2018年度“抖音之城”是哪個城市?最受歡迎的小縣城是哪里?傳統(tǒng)文化中哪個類別最受歡迎,成為新流行?2018年最流行的貼紙、音樂、舞蹈都是哪種?1月29日,抖音發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”),對以上問題進行了解讀。
報告基于2018年抖音國內(nèi)數(shù)據(jù),從產(chǎn)品發(fā)展、人文表達、城市形象、傳統(tǒng)文化等多個方面闡述抖音社會價值。報告顯示,抖音國內(nèi)用戶全年打卡2.6億次,北京是2018年度“抖音之城”,鳳凰縣是最受歡迎的縣城;書畫是傳統(tǒng)文化中播放量最高的類別,《小星星》和手勢舞,分別是年度最受歡迎的音樂和舞蹈。
抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)2.5億 全天三個使用高峰
2歲多的抖音正在成為國民級短視頻產(chǎn)品,截至2018年12月,抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億,國內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。報告顯示,抖音的活躍高峰全天有三個時段,18-19點的晚高峰是全天使用最活躍的時間,除此,12-13點的午間和21-22點的夜晚也形成兩個高峰。縱向來看,成都是午間活躍度最高的城市,深圳是晚間最活躍的城市。
抖音上不同年齡段的用戶愛拍攝的內(nèi)容也各不相同,根據(jù)報告,90后抖音用戶喜歡用自拍表達個性,80后喜歡拍攝手勢舞,70后最愛拍單人現(xiàn)代舞,60后用抖音記錄孫子輩的成長,每個年齡段的人都在用抖音記錄生活中的美好瞬間。
抖音助力城市形象建設(shè) 北京成2018年度“抖音之城”
2018年,抖音國內(nèi)用戶全球打卡2.6億次,全世界的壯麗山水正通過短視頻這種不需要翻譯的語言被傳播。其中,國內(nèi)用戶打卡地點最多的國外城市是首爾、芽莊以及新加坡等國,國內(nèi)城市中用戶打卡最多的地點是北京、成都和上海。根據(jù)城市形象視頻播放量,北京是2018年度“抖音之城”,同時收獲28.3億次點贊。
在抖音平臺,一段15秒的視頻就可以讓一個地方為大眾所知,不僅是大城市,小城鎮(zhèn)、傳統(tǒng)景區(qū)和偏遠地區(qū)也有了新的自我展現(xiàn)方式,湖光山色在上億次播放中閃光,吸引八方游客。
根據(jù)播放熱度,成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城是2018年度最熱景區(qū),鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣是2018年最火縣城,排名前10中還有貧困縣欒川縣和永和縣。
2018年,抖音陸續(xù)與西安、重慶、南京等多個城市達成合作,助力城市形象傳播和推廣,最直接的效應(yīng)是帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜?2018年五一期間,西安旅游總收入45億元,增長139%,躍居“國內(nèi)十佳旅游目的地”第3位。同時,抖音也讓短視頻成為扶貧新抓手,助力稻城、欒川等貧困地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,2018年上半年,四川稻城縣接待約70萬游客,同比增長超過55%。
年輕人在參與中重拾傳統(tǒng)文化 手勢舞成2018年度流行
報告發(fā)現(xiàn),播放量最高的傳統(tǒng)文化類別是書畫、傳統(tǒng)工藝和戲曲,而地方傳統(tǒng)戲曲也正在通過抖音被世界看見,黃梅戲、豫劇、秦腔是地方傳統(tǒng)文化播放量最高的前三名。
2018年,抖音利用平臺優(yōu)勢,為推廣傳統(tǒng)文化做出更多努力,推出一系列挑戰(zhàn)賽、貼紙等玩法,讓更多年輕人了解、喜歡上傳統(tǒng)文化,成為弘揚傳統(tǒng)文化又一新途徑。以戲曲為例,抖音就與戲曲碰撞出新火花。報告顯示,#笑出國粹范挑戰(zhàn)有18萬抖音用戶參與,其中93%用戶是90后;戲曲變臉貼紙相關(guān)播放量達12億,數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),相比端莊嚴(yán)肅的青衣,大家更喜歡身懷絕技的武旦。
小貼紙背后蘊含大技術(shù),需要基于人臉識別的美妝面具技術(shù),通過過濾算法,準(zhǔn)確判斷和識別狀態(tài)的切換時刻,才能讓貼紙和人像完美匹配,讓科技與文化互惠。報告發(fā)現(xiàn),瞬間可以把屏幕分成三部分的“分三屏”貼紙是2018年度使用量最高的貼紙,其次為白色小貓咪和控雨,前10名中有3個貼紙與動物相關(guān)。
音樂和舞蹈,都是年輕人表達個性的方式,2018年,最受歡迎歌曲是《小星星》,最受歡迎的舞蹈是手勢舞,人們讓情感在指尖流動。其中一位來自烏克蘭的舞者Aleks Kost是抖音上“最忙”的舞者,他的視頻獲得最多人合拍,有76歲的成都奶奶,42歲的貴州阿姨,20歲的專業(yè)舞者……相關(guān)視頻播放量達14.7億。
#p#分頁標(biāo)題#e#除此,報告還對抖音上的政務(wù)號媒體號進行了分析,截止12月,共有5724個政務(wù)號和1334個媒體號C位出道,抖音成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺。其中,@四平警事的抖音粉絲數(shù)超1000萬,位列政務(wù)號粉絲量第一名,收獲超5400萬點贊;《人民日報》粉絲量793萬,位列媒體號粉絲量第一名,2018年收獲超1.7億次點贊。
抖音相關(guān)負責(zé)人表示,2018年,抖音不斷與多個城市達成合作,幫助貧困縣脫貧致富,也讓更多年輕人重拾傳統(tǒng)文化,吸引政務(wù)號媒體號用短視頻的方式記錄時代故事,正是這一點一滴的積累,讓兩歲多的抖音不斷茁壯成長,未來我們希望繼續(xù)把美好傳遞到更遠的地方。
