若不是兩個(gè)DAU破億的短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)，廣告主內(nèi)容營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，或許還不會(huì)那么快地轉(zhuǎn)移到短視頻上來，尾隨而來的KOL精準(zhǔn)篩選，效果追蹤監(jiān)測(cè)，轉(zhuǎn)化效果評(píng)估等難題，也就不會(huì)這么快地浮出水面！
然而，早在3年前，火星文化CEO李浩便已洞察到了視頻社交營(yíng)銷的巨大紅利，決心用技術(shù)、數(shù)據(jù)來提升廣告主KOL營(yíng)銷的效果和效率。繼去年8月推出第三方視頻全網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)——卡思數(shù)據(jù)，讓廣告主可以清晰地查看KOL紅人的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（播放互動(dòng)數(shù)據(jù)）、粉絲畫像（年齡、性別、地域、星座等）后，10月25日，卡思數(shù)據(jù)的系統(tǒng)化、工具化、商業(yè)化版本——卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)正式上線！
（卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)入口）
卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)，通過采集視頻平臺(tái)公開數(shù)據(jù)，PGC/KOL有價(jià)值數(shù)據(jù)（粉絲數(shù)據(jù)、粉絲畫像、行為特征以及關(guān)注鏈路等），將數(shù)據(jù)清洗后進(jìn)行語(yǔ)義分析和機(jī)器學(xué)習(xí)，最大化還原數(shù)據(jù)的真實(shí)性、關(guān)聯(lián)性，從而充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為廣告主、廣告代理公司提供KOL（含PGC和UGC紅人）投前決策和洞察、投中監(jiān)測(cè)與優(yōu)化、投后評(píng)估與建議等服務(wù)，輔助指導(dǎo)商業(yè)決策！
火星文化CEO李浩介紹，在系統(tǒng)正式上線前，火星團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將這個(gè)產(chǎn)品開放給了超過30家有強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)的廣告主進(jìn)行測(cè)試，收到了非常積極、正面的評(píng)價(jià)。“卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)的目標(biāo)要做短視頻KOL精準(zhǔn)投放、效果追蹤難題的‘終結(jié)者’，也要做洞察KOL商業(yè)價(jià)值的‘透視鏡’。對(duì)于這個(gè)投入100人團(tuán)隊(duì)，潛心開發(fā)3年的系統(tǒng)，我非常自信。”
那么，火星營(yíng)銷研究院（ID：huoxingyanjiuyuan）將從4個(gè)方面全面為你解析——卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)“終結(jié)者”價(jià)值：
終結(jié)痛點(diǎn)一：在20萬有價(jià)值的視頻KOL中，找不對(duì)，也用不好短視頻KOL
卡思數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前主流短視頻平臺(tái)，粉絲數(shù)超過10萬的紅人數(shù)量已經(jīng)突破20萬，以典型平臺(tái)為例，截至9月18日，快手擁有10萬+粉絲的紅人數(shù)量已經(jīng)超過4.5萬個(gè)，抖音也超過3.05萬個(gè)。分散的平臺(tái)，碎片化的KOL帶來了廣告主精準(zhǔn)投放的“史詩(shī)級(jí)”難題，在人人對(duì)自媒體都存在95%認(rèn)知盲區(qū)的情況下，傳統(tǒng)媒介人員依靠資源和經(jīng)驗(yàn)，去高效、準(zhǔn)確地制定精準(zhǔn)的媒介策略已然不可能！
卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)的“紅人智選”功能，將成為行業(yè)以上困境的‘終結(jié)者’。
首先，廣告主可以通過“智能篩選”功能，基于KOL紅人的內(nèi)容分類、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、商業(yè)屬性（是否星圖、是否開通購(gòu)物車）、粉絲畫像（年齡、性別、地域）以及營(yíng)銷預(yù)算等，來幫助廣告主、廣告公司智能篩選出符合TA需求的KOL；
然后，廣告主可以通過“紅人對(duì)比”功能，更直觀地查看不同紅人的紅人特長(zhǎng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)，粉絲質(zhì)量、粉絲畫像等，從而更精準(zhǔn)地鎖定所需紅人范圍；
接著，通過“粉絲重合度分析”功能，則可以篩選出粉絲重合度低的KOL，進(jìn)一步提升KOL組合營(yíng)銷的觸達(dá)范圍，提升投放性價(jià)比；
最后，“粉絲解析”功能，則可以從粉絲質(zhì)量、粉絲畫像、粉絲興趣等三個(gè)維度，更全面解讀KOL紅人的商業(yè)價(jià)值以及粉絲興趣偏好，幫助廣告主制定正確的內(nèi)容、互動(dòng)和傳播策略。
“紅人智選的4個(gè)功能，實(shí)質(zhì)上對(duì)應(yīng)解決的是找到、找對(duì)、用對(duì)、用好KOL的4個(gè)難題，如同‘王者之劍’，粉碎廣告主短視頻營(yíng)銷的困境！”
（卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)-紅人智選）
終結(jié)痛點(diǎn)二：水軍橫行，價(jià)值黑盒
在戛納廣告節(jié)上，全球第二大廣告主——聯(lián)合利華CMO Keith
Weed炮轟買粉KOL，并宣布：網(wǎng)紅買粉永不合作。時(shí)間放到更早之前發(fā)布的《2017
KOL營(yíng)銷報(bào)告》，我們也會(huì)看到，69%的品牌KOL投放數(shù)據(jù)“化了妝”。這意味著，在廣告主愈加重視社媒營(yíng)銷，將短視頻KOL營(yíng)銷作為投放的核心選擇，并不斷提升投放預(yù)算的同時(shí)，營(yíng)銷效果卻得不到根本性保障！
而卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)的“監(jiān)測(cè)分析”功能，將終結(jié)廣告主們的投放隱憂！
卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)的“分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)”，支持精準(zhǔn)到每5分鐘級(jí)的視頻傳播效果監(jiān)測(cè)，幫助廣告主、代理公司實(shí)時(shí)掌握廣告效果動(dòng)態(tài)，并提供虛假、異常流量在線預(yù)警；與此同時(shí)，卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)還支持追蹤KOL長(zhǎng)、短期輿情態(tài)勢(shì)，幫助廣告主、廣告代理更全面的掌控紅人輿情，用戶的正負(fù)面評(píng)價(jià)，規(guī)避投放前、投放中風(fēng)險(xiǎn)！
卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)所提供的“平臺(tái)閾值”功能，則能幫助廣告主了解7個(gè)主流短視頻平臺(tái)，擁有10萬粉絲的KOL的紅人分布、粉絲質(zhì)量、粉絲活躍時(shí)間、集均互動(dòng)（轉(zhuǎn)、評(píng)、贊）、贊評(píng)比、贊粉比等數(shù)據(jù)，作為你了解營(yíng)銷投放效果評(píng)估的參考值！
（卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)-分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)）
終結(jié)痛點(diǎn)三：追不完的“熱點(diǎn)”，用不好的“黑馬”
借勢(shì)蹭熱點(diǎn)，是內(nèi)容營(yíng)銷的必備法則。但對(duì)于短視頻營(yíng)銷來說，不是熱點(diǎn)太少，而是熱點(diǎn)太多！除了傳統(tǒng)的節(jié)日熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)外，短視頻內(nèi)容創(chuàng)意人員，還需要掌握好平臺(tái)熱點(diǎn)、BGM熱點(diǎn)、話題熱點(diǎn)，進(jìn)行合拍、模仿、舞蹈的等視頻內(nèi)容創(chuàng)作。而只有蹭好了熱點(diǎn)，才有可能得到平臺(tái)更多流量的“傾斜”，也才可能實(shí)現(xiàn)爆款制造、快速增粉的目標(biāo)！
但光靠“人工”搜索來尋找“熱點(diǎn)”，不僅低效，也缺乏時(shí)效！卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)“熱門視頻”功能，提供覆蓋7大短視頻平臺(tái)的熱門視頻內(nèi)容，針對(duì)于抖音這一主打音樂視頻社區(qū)的平臺(tái)，還專門設(shè)置有“最熱BGM”的板塊，能夠幫助廣告主快速捕捉最熱內(nèi)容，進(jìn)行視頻內(nèi)容“智”造！提升爆款制造的幾率！
而紅人“新銳榜”，則能夠幫助廣告主快速找到表現(xiàn)優(yōu)秀的“黑馬型”KOL，進(jìn)行創(chuàng)意投放，同時(shí)，也可以基于榜單挖掘標(biāo)桿，提升內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)能力！
（卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)-新銳榜）
終結(jié)痛點(diǎn)四：效果轉(zhuǎn)化流于“表面” 投入太多，總結(jié)太少
隨著用戶越來越圈層化，對(duì)于廣告要求越來越挑剔，傳統(tǒng)的一對(duì)多的營(yíng)銷形式被解構(gòu)，
通過一個(gè)媒體中心（KOL）發(fā)聲，帶動(dòng)全網(wǎng)傳播已十分困難，多個(gè)KOL眾包創(chuàng)意，帶動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，圈層到圈層的營(yíng)銷裂變，已成內(nèi)在需求。
然而，在一次投放多個(gè)KOL后，廣告主往往得到的只有廣告投放的播放、互動(dòng)數(shù)據(jù)，對(duì)于其中的有效數(shù)據(jù)（即去水后的播放互動(dòng)數(shù)據(jù)）、品牌提及率、TA重合度等關(guān)鍵指標(biāo)都無從深度剖析，更何談后續(xù)KOL投放建議優(yōu)化！
這個(gè)問題，卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)的“轉(zhuǎn)化效果評(píng)估”將為你解決。根據(jù)業(yè)務(wù)需求和營(yíng)銷目標(biāo)，卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)將從數(shù)據(jù)表現(xiàn)（播放、互動(dòng)數(shù)據(jù)）、目標(biāo)TA匹配、品牌提及率、輿情態(tài)度等方面，全面評(píng)估營(yíng)銷投放效果，并支持一鍵生成“可編輯”的PPT版本數(shù)據(jù)報(bào)告！
并且，它能夠針對(duì)投放數(shù)據(jù)，給出后續(xù)傳播推廣意見（含內(nèi)容、媒介、傳播意見、建議等），與此同時(shí)，卡思也會(huì)不斷地升級(jí)優(yōu)化傳播模型，并不斷升級(jí)優(yōu)化用戶標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽及商業(yè)標(biāo)簽，幫助品牌構(gòu)建專屬資源池，以指導(dǎo)后續(xù)營(yíng)銷投放。
（卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)-結(jié)案報(bào)告）
如果你對(duì)卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)感興趣，請(qǐng)郵件聯(lián)系
