年輕消費群體的崛起，正在刺激品牌年輕化。越來越多的品牌在產品創新上已經逐漸開始迎合年輕人的品味，比如萬寶龍最近剛在全球同步發布的全新智能腕表SUMMIT 2。但是當產品走出產品數字化，智能化的第一步之后，如何才能在千禧一代中達到更好的宣傳效果?特別是對于的奢侈品品牌，長期根深蒂固的“高冷”形象，讓他們在產品傳播的過程中難以尋找到攻陷年輕消費群體的突破口。
而另一方面越來越多的像抖音這樣的平臺開始發散其多元化的內容，放大自生的屬性優勢，創造出更多優質的內容。在洞察用戶的使用需求，滿足大眾用戶喜好的同時，還可以凸顯它的營銷價值，滿足品牌多方面的營銷需求。
品牌年輕化的基礎是產品需要年輕化，傳播渠道的年輕化必須在產品年輕，內容年輕的基礎上才能進一步擴大聲量。當奢侈品碰上年輕平臺，玩轉內容營銷。他們面臨的不僅是逐漸崛起的年輕消費群體，還有為品牌帶注入年輕活力的機會。
2018年10月15日，萬寶龍全球同步發布全新智能腕表SUMMIT 2，與此同時，抖音”美好映像志“攜手萬寶龍全新智能腕表SUMMIT 2展開了一系列的線上內容合作，用抖音的方式為萬寶龍全新腕表演繹了一場“年輕生態秀”。
年輕態，抖音幫你秀出來
自帶時尚基因，內容元素豐富，擁有龐大年輕用戶群體的抖音一直致力于提高內容的創新，滿足平臺用戶的互動。今年7月，抖音建立了一間24小時“美好生活映像館”(現更名“美好映像志”)，通過選取用戶的身邊“好物”進行短視頻形式的創新詮釋，贏得用戶和行業贊譽。
抖音的特點是擅長制作原創的時尚內容，這些充滿創意的原生內容非常容易拉近品牌和抖音用戶之間的距離。在“美好映像志”中，即使是奢侈品品牌也可以將自身的時尚、科技元素通過趣味，創新的豎屏視頻展現出來。
高質量的內容又能帶來高質量的傳播效果，“美好映像志”將流量、藝術、科技等元素融為一體，在保持品牌調性的前提下，輕松鏈接了年輕消費者群體，讓平臺的年輕用戶主動參與品牌互動與傳播，幫助品牌更加貼近年輕人。
抖音X 萬寶龍：奢侈品擦出科技新火花
在“美好映像志”第二季來臨之際，相比起第一季的藝術氣息，抖音發現“科技范兒”已經逐漸融入年輕用戶的衣食住行，年輕人對智能設備的關注度和喜好度正在增強。“美好映像志”第二季需要打造智能科技應用場景，而這與萬寶龍新品SUMMIT 2智能腕表的營銷訴求十分契合。
這是一次“年輕態”美好生活場的生動呈遞。除了延續與第一季一致的“美好生活”調性之外，“美好映像志”第二季攜手奢侈品牌萬寶龍，共同打造6支體現千禧一代“STAYAHEAD不止向前”精神的豎屏抖音短視頻，第一支由萬寶龍年輕的形象代言人，同樣也是玩轉抖音的明星達人楊洋演繹。
美好映像志第二季發布的第一支視頻
美好映像志第二季發布的第三支視頻
奢侈品品牌想要年輕化，就想要抓住年輕人的心，用年輕人的方式進行對話，走進他們的生活成為他們的需求。對用戶來說，他們同樣需要在抖音平臺上看到更多將藝術、智能產品生活化的內容。“美好映像志”滿足了用戶、品牌、平臺及行業多方需求。在“美好映像志”中，奢侈品不再高高在上，它就在你的身邊，融入你的生活。或智能、或藝術、品牌在這里徹底年輕化。
與此同時，“美好映像志”體現了抖音在多元內容IP上的創新與挑戰，抖音與品牌的深度內容合作也為抖音打造商業豎屏IP提供了支持。也許在未來，我們還可以看到抖音更多有趣大膽的內容嘗試，和各類品牌擦出不同的花火，讓平臺上的用戶與品牌“玩”在一起。
