演員選對角色有多重要？正如蘇大強(qiáng)之于倪大紅，甄嬛之于孫儷，張東升之于秦昊，于途之于楊洋，喬晶晶之于迪麗熱巴，杜鵑之于楊超越……無論老戲骨、中生代還是流量藝人抑或跨界愛豆，都吃到了角色紅利、事業(yè)攀上高峰。
但圈內(nèi)不乏反面教材。比如最近成為大眾談資的《第一爐香》的主演馬思純、彭于晏。尤其女主不僅外型與張愛玲小說中的葛薇龍強(qiáng)烈違和，氣質(zhì)也相去甚遠(yuǎn)。頂著選角失誤罵名的電影，票房成績不如人意，演員也遭受了表演生涯的滑鐵盧。
選對角色，對演員意味著事半功倍。可是演員處于被動(dòng)位置，在有限選擇范圍內(nèi)慧眼識珠，就顯得十分重要。縱觀那些選角失誤的演員，原因除了缺乏“自知之明”，還跟整條影視產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。
選錯(cuò)角色對演員的反噬，案例比比皆是。如何度過口碑危機(jī)公關(guān)，成了事業(yè)能否扳回一局的關(guān)鍵，與如何選對角色一樣值得思考。
演員表演“翻車”圖鑒
影視劇選角頗有門道，是關(guān)乎出品方、經(jīng)紀(jì)公司、播出平臺、粉絲的多方博弈。片方遛粉引流、演員爭搶好餅、剪刀手二創(chuàng)倒逼制作上游等現(xiàn)象，都與選角密切相關(guān)。
在一次次成敗案例中，演員與角色適配度的重要性被多次驗(yàn)證，盡管道理淺顯大家都懂，但真正執(zhí)行起來總會(huì)受到一些變數(shù)影響，以至于出現(xiàn)跟預(yù)想偏差的結(jié)果。
演員在一部影視作品中遭遇表演“翻車”，根本原因在于選擇了不適合自己的角色，而且演技又無法彌補(bǔ)自身與角色之間的鴻溝，最終招來觀眾詬病。
事實(shí)上，不論老戲骨、中生代還是流量藝人、年輕演員，多多少少都陷入過選角失誤的困境。人生閱歷和表演經(jīng)驗(yàn)的豐富，高人氣帶來的更多選擇權(quán)，并不完全能為正確選角打包票。
如果從影視產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，或許能找出演員選角失誤的個(gè)中原因。在內(nèi)因?qū)用妫械难輪T為走出舒適區(qū)、決定徹底顛覆自我，可是這種大變臉如同雙刃劍，成功的話能轉(zhuǎn)型拓寬表演邊界、用演技證明自己，失敗的話則會(huì)令之前累積的口碑崩塌、努力付諸東流。
比如，身形外貌小家碧玉型的周冬雨主演了首部古裝仙俠劇《千古玦塵》，還演了一個(gè)外型、氣場與武力值均碾壓眾仙的上神，三金影后的光環(huán)也沒能挽回大打折扣的角色信服力；在大銀幕散發(fā)熟女魅力的湯唯，轉(zhuǎn)場小熒屏獻(xiàn)出了古裝劇處女作《大明風(fēng)華》，不美麗的造型暴露了她古裝扮相的短板，略顯浮夸的演技也引起了電影咖下凡水土不服的討論。
童星起家發(fā)展不錯(cuò)的吳磊，在年代劇《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》被質(zhì)疑小孩穿大人衣服在裝腔作勢，盡管角色朝氣蓬勃的特質(zhì)與吳磊此時(shí)的年齡和狀態(tài)相符，但有距離感的故事帶來的割裂感仍難以讓人代入演員的表演；同樣的問題還出現(xiàn)在年代家庭劇《喬家的兒女》里的宋祖兒身上。
當(dāng)然，不可否認(rèn)演員們追求表演的積極性和進(jìn)取心，但涉及其中的試錯(cuò)成本不容忽視，“選擇比努力重要”需要被列入選角考慮要素之一。
另外，有的演員對自我認(rèn)知與觀眾期待的錯(cuò)位，也是導(dǎo)致選角失誤的內(nèi)因。或本色演出、放飛自我，如因《紅色高跟鞋》出圈的劉敏濤在《生活家》中演了一個(gè)聒噪的“作母”，跳脫的小表情把演戲變成了舞臺秀；或與中女主流戲路反向行之，主演情節(jié)過時(shí)的中年偶像劇，劉濤《星辰大海》、殷桃《愛的理想生活》里塑造的女性形象，根本無法與她們此前演過的立體飽滿的代表角色相比。
還有走硬漢路線成功卻非要改道演霸總的黃景瑜，文藝氣質(zhì)突出卻跑去職場劇秒變油膩的黃軒，高質(zhì)量男性代言人改行變村支書的靳東，清淡長相硬演傻白甜角色的李沁，儒雅暖男演古裝硬漢的楊佑寧，都掉進(jìn)了選角誤區(qū)，也暴露了可塑性短板。
可見，演員在選角時(shí)，要基于對自己的了解，利用自身優(yōu)劣勢來趨利避害。
導(dǎo)致選角失誤的外因，主要有四個(gè)。一是，當(dāng)影視作品變成生產(chǎn)流水線上的快消品，角色淪為臉譜化，而片方又用固化的大數(shù)據(jù)思維選角。比如在都市家庭輕喜劇《逆流而上的你》里被浪費(fèi)演技的潘粵明，因《君九齡》掀起古偶丑男熱議的金瀚，陳建斌、李一桐的《愛我就別想太多》堪稱大叔蘿莉戀的失敗案例，以及《是! 尚先生》里被吐槽的歐陽娜娜。
二是，主創(chuàng)對角色的創(chuàng)作初衷與大眾審美發(fā)生了錯(cuò)位。孫儷在《理想之城》的素顏，周迅在《如懿傳》前期“扮嫩”受質(zhì)疑，張魯一在《大秦賦》開篇扮演13歲的嬴政，都指向了演員與角色年齡的違和，甚至再次印證了中女演員被凝視的年齡焦慮和男權(quán)社會(huì)對女性的不友好一面。
三是，早年外來資本涌入影視圈，試圖用流量藝人打造爆款的遺留亂象。宋茜的《上古情歌》，鹿晗的《甜蜜暴擊》，關(guān)曉彤的《鳳囚凰》，都是無視演員與角色適配度的產(chǎn)物。
四是，演員自己出資做劇為“圓夢”。比如，黃曉明在《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》變杰克蘇，章子怡在《上陽賦》上演瑪麗蘇。
演員表演“翻車”原因各種各樣，要么是對自己有誤解，要么是外界投機(jī)者對演員有誤解，總之就是“美麗的誤會(huì)”結(jié)出了讓人難以下咽的果實(shí)。
口碑被反噬，演員該如何挽回？
選角失誤對不同演員的反噬有別，根據(jù)殺傷力引申的危機(jī)公關(guān)啟示也各異。但終極目的殊途同歸，都是希望通過各種途徑重拾演員口碑，延長表演生命。
老戲骨遭遇信譽(yù)危機(jī)，東山再起需要更多時(shí)日，因?yàn)門a們原本的表演機(jī)會(huì)和空間不算太多，在演員身份之外又沒有什么標(biāo)簽可以借助影視作品以外的渠道來維持高曝光度。因此，老戲骨唯有更慎重的選角，發(fā)揮在螺螄殼里做道場的功夫，方能再次讓觀眾眼前一亮。
錯(cuò)誤選角對中生代實(shí)力派的打擊并非致命，由于此前累積的國民度與觀眾緣，而且演技也在線，大眾對Ta們的包容度相對較高。只要找準(zhǔn)轉(zhuǎn)危為機(jī)的切口，就能扭轉(zhuǎn)頹勢。
正確選角、綜藝刷臉、直播帶貨、轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，四條路徑都能助力因?yàn)檠蒎e(cuò)角色口碑下滑的中生代走出泥潭。抓住每次機(jī)會(huì)，選擇與自身匹配、能引發(fā)大眾共情和與時(shí)俱進(jìn)的角色，至關(guān)重要。這甚至是后三者能否曲線救國成功的關(guān)鍵。
當(dāng)沒遇到適合自己的好角色時(shí)，可以暫時(shí)參加綜藝，通過樹立新人設(shè)或借助一些討喜的營銷點(diǎn)來贏回路人好感，鞏固自己的觀眾盤。再拍新戲時(shí)，在綜藝?yán)锏男滦蜗缶湍芩⑿掠^眾對其演過的失敗角色的舊印象。但需要注意，參加綜藝不能過度消耗演員神秘感，更不能讓自己被綜藝定型。
如今直播帶貨愈發(fā)稀松平常，與品牌方邀請代言人的那種按次數(shù)計(jì)算的間斷性直播不同，有的演員直接與電商平臺建立長期合作關(guān)系，打造專屬直播間，變身主播扛起帶貨重?fù)?dān)。看似不務(wù)正業(yè)，實(shí)則通過多棲發(fā)展打通下沉市場，擴(kuò)充自己的知名度和重塑接地氣的新形象，將直播間的消費(fèi)者變成表演時(shí)的潛在觀眾，對復(fù)出再拍戲有益處。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，也是一個(gè)不錯(cuò)選擇，能體現(xiàn)中生代演員的全方位實(shí)力。更重要的是，能相對解決市場上適合自己的角色類型匱乏的問題。但變成幕后創(chuàng)作者，切忌圈地自high只寫自己喜歡的角色，而是要審時(shí)度勢并結(jié)合自身特質(zhì)來創(chuàng)作角色。
相比有演技傍身、一時(shí)誤入歧途的老戲骨和中生代實(shí)力派，大眾對年輕演員，尤其是流量藝人的寬容度有限，根源在于才不配位。面對大眾的嚴(yán)苛審視，流量藝人和年輕演員一旦表演翻車，切記不要急于用方向跑偏和發(fā)力過猛的營銷扭轉(zhuǎn)風(fēng)評，同時(shí)還要實(shí)時(shí)監(jiān)控粉絲控評形勢，千萬不可錯(cuò)上加錯(cuò)。
年輕藝人的表演口碑危機(jī)公關(guān)，重點(diǎn)在于坦誠面對外界的善意批評，并勇于承認(rèn)自己演技尚待提高，表明會(huì)努力進(jìn)步的端正態(tài)度。
除了屏蔽外界誘惑來選角，根據(jù)人生閱歷專注現(xiàn)階段的擅長領(lǐng)域，懷著敬畏心腳踏實(shí)地演戲、讓觀眾看到點(diǎn)滴進(jìn)步，轉(zhuǎn)型步子別邁太大，都是年輕演員磨練角色駕馭能力和逐漸扭轉(zhuǎn)風(fēng)評的正確方式。
此外，走網(wǎng)紅路線營業(yè)，開辟分戰(zhàn)場重新建立大眾認(rèn)知，等時(shí)機(jī)成熟后重返表演領(lǐng)域，提高大眾期待值，也是一個(gè)可行策略。
與其犯錯(cuò)再彌補(bǔ)，不如一開始就降低犯錯(cuò)幾率，以免在表演生涯留下“污點(diǎn)”。這個(gè)道理誰都懂，但計(jì)劃趕不上變化，何況人又沒有未卜先知的超能力，于是偶爾選角走了眼，在所難免。這時(shí)誰的危機(jī)公關(guān)做得“快準(zhǔn)狠”，誰就能先擺脫僵局，再戰(zhàn)沙場、收復(fù)失地。
