“好產品+好策略”，讓國產手機在海外市場的認可度迅速提升。好產品源于國產手機創新能力的提升。好策略體現為發展戰略和營銷能力的構建。國家鼓勵企業“走出去”，也為國產手機逐鹿海外市場提供了良好的外部環境
近日，國內多個電商平臺下調了部分iPhone機型價格，“降價”成為新年伊始蘋果在中國市場的熱詞。與此相對應的是，國產手機在海外市場則交出了一份不錯的成績單，日益成為有力的競爭者。
“好產品+好策略”，讓國產手機在海外市場的認可度迅速提升。此前，國產手機從后起到趕超，主要體現在國內市場份額提升上。如今，國產手機在國內和海外兩個市場都實現了同臺競爭甚至超越。數據顯示，在全球智能手機市場中，小米和華為這兩家中國手機供應商對整體市場銷量增長貢獻巨大。2018年，華為全球智能手機出貨量突破2億臺，在很多國家成為當地排名第一的手機品牌。同時，不少國產手機已在新興市場形成了較強的優勢地位，并從新興市場向歐美發達市場進軍。
好產品源于國產手機創新能力的提升。近年來，國產手機廠商對技術研發的重視和投入日益增多，龍頭廠商手中掌握了大量通信專利和手機芯片專利，特別是在手機芯片方面堅持長達十幾年的研發投入，為智能手機業務壯大提供了強大的技術支撐。全面屏是當前智能手機的一大賣點，國產手機在全面屏的研發和應用上走在了前列，形成了很多創新性的解決方案，包括發布全球首款可量產的屏幕指紋手機等，實現了行業領先。國產手機廠商已不再滿足于技術上的跟隨或模仿，正日益成為智能手機新技術的引領者。
好策略體現為發展戰略和營銷能力的構建。國產手機廠商到海外拓展市場，并不照搬國內的發展模式，而是積極理解和把握如何滿足當地消費者需求，通過細分不同的市場區域和消費群體，及時調整發展戰略和市場策略，建立本地化的服務能力和產品設計、營銷能力。同時，加深對海外不同市場文化的理解，迎合消費者偏好，通過多種形式的市場營銷，強化產品推廣和品牌構建。一些國產手機廠商在全球建立了數萬個零售渠道，高端新品的首發都放在具有國際影響力的國外大城市，形成了越來越強的銷售能力、服務能力和品牌效應。
國產手機成功“出海”，還得益于中國經濟的開放發展。國家鼓勵企業“走出去”，為國產手機逐鹿海外市場提供了良好的外部環境，促進了中國產品和中國品牌進一步走向世界。當然，國產手機的發展也離不開國外資源和人才的支撐。目前，越來越多的國產手機廠商在海外建立研發中心，聘用當地人才，帶動當地就業和經濟增長，既實現了產品銷售，也提升了國產手機品牌的影響力。隨著智能手機市場品牌集中度不斷提高，國產手機品牌還將抓住高質量發展機遇，在產品和營銷上雙管齊下，深耕海外市場，努力躍升為國際手機品牌。（黃 鑫）
