年輕消費(fèi)群體的崛起，正在刺激品牌年輕化。越來越多的品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上已經(jīng)逐漸開始迎合年輕人的品味，比如萬寶龍最近剛在全球同步發(fā)布的全新智能腕表SUMMIT 2。但是當(dāng)產(chǎn)品走出產(chǎn)品數(shù)字化，智能化的第一步之后，如何才能在千禧一代中達(dá)到更好的宣傳效果?特別是對(duì)于的奢侈品品牌，長(zhǎng)期根深蒂固的“高冷”形象，讓他們?cè)诋a(chǎn)品傳播的過程中難以尋找到攻陷年輕消費(fèi)群體的突破口。
而另一方面越來越多的像抖音這樣的平臺(tái)開始發(fā)散其多元化的內(nèi)容，放大自生的屬性優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在洞察用戶的使用需求，滿足大眾用戶喜好的同時(shí)，還可以凸顯它的營(yíng)銷價(jià)值，滿足品牌多方面的營(yíng)銷需求。
品牌年輕化的基礎(chǔ)是產(chǎn)品需要年輕化，傳播渠道的年輕化必須在產(chǎn)品年輕，內(nèi)容年輕的基礎(chǔ)上才能進(jìn)一步擴(kuò)大聲量。當(dāng)奢侈品碰上年輕平臺(tái)，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷。他們面臨的不僅是逐漸崛起的年輕消費(fèi)群體，還有為品牌帶注入年輕活力的機(jī)會(huì)。
2018年10月15日，萬寶龍全球同步發(fā)布全新智能腕表SUMMIT 2，與此同時(shí)，抖音”美好映像志“攜手萬寶龍全新智能腕表SUMMIT 2展開了一系列的線上內(nèi)容合作，用抖音的方式為萬寶龍全新腕表演繹了一場(chǎng)“年輕生態(tài)秀”。
年輕態(tài)，抖音幫你秀出來
自帶時(shí)尚基因，內(nèi)容元素豐富，擁有龐大年輕用戶群體的抖音一直致力于提高內(nèi)容的創(chuàng)新，滿足平臺(tái)用戶的互動(dòng)。今年7月，抖音建立了一間24小時(shí)“美好生活映像館”(現(xiàn)更名“美好映像志”)，通過選取用戶的身邊“好物”進(jìn)行短視頻形式的創(chuàng)新詮釋，贏得用戶和行業(yè)贊譽(yù)。
抖音的特點(diǎn)是擅長(zhǎng)制作原創(chuàng)的時(shí)尚內(nèi)容，這些充滿創(chuàng)意的原生內(nèi)容非常容易拉近品牌和抖音用戶之間的距離。在“美好映像志”中，即使是奢侈品品牌也可以將自身的時(shí)尚、科技元素通過趣味，創(chuàng)新的豎屏視頻展現(xiàn)出來。
高質(zhì)量的內(nèi)容又能帶來高質(zhì)量的傳播效果，“美好映像志”將流量、藝術(shù)、科技等元素融為一體，在保持品牌調(diào)性的前提下，輕松鏈接了年輕消費(fèi)者群體，讓平臺(tái)的年輕用戶主動(dòng)參與品牌互動(dòng)與傳播，幫助品牌更加貼近年輕人。
抖音X 萬寶龍：奢侈品擦出科技新火花
在“美好映像志”第二季來臨之際，相比起第一季的藝術(shù)氣息，抖音發(fā)現(xiàn)“科技范兒”已經(jīng)逐漸融入年輕用戶的衣食住行，年輕人對(duì)智能設(shè)備的關(guān)注度和喜好度正在增強(qiáng)。“美好映像志”第二季需要打造智能科技應(yīng)用場(chǎng)景，而這與萬寶龍新品SUMMIT 2智能腕表的營(yíng)銷訴求十分契合。
這是一次“年輕態(tài)”美好生活場(chǎng)的生動(dòng)呈遞。除了延續(xù)與第一季一致的“美好生活”調(diào)性之外，“美好映像志”第二季攜手奢侈品牌萬寶龍，共同打造6支體現(xiàn)千禧一代“STAYAHEAD不止向前”精神的豎屏抖音短視頻，第一支由萬寶龍年輕的形象代言人，同樣也是玩轉(zhuǎn)抖音的明星達(dá)人楊洋演繹。
美好映像志第二季發(fā)布的第一支視頻
美好映像志第二季發(fā)布的第三支視頻
奢侈品品牌想要年輕化，就想要抓住年輕人的心，用年輕人的方式進(jìn)行對(duì)話，走進(jìn)他們的生活成為他們的需求。對(duì)用戶來說，他們同樣需要在抖音平臺(tái)上看到更多將藝術(shù)、智能產(chǎn)品生活化的內(nèi)容。“美好映像志”滿足了用戶、品牌、平臺(tái)及行業(yè)多方需求。在“美好映像志”中，奢侈品不再高高在上，它就在你的身邊，融入你的生活。或智能、或藝術(shù)、品牌在這里徹底年輕化。
與此同時(shí)，“美好映像志”體現(xiàn)了抖音在多元內(nèi)容IP上的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，抖音與品牌的深度內(nèi)容合作也為抖音打造商業(yè)豎屏IP提供了支持。也許在未來，我們還可以看到抖音更多有趣大膽的內(nèi)容嘗試，和各類品牌擦出不同的花火，讓平臺(tái)上的用戶與品牌“玩”在一起。
