歌曲是《小星星》,最受歡迎的舞蹈是手勢舞,人們讓情感在指尖流動。其中一位來自烏克蘭的舞者Aleks Kost是抖音上“最忙”的舞者,他的視頻獲得最多人合拍,有76歲的成都奶奶,42歲的貴州阿姨,20歲的專業舞者……相關視頻播放量達14.7億。
#p#分頁標題#e#除此,報告還對抖音上的政務號媒體號進行了分析,截止12月,共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道,抖音成為政務和媒體信息傳播的新平臺。其中,@四平警事的抖音粉絲數超1000萬,位列政務號粉絲量第一名,收獲超5400萬點贊;《人民日報》粉絲量793萬,位列媒體號粉絲量第一名,2018年收獲超1.7億次點贊。
抖音相關負責人表示,2018年,抖音不斷與多個城市達成合作,幫助貧困縣脫貧致富,也讓更多年輕人重拾傳統文化,吸引政務號媒體號用短視頻的方式記錄時代故事,正是這一點一滴的積累,讓兩歲多的抖音不斷茁壯成長,未來我們希望繼續把美好傳遞到更遠的地方。
