演員選對角色有多重要？正如蘇大強之于倪大紅，甄嬛之于孫儷，張東升之于秦昊，于途之于楊洋，喬晶晶之于迪麗熱巴，杜鵑之于楊超越……無論老戲骨、中生代還是流量藝人抑或跨界愛豆，都吃到了角色紅利、事業(yè)攀上高峰。
但圈內(nèi)不乏反面教材。比如最近成為大眾談資的《第一爐香》的主演馬思純、彭于晏。尤其女主不僅外型與張愛玲小說中的葛薇龍強烈違和，氣質(zhì)也相去甚遠。頂著選角失誤罵名的電影，票房成績不如人意，演員也遭受了表演生涯的滑鐵盧。
選對角色，對演員意味著事半功倍?？墒茄輪T處于被動位置，在有限選擇范圍內(nèi)慧眼識珠，就顯得十分重要?？v觀那些選角失誤的演員，原因除了缺乏“自知之明”，還跟整條影視產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。
選錯角色對演員的反噬，案例比比皆是。如何度過口碑危機公關(guān)，成了事業(yè)能否扳回一局的關(guān)鍵，與如何選對角色一樣值得思考。
演員表演“翻車”圖鑒
影視劇選角頗有門道，是關(guān)乎出品方、經(jīng)紀公司、播出平臺、粉絲的多方博弈。片方遛粉引流、演員爭搶好餅、剪刀手二創(chuàng)倒逼制作上游等現(xiàn)象，都與選角密切相關(guān)。
在一次次成敗案例中，演員與角色適配度的重要性被多次驗證，盡管道理淺顯大家都懂，但真正執(zhí)行起來總會受到一些變數(shù)影響，以至于出現(xiàn)跟預想偏差的結(jié)果。
演員在一部影視作品中遭遇表演“翻車”，根本原因在于選擇了不適合自己的角色，而且演技又無法彌補自身與角色之間的鴻溝，最終招來觀眾詬病。
事實上，不論老戲骨、中生代還是流量藝人、年輕演員，多多少少都陷入過選角失誤的困境。人生閱歷和表演經(jīng)驗的豐富，高人氣帶來的更多選擇權(quán)，并不完全能為正確選角打包票。
如果從影視產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，或許能找出演員選角失誤的個中原因。在內(nèi)因?qū)用?，有的演員為走出舒適區(qū)、決定徹底顛覆自我，可是這種大變臉如同雙刃劍，成功的話能轉(zhuǎn)型拓寬表演邊界、用演技證明自己，失敗的話則會令之前累積的口碑崩塌、努力付諸東流。
比如，身形外貌小家碧玉型的周冬雨主演了首部古裝仙俠劇《千古玦塵》，還演了一個外型、氣場與武力值均碾壓眾仙的上神，三金影后的光環(huán)也沒能挽回大打折扣的角色信服力；在大銀幕散發(fā)熟女魅力的湯唯，轉(zhuǎn)場小熒屏獻出了古裝劇處女作《大明風華》，不美麗的造型暴露了她古裝扮相的短板，略顯浮夸的演技也引起了電影咖下凡水土不服的討論。
童星起家發(fā)展不錯的吳磊，在年代劇《啟航：當風起時》被質(zhì)疑小孩穿大人衣服在裝腔作勢，盡管角色朝氣蓬勃的特質(zhì)與吳磊此時的年齡和狀態(tài)相符，但有距離感的故事帶來的割裂感仍難以讓人代入演員的表演；同樣的問題還出現(xiàn)在年代家庭劇《喬家的兒女》里的宋祖兒身上。
當然，不可否認演員們追求表演的積極性和進取心，但涉及其中的試錯成本不容忽視，“選擇比努力重要”需要被列入選角考慮要素之一。
另外，有的演員對自我認知與觀眾期待的錯位，也是導致選角失誤的內(nèi)因?；虮旧莩觥⒎棚w自我，如因《紅色高跟鞋》出圈的劉敏濤在《生活家》中演了一個聒噪的“作母”，跳脫的小表情把演戲變成了舞臺秀；或與中女主流戲路反向行之，主演情節(jié)過時的中年偶像劇，劉濤《星辰大?！?、殷桃《愛的理想生活》里塑造的女性形象，根本無法與她們此前演過的立體飽滿的代表角色相比。
還有走硬漢路線成功卻非要改道演霸總的黃景瑜，文藝氣質(zhì)突出卻跑去職場劇秒變油膩的黃軒，高質(zhì)量男性代言人改行變村支書的靳東，清淡長相硬演傻白甜角色的李沁，儒雅暖男演古裝硬漢的楊佑寧，都掉進了選角誤區(qū)，也暴露了可塑性短板。
可見，演員在選角時，要基于對自己的了解，利用自身優(yōu)劣勢來趨利避害。
導致選角失誤的外因，主要有四個。一是，當影視作品變成生產(chǎn)流水線上的快消品，角色淪為臉譜化，而片方又用固化的大數(shù)據(jù)思維選角。比如在都市家庭輕喜劇《逆流而上的你》里被浪費演技的潘粵明，因《君九齡》掀起古偶丑男熱議的金瀚，陳建斌、李一桐的《愛我就別想太多》堪稱大叔蘿莉戀的失敗案例，以及《是! 尚先生》里被吐槽的歐陽娜娜。
二是，主創(chuàng)對角色的創(chuàng)作初衷與大眾審美發(fā)生了錯位。孫儷在《理想之城》的素顏，周迅在《如懿傳》前期“扮嫩”受質(zhì)疑，張魯一在《大秦賦》開篇扮演13歲的嬴政，都指向了演員與角色年齡的違和，甚至再次印證了中女演員被凝視的年齡焦慮和男權(quán)社會對女性的不友好一面。
三是，早年外來資本涌入影視圈，試圖用流量藝人打造爆款的遺留亂象。宋茜的《上古情歌》，鹿晗的《甜蜜暴擊》，關(guān)曉彤的《鳳囚凰》，都是無視演員與角色適配度的產(chǎn)物。
四是，演員自己出資做劇為“圓夢”。比如，黃曉明在《錦繡緣華麗冒險》變杰克蘇，章子怡在《上陽賦》上演瑪麗蘇。
演員表演“翻車”原因各種各樣，要么是對自己有誤解，要么是外界投機者對演員有誤解，總之就是“美麗的誤會”結(jié)出了讓人難以下咽的果實。
口碑被反噬，演員該如何挽回？
選角失誤對不同演員的反噬有別，根據(jù)殺傷力引申的危機公關(guān)啟示也各異。但終極目的殊途同歸，都是希望通過各種途徑重拾演員口碑，延長表演生命。
老戲骨遭遇信譽危機，東山再起需要更多時日，因為Ta們原本的表演機會和空間不算太多，在演員身份之外又沒有什么標簽可以借助影視作品以外的渠道來維持高曝光度。因此，老戲骨唯有更慎重的選角，發(fā)揮在螺螄殼里做道場的功夫，方能再次讓觀眾眼前一亮。
錯誤選角對中生代實力派的打擊并非致命，由于此前累積的國民度與觀眾緣，而且演技也在線，大眾對Ta們的包容度相對較高。只要找準轉(zhuǎn)危為機的切口，就能扭轉(zhuǎn)頹勢。
正確選角、綜藝刷臉、直播帶貨、轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，四條路徑都能助力因為演錯角色口碑下滑的中生代走出泥潭。抓住每次機會，選擇與自身匹配、能引發(fā)大眾共情和與時俱進的角色，至關(guān)重要。這甚至是后三者能否曲線救國成功的關(guān)鍵。
當沒遇到適合自己的好角色時，可以暫時參加綜藝，通過樹立新人設(shè)或借助一些討喜的營銷點來贏回路人好感，鞏固自己的觀眾盤。再拍新戲時，在綜藝里的新形象就能刷新觀眾對其演過的失敗角色的舊印象。但需要注意，參加綜藝不能過度消耗演員神秘感，更不能讓自己被綜藝定型。
如今直播帶貨愈發(fā)稀松平常，與品牌方邀請代言人的那種按次數(shù)計算的間斷性直播不同，有的演員直接與電商平臺建立長期合作關(guān)系，打造專屬直播間，變身主播扛起帶貨重擔。看似不務(wù)正業(yè)，實則通過多棲發(fā)展打通下沉市場，擴充自己的知名度和重塑接地氣的新形象，將直播間的消費者變成表演時的潛在觀眾，對復出再拍戲有益處。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，也是一個不錯選擇，能體現(xiàn)中生代演員的全方位實力。更重要的是，能相對解決市場上適合自己的角色類型匱乏的問題。但變成幕后創(chuàng)作者，切忌圈地自high只寫自己喜歡的角色，而是要審時度勢并結(jié)合自身特質(zhì)來創(chuàng)作角色。
相比有演技傍身、一時誤入歧途的老戲骨和中生代實力派，大眾對年輕演員，尤其是流量藝人的寬容度有限，根源在于才不配位。面對大眾的嚴苛審視，流量藝人和年輕演員一旦表演翻車，切記不要急于用方向跑偏和發(fā)力過猛的營銷扭轉(zhuǎn)風評，同時還要實時監(jiān)控粉絲控評形勢，千萬不可錯上加錯。
年輕藝人的表演口碑危機公關(guān)，重點在于坦誠面對外界的善意批評，并勇于承認自己演技尚待提高，表明會努力進步的端正態(tài)度。
除了屏蔽外界誘惑來選角，根據(jù)人生閱歷專注現(xiàn)階段的擅長領(lǐng)域，懷著敬畏心腳踏實地演戲、讓觀眾看到點滴進步，轉(zhuǎn)型步子別邁太大，都是年輕演員磨練角色駕馭能力和逐漸扭轉(zhuǎn)風評的正確方式。
此外，走網(wǎng)紅路線營業(yè)，開辟分戰(zhàn)場重新建立大眾認知，等時機成熟后重返表演領(lǐng)域，提高大眾期待值，也是一個可行策略。
與其犯錯再彌補，不如一開始就降低犯錯幾率，以免在表演生涯留下“污點”。這個道理誰都懂，但計劃趕不上變化，何況人又沒有未卜先知的超能力，于是偶爾選角走了眼，在所難免。這時誰的危機公關(guān)做得“快準狠”，誰就能先擺脫僵局，再戰(zhàn)沙場、收復失地。
