如果您的在線(xiàn)業(yè)務(wù)也像網(wǎng)絡(luò)上的其他數(shù)千家業(yè)務(wù)那樣需要依賴(lài)谷歌 (Google) 搜索獲得流量的話(huà)，那么，Brendon Scott 將成為您的得力助手。
在收取一定的費(fèi)用之后，根據(jù)常用搜索詞在谷歌 (nasdaq：GOOG-news-people)進(jìn)行搜索時(shí)， 他能夠使一個(gè)網(wǎng)站出現(xiàn)在所獲結(jié)果的前幾條，從而吸引大批顧客。讓Scott為您效力總比讓他為您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效力要好得多。因?yàn)?Scott 說(shuō)，他有時(shí)會(huì)采用一種不甚友好的方式：降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的出現(xiàn)率，或使之看上去好象在搜索結(jié)果中不存在。
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Scott 提供的服務(wù)被他和其他一些搜索營(yíng)銷(xiāo)人士稱(chēng)為“負(fù)面搜索引擎優(yōu)化”或“負(fù)面 SEO”。這一聽(tīng)起來(lái)無(wú)害的術(shù)語(yǔ)足以破壞一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名。有時(shí)，負(fù)面 SEO 是用來(lái)進(jìn)行名譽(yù)管理的，通過(guò)編輯在線(xiàn)內(nèi)容而使其相關(guān)的超鏈接出現(xiàn)在谷歌或雅虎 (Yahoo！) (nasdaq： YHOO - news - people ) 搜索結(jié)果的前幾條，從而促使評(píng)論家的負(fù)面評(píng)論排在靠后的位置。Scott 接著表示，偶而，負(fù)面 SEO 也會(huì)采用更多毒辣的手段，從而導(dǎo)致谷歌或雅虎的搜索算法將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站埋沒(méi)在搜索結(jié)果里，因此幾乎無(wú)流量可言。
Scott 表示：“我懂得搜索的規(guī)則。而且一旦你懂得了這些規(guī)則，你不但可以建設(shè)性地運(yùn)用它們，也可以破壞性地利用它們。”
這些規(guī)則在很大程度上取決于來(lái)自其他網(wǎng)頁(yè)至某一站點(diǎn)的鏈接數(shù)量，鏈接越多，該站點(diǎn)在谷歌和雅虎搜索結(jié)果中的排名也就越高。至少對(duì)谷歌和雅虎等主要搜索引擎來(lái)說(shuō)是這樣的。但是，這一基于鏈接的排名系統(tǒng)容易誘發(fā)欺詐行為。搜索引擎優(yōu)化者可以使用能夠?yàn)槠渚W(wǎng)站帶來(lái)數(shù)千個(gè)鏈接的軟件，促使其排名人為地飆升。而現(xiàn)在，對(duì)于那些通過(guò)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)湮沒(méi)在搜索結(jié)果中而不正當(dāng)利用其算法的網(wǎng)站，將得到谷歌和雅虎搜索算法的自動(dòng)懲罰。（請(qǐng)見(jiàn)“判入谷歌地獄”(Condemned to Google Hell)）
盡管互聯(lián)網(wǎng)欺詐者的手段極為狡猾，但是這一過(guò)濾戰(zhàn)略可確保搜索結(jié)果與用戶(hù)相關(guān)。然而，Scott 和其他搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人士表示，這同樣助長(zhǎng)了負(fù)面 SEO 的氣焰。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人士聲稱(chēng)，能夠通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布數(shù)千個(gè)鏈接而將某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷害為欺詐者，從而使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站看似牽涉進(jìn)了“鏈接欺詐”。“鏈接欺詐”是一種讓主要搜索引擎深?lèi)和唇^的策略。在 SEO 循環(huán)中，這種使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因鏈接欺詐而陷于被處罰境地的手法有時(shí)被稱(chēng)為“谷歌保齡”(Google bowling)。
Scott 指出：“如果一個(gè)新站點(diǎn)一個(gè)周末就增加了50萬(wàn)個(gè)指向它的鏈接，那么在谷歌看來(lái)這是很值得懷疑的。所以你只要讓某個(gè)人看起來(lái)很不安分，然后他們就會(huì)陷入困境。”
Scott 說(shuō)，他在旅游網(wǎng)站和移動(dòng)電話(huà)網(wǎng)站客戶(hù)的服務(wù)中使用了谷歌保齡手段，但是他會(huì)盡量避免頻繁使用這種策略。他指出，這對(duì)他的倫理限度是一種考驗(yàn)，而且其有利的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)通常不能持久。他還指出，谷歌保齡手段最常見(jiàn)于那些散播色情與醫(yī)藥品、聲名狼藉的網(wǎng)站中。
Scott 開(kāi)始?jí)櫬涞绞褂弥苯悠茐姆绞絹?lái)破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的搜索結(jié)果，他指出自己已經(jīng)簽署了禁止透露交易細(xì)節(jié)的保密協(xié)議。由于具有這種保密性，因此通常很難證實(shí)谷歌保齡手段是否是一種有效的方式。Jason Duke 是負(fù)面 SEO 另一名位于倫敦的從業(yè)者，他同樣對(duì)交易及其用來(lái)降低網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的具體方法守口如瓶。他說(shuō)：“我們不會(huì)過(guò)多談?wù)撐覀兛蛻?hù)的情況，尤其是那些我們?yōu)槠涮峁┯秀５赖路?wù)的客戶(hù)。”
谷歌和雅虎提供的有關(guān)負(fù)面 SEO 真實(shí)使用情況的線(xiàn)索則更少，從而使其成為了人們猜測(cè)與懷疑的話(huà)題。有些搜索營(yíng)銷(xiāo)人士甚至懷疑諸如谷歌保齡之類(lèi)的策略是否存在。在答復(fù)搜索營(yíng)銷(xiāo)人士疑問(wèn)的 Webmaster Central 網(wǎng)站，谷歌僅表示：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎無(wú)法損害你的排名或?qū)⒛愕木W(wǎng)站從我們的目錄中移除。”然而，Duke 和諸多搜索營(yíng)銷(xiāo)人士則把“幾乎”一詞看作是谷歌對(duì)負(fù)面 SEO 確實(shí)存在這一情況的一種讓步。
谷歌高級(jí)軟件工程師 Matt Cutts 表示，將眾多鏈接放到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上來(lái)降低其搜索排名并非不可能，但這的確非常困難。他指出：“我們盡力留意何種手法何時(shí)會(huì)被濫用，并調(diào)整我們的計(jì)算法則來(lái)對(duì)付這些手法。我可不愿意冒著風(fēng)險(xiǎn)說(shuō)這是不可能的。但是只把谷歌保齡手段作為一個(gè)想法要比真正實(shí)施它更具吸引力。”
Cutts 還指出破壞手段可能普遍存在于所有的搜索引擎中。他接著說(shuō)：“這實(shí)際上應(yīng)被稱(chēng)為‘搜索引擎保齡’ 。”
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#Duke 說(shuō)，谷歌保齡，或者說(shuō)是“搜索引擎保齡”，確實(shí)有效，因此他還建議各企業(yè)“既要利用這種手段來(lái)對(duì)付其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)還要時(shí)刻提防其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用這種手段來(lái)對(duì)付自己。”他補(bǔ)充說(shuō)，他自己的一個(gè)金融服務(wù)業(yè)務(wù)網(wǎng)站就被這一策略攻擊過(guò)，并在十天時(shí)間內(nèi)丟失了約500萬(wàn)唯一訪客。
Scott 和 Duke 都不會(huì)透露他們破壞服務(wù)的具體薪酬如何，盡管 Duke 表示他的日?qǐng)?bào)酬約為3，000英鎊（約合6，000美元/4.5萬(wàn)人民幣），但勞動(dòng)強(qiáng)度過(guò)大的工作需要額外收費(fèi)。他列舉了一項(xiàng)工作安排，即降低一部電影負(fù)面評(píng)論的搜索引擎排名，這項(xiàng)工作的報(bào)酬高達(dá)好幾萬(wàn)英鎊。
負(fù)面 SEO 的一個(gè)保密要求度較低且爭(zhēng)議較少的承辦商為 ReputationDefender（名譽(yù)保衛(wèi)者），這是一家總部位于美國(guó)肯塔基州路易維爾的公司。ReputationDefender 通過(guò)運(yùn)用其創(chuàng)辦者 Michael Fertik 稱(chēng)為“谷歌絕緣”(Google Insulation) 的工具，將網(wǎng)站上有關(guān)個(gè)人或企業(yè)的不利評(píng)論隱藏掉。ReputationDefender 的 SEO 服務(wù)的每項(xiàng)任務(wù)安排的收費(fèi)為10，000美元（約合7.5萬(wàn)人民幣），該公司聲稱(chēng)已經(jīng)為超過(guò)25個(gè)客戶(hù)提供過(guò)服務(wù)。該公司制作了有關(guān)其客戶(hù)的有利內(nèi)容，并使之出現(xiàn)在谷歌或雅虎搜索結(jié)果的最前面，這樣，負(fù)面內(nèi)容便被推后到不易被瀏覽到的頁(yè)面上。（請(qǐng)見(jiàn)“Google-Proof PR?”）
Duke 表示，當(dāng)符合其客戶(hù)要求時(shí)，他也從事這種不甚引起反對(duì)的負(fù)面 SEO 工作。但他指出，這種尚可接受的策略很容易演變成更有爭(zhēng)議的搜索排名破壞行為。
他說(shuō)：“SEO 是好是壞取決于你的出發(fā)點(diǎn)。這就是搜索的現(xiàn)實(shí)。有人贏，就必然會(huì)有人輸。”
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